随着《“宽带中国”战略专项行动》、《互联网行业“十二五”规划》等一系列国家政策的落地，我国在基础网络建设和通信设施上持续加大投入，城乡居民宽带普及率得到大幅提升。在网络环境大幅改善的基础上，我国互联网产业呈现高速发展态势，网民数量不断增长，互联网对社会经济的发展起到了不可忽视的作用。统计数据显示，截至2016年12月底，我国网民规模达到7.31亿，互联网普及率达到53.20%，较2015年底提升了2.9个百分点。2006-2016年网民规模复合增长率为18.23%，互联网普及率累积提升了42.70个百分点。
图：2006-2016年我国网民规模和互联网普及率
同时，随着移动网络技术的发展和智能手机的普及，通过手机上网的网民规模不断增大，占整体网民的比例也不断上升。截至2016年12月底，我国手机网民规模达6.95亿，手机网民占比由2015年底的90.12%提升至95.08%。手机网民规模相比2006年底增长6.78亿，年复合增长率达44.93%。移动互联网塑造了全新的社会生活形态，潜移默化的改变着移动网民的日常生活。
图：2006-2016年我国手机网民规模及其占比
截至2016年12月底，我国网民中农村网民占比27.4%，规模达2.01亿，同比增长2.7%。由于经济资源分布不均衡，三四线城市和农村地区较一二线城市物资相对匮乏，随着该部分欠发达地区居民收入水平的提升，将为互联网零售行业在三四线城市和农村地区提供庞大的潜在市场。未来，随着移动互联网应用将更加贴近生活，从而带动三四线城市及农村地区居民使用互联网，进一步提升我国互联网普及率。
参考观研天下发布《2018年中国互联网服务行业分析报告-市场深度调研与发展前景预测》
截至2016年12月底，我国网民以10-39岁为主，占整体的73.7%；其中20-29岁年龄段的网民占比最高，达30.3%，此类人群消费需求最为旺盛，同时对互联网使用频率较高，因此成为互联网零售行业的核心客群。图：2015-2016年我国网民年龄结构
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