参考观研天下发布《2017-2022年中国网络文学行业市场发展现状及十三五发展趋势前瞻报告》
2017 年网络文学行业发展趋稳，用户规模稳中有增。年末全行业APP 月活跃用户规模达2.53 亿，相比年初增长5.8%，远低于2016 年15.2%的增长率。2017 的用户规模同比增长有所放缓，各月月活跃用户量基本保持稳定。由于暑期出游和爆款影视的影响，7 月同比首次出现负增长。此外，与泛娱乐其他子领域相比，网络文学的渗透率也基本保持稳定。
图：2017 年1-12 月网络文学行业APP 用户规模
图：网络文学APP 用户规模跨年度对比
图：移动互联网泛娱乐行业渗透率跨年度对比
图：2017 年行业典型APP 月活跃用户规模
图：2017 年行业典型APP 新安装用户情况
盗版打击势在必行，行业龙头公司主要采用以下策略应对盗版：1）与政府合作，在服务器端直接屏蔽盗版。但策略需要较长时间才能落地与执行。2）不断升级产品，赋予产品多元功能。例如增加智能推荐、互动、社区交流等功能，与盗版方做差异化运营。3）加大内容创新。例如开拓漫画、有声书等创新项目，提升用户对平台的黏性和付费转化率。4）加速渠道推广。例如与第三方企业：腾讯、阿里、百度合作，接入更多的流量入口，提升用户全面覆盖率。
虽然用户规模由于盗版的影响出现了增速放缓的趋势，但用户使用时长稳步上升，这表明用户的黏性在提升。2017 年网络文学行业用户总使用时长达到1675.8 亿分钟，同比增长16.6%，人均单日使用时长达到73.4 分钟，同比增长9.6%。由于阅读本身具有沉浸式特点，因此网络文学APP 的用户黏性较好，用户在养成良好读书习惯后，会投入更长的使用时间。
图：网络文学行业用户总使用时长跨年度对比
图：网络文学行业用户人均单日使用时长跨年度对比
而微信读书于2015 年末起步，近两年无论在用户拉新还是用户粘性上都进步很快。相比于其他阅读APP 来说，微信读书的界面更加简洁，符合年轻人群的审美，并且拥有社交、互动等多元功能。用户可以在“想法”页面上关注大V 公众号的推荐书籍，也可以与好友分享阅读感受。同时，微信通过掌握用户的数据信息，为用户精准推送书籍，通过好友传播阅读习惯，未来在用户规模提升方面潜力巨大。
图：2017 年行业典型APP 人均单日使用时长
图：2017 年行业典型APP 用户14 日留存率
图：百度阅读和书旗小说签到赠礼活动
图：微信读书界面简洁，引入社交元素
随着文娱产业的消费不断渗透，付费阅读的习惯进一步养成，版权保护更加完善，我们判断未来网络文学行业规模仍具备提升的空间。面向未来，提升用户覆盖率和进一步创新内容是网络文学产业的发展方向。在短时间内，用户的广度比深度更加重要。所以对于行业的主要公司来说，持续扩大用户规模仍然是中短期发展的核心诉求。
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