目前中国已经超越美国和日本成长为全球最大的手游市场

导读：目前中国已经超越美国和日本成长为全球最大的手游市场。 中国已经超越美国和日本，成长为全球最大的手游市场。

        参考《2017-2022年中国手游产业竞争现状调研及十三五发展动向预测报告》
        中国已经超越美国和日本，成长为全球最大的手游市场。国内的游戏产品经过了几年来国内游戏市场的激烈竞争之后，其质量与内容已经达到了较高水平，中国游戏在海外市场也有了不错的口碑与影响力。在此背景下，国内游戏厂商纷纷加码海外发行业务，以拓展业务空间。2016 年国产游戏海外销售收入72.3 亿元，持续高速增长。

        由于海外市场与国内存在着诸如文化差异，玩法偏好等许多不同点，进军海外市场需要经过充分的准备。目前国内游戏企业开拓海外市场主要是两种思路：第一种是重点发展美日韩等成熟市场。由于这些成熟区域的市场规模大，用户付费能力成熟。一旦市场开拓成功，为公司带来的业绩增量也十分可观。然而，此类地区竞争激烈尤胜国内，作为国外公司推广难度又较高，行业进入壁垒明显，需要公司投入大量的资源与时间。有的国内游戏公司选择收购海外优质资产以加速进入这些市场；有的在公司成立初期就将目标群体定位在美日韩的用户，在海外地区取得一定成绩后再反过来拓展国内市场。

        包括智明星通、IGG、乐元素等公司均是采用了这一模式带动公司发展，并成功跻身国内手游公司前列。第二种是重点开拓新兴游戏市场。包括东南亚、中东等新兴游戏市场目前正处于行业爆发性增长中，市场规模增速同比超过50%水平，且进入难度相对不高，推广费用较低。尤其是东南亚的部分国家由于受中华文化影响较深，文化差异不大，国内游戏产品经过简单的本土化改良（游戏语言等）即可打入地区市场，是国内游戏公司进行海外发行的首选区域

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        我们认为，综合用户获取成本与用户付费能力来看，海外市场用户综合回报率较高。国内游戏用户成本在这两年有着显著提高，每推广一个用户所需的费用从过去的几元上涨到20 元以上，游戏公司各项成本中用于买量推广的费用占比最高。在全球范围里，国内用户获取成本处于中等偏上水平，远高于东南亚诸国，比较美国、日本也相距不大。在用户付费指标方面，国内付费用户比略低于欧美平均水平，年付费能力超过100 美元的重度付费用户占比尤低，仅为3%。而ARPPU（每付费用户收入）更是显著低于海外，仅为日本的1/8，也大幅低于美、韩等成熟市场。综合以上来看，海外单用户投资回报率高于国内水平。另外，海外游戏市场渠道端分成比例较低，一般为30%，发行方能够拿到更多的分成流水。这些特点促成了游戏出海业务大有可为。

        AppAnnie 近日发布了全球手游发行商TOP52 榜单，中国共有11 家公司跻身榜单，数量上仅次于美国与日本。其中腾讯、网易分列榜单第一、第三，排名较上一年度均大幅提升。此外，A 股上市公司中也有4 家榜上有名，分别是智明星通（中文传媒旗下）、完美世界、吉比特和昆仑万维。此外，同样进入榜单的IGG 在近期加入了港股通；蜗牛游戏已经递交了IPO 申请，拟挂牌创业板。

        榜单同时公布了中国出海游戏公司收入TOP10，出海企业业绩表现优秀，有5 家企业进入了全球手游发行商的大榜单。预计这些在海外市场布局完善的公司将在游戏出海上占据更多竞争优势。

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