VR/AR技术出现以来，人们对于其在消费级市场和垂直行业应用市场的预期都非常高。VR已经被应用于工业生产、大众娱乐、医疗保健、交通物流、教育培训、航空航天、文娱旅游等众多垂直领域。但是短期看来，由于VR/AR产业生态刚刚起步，硬件技术门槛较高，各方面能力、资源有限，VR/AR在消费级市场的表现明显低于预期，市场渗透率较低。从产业发展规律的角度来看，主要有两点原因：
一方面，新技术或新产品的推出，往往都是从B端先进入市场，并逐步渗透进消费级市场的，这是规律使然。这是因为新技术或新产品在发展初期功能受到限制，用户体验没有达到最佳，且硬件成本高昂，搭配的内容相对匮乏，很满足到大众消费的需求；而B端客户对成本的敏感度低，且B端客户可以协助进行内容的高度定制，硬件与内容搭配更加合理。所以新技术或新产品往往优先在B端客户落地。
另一方面，经历了智能手机和移动互联网的快速发展，人们已经习惯了新的科技产品快速布局占领市场的节奏，对VR/AR应用的短期预期过高。用智能手机的发展历程来类比VR/AR设备的发展进程，这其实是高估了VR/AR的成熟速度。智能手机在消费级市场普及的初期，其核心业务虽然也受制于自身的软、硬件成熟度和移动互联网的发展速度，但是作为手机基础功能的语音通话和SMS业务依然存在，这就使得智能手机对于消费者有一个基本的使用价值；而目前的VR/AR设备没有额外基础功能做支撑，这就使得消费者在考虑购买时只能关注其核心功能的体验，所以VR/AR设备在消费级市场的渗透速度尚不能与智能手机相比。
参考观研天下发布《2017-2022年中国虚拟现实（VR）行业市场发展现状及十三五市场商机分析报告》
回顾历史，我们发现从电话到汽车，从电视到电脑，从个人电话到互联网，新技术新产品在消费级市场的渗透从来不是一蹴而就的，而是普遍呈现“S”型曲线。VR/AR技术也将如此。从2014年Facebook24亿美元收购Oculus开始，2015年、2016年上半年VR/AR产业高速发展，但是从2016年下半年以来行业进入了发展相对缓慢期。从我们前述的论证可以得出，VR/AR的需求是真实存在的，那么VR/AR将和历史上其他新技术普及趋势一样，在一段平稳甚至下滑后重新进入
那么VA/AR行业会在什么时点二次爆发呢？，2018年将会是VR/AR产业发生转折的一年。5G、AI等基础技术的发展将会极大的推动VR/AR技术的成熟和产业的发展，核心硬件的更新换代及成本下降将促使VR产品渗透率大幅提升，硬件和内容的积累也会由量变转化为质变，两者形成良性互动，产业生态日趋成熟使得目前的行业痛点得到解决，行业最终将迎来快速成长。
一方面，新技术或新产品的推出，往往都是从B端先进入市场，并逐步渗透进消费级市场的，这是规律使然。这是因为新技术或新产品在发展初期功能受到限制，用户体验没有达到最佳，且硬件成本高昂，搭配的内容相对匮乏，很满足到大众消费的需求；而B端客户对成本的敏感度低，且B端客户可以协助进行内容的高度定制，硬件与内容搭配更加合理。所以新技术或新产品往往优先在B端客户落地。
另一方面，经历了智能手机和移动互联网的快速发展，人们已经习惯了新的科技产品快速布局占领市场的节奏，对VR/AR应用的短期预期过高。用智能手机的发展历程来类比VR/AR设备的发展进程，这其实是高估了VR/AR的成熟速度。智能手机在消费级市场普及的初期，其核心业务虽然也受制于自身的软、硬件成熟度和移动互联网的发展速度，但是作为手机基础功能的语音通话和SMS业务依然存在，这就使得智能手机对于消费者有一个基本的使用价值；而目前的VR/AR设备没有额外基础功能做支撑，这就使得消费者在考虑购买时只能关注其核心功能的体验，所以VR/AR设备在消费级市场的渗透速度尚不能与智能手机相比。
参考观研天下发布《2017-2022年中国虚拟现实（VR）行业市场发展现状及十三五市场商机分析报告》
回顾历史，我们发现从电话到汽车，从电视到电脑，从个人电话到互联网，新技术新产品在消费级市场的渗透从来不是一蹴而就的，而是普遍呈现“S”型曲线。VR/AR技术也将如此。从2014年Facebook24亿美元收购Oculus开始，2015年、2016年上半年VR/AR产业高速发展，但是从2016年下半年以来行业进入了发展相对缓慢期。从我们前述的论证可以得出，VR/AR的需求是真实存在的，那么VR/AR将和历史上其他新技术普及趋势一样，在一段平稳甚至下滑后重新进入
图：新技术/新产品渗透到消费级市场普遍需经历瓶颈期
（ZTT）
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