近年来我国三星、苹果占有率持续下滑 国产品牌向上突破成效显著其中华为与“OV”为国产品牌翘楚

         导读：近年来我国三星、苹果占有率持续下滑  国产品牌向上突破成效显著其中华为与“OV”为国产品牌翘楚。中国作为全球规模最大的智能手机市场，渗透率已超过 90%，接近饱和，未来将主要依靠换机需求驱动，在换机周期相对稳定的情况下，增速将进入低位水平。

         参考《2017-2022年中国手机行业竞争现状及十三五发展机会分析报告》

         中国作为全球规模最大的智能手机市场，渗透率已超过 90%，接近饱和，未来将主要依靠换机需求驱动，在换机周期相对稳定的情况下，增速将进入低位水平。同时，印度、非洲等新兴市场虽增速较高，但绝对增量相对于全球市场规模的高基数而言，拉动作用有限，预计未来全球智能手机市场增速将维持在 5-10%左右。

         产业格局方面，近年来三星、苹果增速放缓，占有率持续下滑

         2015 年前虽然全球智能机市场仍然保持较快增长，但三星自 2013 年起就已显露疲态，出货量增速降至个位数以内，2016 年下半年更因电池爆炸，品牌形象受到较大打击，全年预计将出现同比下滑。苹果因为新产品创新力度不够，2016 年销量也大幅下滑。从总体趋势来看，2012-16 年间，苹果与三星在全球智能手机市场中占比逐步下滑。

         国产品牌向上突破成效显著，出货量有望维持 20%增速

         国内手机品牌厂商借助国内完善的供应链优势，在产品创新上不断推陈出新，成功向2000-3000元与3000-4000元价位区间为代表的中高端市场拓展。

         截止 2016 年三季度，在国内市场上，以上两个价格区间的国产品牌手机出货占比分别达到 92.2%、84.4%。

         与此同时，国产品牌手机出货量也由 2012 年的 2.2 亿部上升到 2015 年的5.4 亿部，同比增长超过 140%左右，大幅超过全球智能机市场的平均增速。

         从目前智能手机产业格局来看，三星在遭遇一系列危机后，未来 2-3 年出货量增长难言乐观，苹果定位高端，在目标客户中渗透率已较高，难以再现爆发式增长，而国产品牌（尤其是华为、OPPO 与 Vivo）借助国内完善的供应链优势，在产品创新方面已走在行业前面，有望持续高增长。

         华为与“OV”为国产品牌翘楚，持续发力带动配套产业链业绩高增长

         在线上渠道增长进入瓶颈的大背景下，华为、OPPO 与 Vivo 布局已久的线下渠道迎来收获期，在中高端市场上持续获得突破，带动出货量持续高增长。

         2016 年三大品牌线下销售渠道进一步下沉并扩张，2017 年出货量有望继续保持 40%左右的增速，带动配套供应链相关企业业绩高增长。建议关注：欧菲光、长盈精密、德赛电池、欣旺达等。

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