论手游高成长可持续性：用户规模+充值水平双驱动

导读：论手游高成长可持续性：用户规模+充值水平双驱动。 手游板块作为推动游戏市场发展的主要推力，其收入规模增速虽然仍维持在超过50%的高水平。

        参考《2017-2022年中国手游产业竞争现状调研及十三五发展动向预测报告》
        手游板块作为推动游戏市场发展的主要推力，其收入规模增速虽然仍维持在超过50%的高水平，但与2013 年行业爆发期相比增速有所回落。我们认为，出于手游新增用户与用户付费能力提升的双重推动，未来几年内手游市场仍将维持30%以上较高增速。

        用户规模：00 后玩家群体将成为增量主力。2016 年国内手游用户达5.28 亿人，同比增长15.9%，用户规模成长速度在游戏各大细分板块中一枝独秀。从手游的普及率看，2016 年我国移动网络用户达6.95 亿人，手游的普及率达到75.9%的较高水平，但仍有一定的上升空间。从用户年龄分布来看，手游用户偏年轻化，主要集中在20-29岁的阶段，但目前对19 岁以下的用户群体覆盖率较低。00 后人群对于游戏这一娱乐方式的认同度高，作为潜在的游戏玩家具有极大的挖掘潜力。我们观察到，在2016 年，手游新增用户一方面来源于端游IP 手游化带来的原端游用户，另一方面则来自对细分游戏类型的开拓，包括目前热门的二次元游戏、移动电竞游戏等。这些细分游戏类型与00 后人群的喜好匹配度较高，00 后玩家有望通过这些游戏加速成为新的用户增量群体。

        付费能力：与端游相比存在较大上升空间。手游ARPU 值在近年来有显著提升，其对于提升行业规模的重要性也日益显现。 2016 年手游市场人均消费155.15 元，是2013 年的4 倍有余。ARPU 值的迅速提升主要得益于精品化重度游戏成为手游市场主力，从而培养了一批付费能力与付费意愿均较强的重度游戏用户。但与端游相比，目前手游用户的平均付费水平仍不到端游的一半，具有较大的提升潜力。目前端游IP 手游化的热潮将为手游市场持续带来一批付费能力较强的优质用户，同时20-29 岁的主力手游用户群体开始逐渐踏上社会，其人均可支配收入的提升也将拉动游戏付费水平的上涨。

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