电子竞技：移动电竞爆发 挖掘用户价值是出路

导读：电子竞技：移动电竞爆发  挖掘用户价值是出路，电子竞技在近几年已经踏上了快速发展的轨道，赛事规模、观赛人数、总奖金池屡创新高。

        参考《2017-2022年中国电子竞技产业发展态势及十三五投资策略研究报告》
        电子竞技在近几年已经踏上了快速发展的轨道，赛事规模、观赛人数、总奖金池屡创新高。同时，电子竞技产业政策利好不断，国家发改委、文化部在2016 年发文鼓励电竞赛事发展；体育总局主办国家级电竞赛事，组建电竞国家队；教育部将电子竞技专业增补为高等学校正式专业等。对于电子竞技产业的扶持力度已达历史最高点。

        电子竞技产业规模持续高速增长。2016 年，我国电子竞技产业整体产值已经突破400 亿元，年复合增长率超过30%。同期，移动电竞产值实现翻番，成为电竞产业最主要的收入增长点。

        与传统重度手游比较，移动电竞游戏在用户规模上具有巨大优势：《王者荣耀》是目前最热门的移动电竞游戏。目前月活跃用户5000万人，累计注册用户超过2 亿人。其官方赛事KPL 具有超过4000万人次的观赛次数，决赛日观赛人数超过800 万的记录。在2016年，《王者荣耀》成为了移动游戏收入第二的游戏，预计总收入超过60 亿元。《王者荣耀》近几个月来一直位居IOS 畅销榜榜首，持续收入能力强。

        《球球大作战》是轻度竞技游戏的代表。拥有2500 万月活跃用户，累计注册用户2.5 亿人。在《球球大作战》开始对游戏内增值业务收费后，游戏迅速成为IOS 畅销榜前50 的常客。

        移动电竞游戏用户粘性高，话题性、社交属性强。基于对庞大用户群体的深入挖掘，游戏收入水平提升前景广阔。

到目前为止，电子竞技产业主要收入来源依然是游戏内充值，但电竞产业链布局广泛，已经切入到整个泛娱乐产业中去，未来的变现渠道十分丰富。

        赛事运营是电子竞技产业的核心环节之一，整体商业化运作模式仿造传统体育赛事。我们看到，在2016 年，同样作为体育赛事主要收入来源的赞助费用及媒体转播权都取得了一定的突破。根据Newzoo 发布的数据显示，全球电竞市场在2016 年度有望吸引到来自企业的广告与赞助费用合计达3.25 亿美元。电子竞技的赞助商已不再局限于电脑硬件厂商等周边相关行业，包括奥迪、日产在内的汽车厂商，阿迪达斯、耐克等传统体育用品厂商，可口可乐为代表的快速消费品厂商纷纷宣布赞助电竞。可口可乐公司在2016 年初以1500 万元冠名赞助了LPL 春季赛，成为了电竞赞助领域里的新标杆。随着电竞赛事的价值被市场逐步认同，今后电竞赛事赞助金额必将迎来一次较大的提升。而在媒体转播权方面，2016 年底，流媒体公司BAMtech 出价3 亿美元签订了目前最热门的电竞游戏《英雄联盟》欧美地区最高赛事的流媒体版权，迎来市场关注。这一合同证明了媒体对电竞赛事的认同度正在上升，同时电竞赛事自身也获得了稳定的资金支持。而在国内，电竞赛事的转播权同样已售价不菲。《英雄联盟职业联赛》的转播权以1500 万元的底价拍卖给多家游戏直播平台；阿里主办的大型电竞赛事WESG 官方主播台权益被ImbaTV 以3500 万元的价格买下。预计电子竞技赛事运营收入将继续稳步提升。

        游戏直播的发展前景同样值得看好。根据数据，2016 年中国游戏直播用户达2.1 亿人，同比增加87.5%。国内游戏直播平台呈现一超多强的格局，平台用户覆盖数及APP 下载量在整个直播领域里名列前茅。游戏直播平台的盈利模式主要有会员增值服务、游戏联运、广告推广等。我们看到，盈利模式相对比较接近的传统秀场直播包括YY、六间房、陌陌等平台在2016 年纷纷实现了盈利。

        游戏直播虽然还存在着带宽成本、主播签约成本较高的问题，长远来看，其发展前景值得看好。

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