参考观研天下发布《2018年中国互联网行业分析报告-市场运营态势与发展趋势研究》
互联网时代，流媒体视频平台利用互联网进行内容分发，这一信号传输技术既可做到全国甚至全球覆盖，又能有效降低传输成本（仅宽带网络及服务器需要付费，无其他固定投入）。因此，产业链格局再次发生变革，节目整合和分发的角色再度统一，流媒体视频平台成为这一时期最重要的内容整合平台及内容分发渠道。Netflix等流媒体巨头崛起，观众持续向网络端迁移，对传统有线付费电视行业带来颠覆和挑战。一方面，以Netlifx为代表的流媒体视频平台的订阅人数持续增加，截止2017Q4，Netflix付费用户数共1.1亿，其中国内付费用户数5281万人，较2016年增加491万；国际付费用户数5783万人，较2016年增长1665万人。另一方面，美国有线电视的付费用户数量及观看时长自2013年起开始同步缩减：2010-2012年，美国人平均每天看电视的时长稳定在313-314分钟，但自2013年起，电视观众的每日观看时长逐步减少，至2015年仅为289分钟；同时，美国付费电视的订阅用户数自2013年开始减少，2015-2017Q2分别减少44.5、79.5和66.5万人。与此相对应，CNN及ESPN等付费电视频道的订阅用户数也较高峰期呈现下滑。
图：Netflix美国付费用户数（单位：百万人）
图：美国电视观众每日观看时长（单位：分钟）
图：付费电视订阅用户数增加（减少）数量（单位：千人）
图：ESPN及TNT订阅用户数（百万）
分发瓶颈进一步被打破，头部内容+长尾内容满足消费者偏好
广播电视和有线电视时代，广告收入取决于收视率，为吸引更多观众观看，节目类型往往是找到大众口味的“最小公分母”，即大多数人能接受但并不是完全偏好的东西，所有电视网均接纳了“最不讨厌的节目”的设臵理念。因发行渠道和线性排播模式的限制，节目种类远远不能满足大众多样化的需要，节目类型往往产生“过渡性同质”问题。而互联网时代的内容发行更加容易、成本更低，既有大投入的“头部内容”，也存在小成本“长尾内容”满足细分垂直领域的观众偏好。理论而言，流媒体视频平台可整合、储备和分发的内容数量并无上限，任何人均能找到自己偏好的内容。截止2016年，Netflix拥有4335部电影和1197部剧集，会员每天观看时长达1.25亿小时。
代际消费习惯的迁移是不可逆的趋势
年轻群体作为“网生一代”，在消费习惯上看倾向于通过电脑或智能手机观看流媒体视频。从不同年龄段的统计数据来看，传统电视的观众群体正在老化。2016年，仅50-64岁和65岁以上两个年龄段的人群观看传统电视的时长较2010年有所增长，其余年轻群体的电视观看时长均出现大幅下滑。同时，从不同年龄段的观看渠道选择看，越年轻的群体越偏好流媒体视频平台。，人口年龄结构和消费习惯迁移对产业的发展具有重大影响，观众向流媒体视频平台的迁移未来或将进一步加速。
图：不同年龄群体观看传统电视时长变化
图：不同年龄群体观看渠道偏好
打破时间、空间、设备三重限制
传统电视的内容分发是“线性排播”模式，每天24小时每一时段播放固定内容，且观看渠道只能通过电视。这一模式下容易出现“消费者对内容不满意，或对内容播放的时间不满意”的困境。但是，流媒体视频平台崛打破了时间、空间和设备的限制，任一观众可以在任一时间、任一地点，用任一设备观看任一节目。这意味着：（1）付费观众数量的天花板被打开，流媒体平台甚至具备全球分发能力，不再局限于单一国家的情况下，付费收入的潜在空间巨大。例如Netflix的5783万国际流媒体会员来自190个国家，用户分布远超同样进行国际化拓展的HBO等有线电视台；（2）潜在广告价值伴随着订阅用户数量的增加而增加。
流媒体视频平台具备价格优势
目前美国各流媒体视频平台的订阅价格约为10美元/月，较有线电视基础服务和拓展服务分别为23.79和69.03美元/月的价格具备巨大优势。
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