2014-2015年中国互联网理财应用市场用户规模发展现状

       2015年互联网理财市场发展进一步深化，产品格局发生重大变化，已由发展初期活期理财产品包打天下转变为活期、定期理财产品共同发展的新局面。截至2015年12月，购买过互联网理财产品的网民规模达到9026万，相比2014年底增加1177万，网民使用率为13.1%，较2014年底增加了1.0个百分点。

       网络活期理财产品是指互联网公司或银行发行的，只能通过互联网渠道购买的余额宝类理财产品，该类产品具有高收益、低门槛、高流动性的特点。
       网络定期理财产品是指通过互联网渠道购买的具有定期特性的理财产品，但小包括银行网站售卖的理财产品、封闭式基金等理财产品。
       在央行连续“降准降息”、货币供应量持续增加的经济环境下，货币基金类互联网活期理财产品收益与银行存款利率同步下降，当前主流产品的收益率已跌破3%，产品定位已从高收益理财产品转型为可生息的现金管理工具。本次调查显示，截至2015年12月，互联网活期理财用户规模为8594万，相比2014年底，用户规模有所提升。
       2015年互联网定期理财产品走红，本次调查显示，截至2015年12月，用户规模达到1789万。互联网定期理财用户规模快速增长主要有以下原因:
       从用户角度而言，第一，互联网活期理财产品收益的持续走低使用户理财需求转移至相对高收益的定期理财产品上来;第二，由于2015年股市的震荡，使大众投资需求转向收益稳定的定期理财产品上来;第三，历经前期市场健康发展后，用户对网络理财产品已产生较强的安全感知，为网络定期理财产品的发展奠定良好基础。
       从产品端而言，第一，金融机构根据互联网理财的特点设计出更多低门槛定期理财产品;第二，互联网公司运用大数据、云计算等技术手段参与产品设计，在降低购买门槛同时提升定期理财产品流动性，使部分网络定期产品更具吸引力;第三，网络定期理财销售平台汇集基金、保险、票据以及借款类等众多理财资源，为用户提供了丰富的购买选择。

资料来源：互联网、CNNIC中国互联网络发展状况统计调查

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