随着消费升级、互联网的普及，网络购物市场发展态势良好。近年来，中国网络购物用户数量、渗透率、交易金额均稳定增长，共同驱动了网络购物市场的增长。数据显示，2019年我国网络购物用户达6.49亿人，渗透率为76.2%，交易金额达到6.66万亿元。预计2020年用户数量将达6.59亿人，渗透率将达79.5%，交易金额将达6.82万亿元。
从网络购物用户的年龄分布来看，总体偏向年轻化。数据显示，2019年我国19到40岁的网络购物用户占比70.5%。其中约33.3%的用户年龄分布在31-40岁，25.3%的用户为26-30岁，11.9%的用户在19到25岁之间。
从用户进行网络购物的原因来看，2019年中国用户进行网络购物的最主要原因是电商节、电商平台带来的促销活动，占比达35%，其次是品牌本身的促销，占比17.6%，再者是网红、明星带货，占比14.9%，或者是社交圈的影响，占比13.5%。
以上数据资料参考《2020年中国网络购物市场分析报告-市场深度研究与发展机会预测》。
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2013-2020年中国网络购物用户数量情况及预测
数据来源：中国电子商务协会
2013-2020年中国网络购物渗透率情况及预测
数据来源：中国电子商务协会
2013-2020年中国网络购物交易金额情况及预测
数据来源：中国电子商务协会
从网络购物用户的年龄分布来看，总体偏向年轻化。数据显示，2019年我国19到40岁的网络购物用户占比70.5%。其中约33.3%的用户年龄分布在31-40岁，25.3%的用户为26-30岁，11.9%的用户在19到25岁之间。
2019年中国网络购物用户年龄结构占比情况
数据来源：中国电子商务协会
从用户进行网络购物的原因来看，2019年中国用户进行网络购物的最主要原因是电商节、电商平台带来的促销活动，占比达35%，其次是品牌本身的促销，占比17.6%，再者是网红、明星带货，占比14.9%，或者是社交圈的影响，占比13.5%。
2019年中国用户进行网络购物的原因分布情况
数据来源：中国电子商务协会（CT）
以上数据资料参考《2020年中国网络购物市场分析报告-市场深度研究与发展机会预测》。
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