一、女性向游戏市场即将崛起，关注优质内容
“女性能顶半边天”，经过几年的市场培育，女性游戏玩家数量大幅增加，用户占比已经接近游戏整体用户的约 50%。不过，女性玩家贡献的总流水占比相对较少，主要是因为过去女性玩家主要集中于三消类、模拟经营类等 ARPU 值相对较小的轻度游戏上，此类游戏中女性玩家占比大约可达到70%。而ARPU值较高的传奇类等重度游戏女性玩家占比较低。我们认为，这主要是由于女性玩家不喜基于数值成长体系、具备较强排他性的游戏，而偏好社交属性强、角色刻画到位的游戏。这也是为什么同为电子竞技游戏，目标“团队胜利”的《王者荣耀》的女性玩家占比要远高于“仅一人胜出”的《绝地求生》的原因。此外，游戏玩家流水向大R玩家集中。根据 EEDAR公布的数据，约6%的大R用户贡献了50%的游戏总流水，而女性大R玩家占比仅30%。
图表：移动游戏女性用户占比
图表来源：公开资料整理
图表：各类游戏类型中女性用户数量占比
图表来源：公开资料整理
2018年初，《恋与制作人》横空出世，上线一个月即排列iOS畅销榜Top10，下载量超过700万，DAU200万的好成绩，向中国手游市场展现了女性游戏玩家群体具备强大的付费能力与用户市场空间。《恋与制作人》是一款典型的乙女向恋爱养成类游戏，游戏的成功取决于成功抓住了市场空缺，且游戏在角色塑造、剧情、配音等各内容方面都处于较高水平所致。游戏在营销推广方面也可圈可点：游戏在正式上线时进行了效果较好的热点营销，采买流量的幅度也相当可观，多方发力共同造就了《恋与制作人》大获成功。《恋与制作人》作为一款典型的乙女向游戏，在日本已经形成了完整的产业链，可复制性较强，预计在2018年女性向游戏将迎来爆发年。
图表：恋与制作人安装数量
图表来源：公开资料整理
图表：恋与制作人日活跃用户
图表来源：公开资料整理
二、“绝地求生”：从PC到手机，辉煌之路延续
参考观研天下发布《2018年中国游戏市场分析报告-行业深度分析与投资前景研究》
基于PC端“绝地求生：大逃杀”玩法的手游已经彻底演变成腾讯、网易大战。双方名下都拥有潜在用户体量上亿的超级大作，最终谁将最终“吃鸡”，结果尚未可知。而端游方面，虽然国服“绝地求生”因种种原因未能如期上线，但游戏带动网吧流量回暖的大趋势已经显现。根据顺网科技2017年业绩快报，公司Q4营业收入环比提升约 20%；根据顺网大数据提供的网吧启动率对比，“绝地求生” 的网吧启动次数已经赶上了“英雄联盟”，而过去，“英雄联盟”这一款游戏就占据了网吧游戏总启动次数的约 70%。（顺网星传媒数据）。未来，随着适配“绝地求生”的电脑在 2/3 线城市网吧的陆续到位，叠加国服开启后“绝地求生”国内玩家将再创新高，未来网吧流量回暖的大趋势仍将持续。
图表：网吧游戏启动率（PUBG vs 英雄联盟）
图表来源：公开资料整理
资料来源：公开资料，观研天下整理，转载请注明出处（ZQ）
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