影游联动：《花千骨》手游月流水近两亿

导读：影游联动：《花千骨》手游月流水近两亿。 “影游联动”即影视和游戏相互进行借鉴（如 IP 等），在内容互动、渠道营销等多环节紧密合作。

            参考《2017-2022年中国手游产业竞争现状调研及十三五发展动向预测报告》
           “影游联动”即影视和游戏相互进行借鉴（如 IP 等），在内容互动、渠道营销等多环节紧密合作，共同发展。“影”即各类视频内容，不仅包含影视剧，也囊括了综艺、动画等类型。“游”即游戏，包括但不限于手机游戏。 游戏市场经过多年发展，市场规模增速、用户规模增速放缓，影游联动为游戏市场发展提供了新的契机。一方面，电视剧影响力借助网络渠道持续攀升，影游联动为游戏市场发展提供了新的契机。另一方面，游戏是很好的变现渠道，影游联动为强势影视 IP 开拓了新的营收来源。2016 年第一季度，影游联动手游 59.5%来源于电影改编、17.7%来源于网络剧改编、10.8%来源于综艺改编、7.7%来源于体育赛事改编。从来源区域上看，欧美和中国的影视作品是最主要的手游改编题材，两者分别占比 52.3%和 41.2%。

           影游联动游戏类型分布较为分散，其中以休闲益智、角色扮演和卡牌类游戏居多，三者分别占比 26.5%、13.4%和 12.5%。从玩法复杂度上看，大多数影游联动手游选择了玩法难度适中、开发难度适中的中度游戏。轻度、中度和重度游戏的比例约为 3:5:2。

           影游联动主要模式

           根据影视与游戏联动的先后次序，国内目前的影游联动可分为游戏先行、影游同步和影视先行三种模式。各种模式具有不同的优势和劣势。

           《花千骨》可谓影游联动模式成功典范，2015 年 6 月，慈文传媒制作发行的电视剧《花千骨》在湖南卫视首播，上映前两日即占据全时段、全频道电视热度排行榜第 2 名，随后《花千骨》市占率和关注度持续上升，除一次因中途换挡导致名次下降外，其余播出均保持榜单第 1 名的成绩。根据酷云统计监测，《花千骨》上映首日全时段、全频道市占率和关注度分别达到 14.05%和 0.46%，大结局市占率和关注度达到顶峰，分别达到 35.06%和 1.39%。天象互动在《花千骨》热映同期推出同名人气手游《花千骨》，持续引发热点，创造出单月流水超 2 亿，半年流水超 8.5 亿的纪录。

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