端游：市场规模首现下滑 深挖重度玩家

导读：端游：市场规模首现下滑 深挖重度玩家。  中国端游市场规模从 2008 年的 167.1 亿元增长到 2015 年的 611.6 亿元后出现回落。

        参考《2017-2022年中国网络游戏产业发展态势及十三五投资规划研究报告》
        中国端游市场规模从 2008 年的 167.1 亿元增长到 2015 年的 611.6 亿元后出现回落。2016年端游收入 582.5 亿，同比下滑 4.8%。中国端游市场收入增长率低于同期网游市场增长率，显示出端游市场较之其他细分市场增长相对缓慢的发展态势。主要原因是近几年智能终端的普及和移动互联技术的发展，部分端游用户被吸引到移动游戏和网页游戏市场，对端游造成了一定的客户分流。另外，客户端游戏产品开发周期长，技术复杂度高、资金投入大等特点，阻碍了其它新进入者的开发热情，其开发成本和营销成本呈现出逐年快速上升的趋势，只有少数有研发技术实力和资金实力的公司有持续开发客户端游戏的能力。技术、资金的高门槛客观上也造就了客户端游戏市场相对稳定的发展态势。

        端游无法利用玩家的碎片化时间，且对于玩家的门槛较高，因此主要定位于深度玩家。端游开发成本较大，开发周期长，对研发团队的要求也较高，往往需要 100 人以上的团队长时间开发。 端游的生命周期成本平均长达 1.5 年，部分精品端游生命周期可以达到 5 年以上。目前市场上优秀的客户端游戏如《梦幻西游》、《传奇》、《问道》、《征途》等都已经上线超过五年时间且都运营情况良好，像网易推出的《梦幻西游》至今已经上线达十年之久并依然表现出极佳的盈利能力，不断刷新着客户端游戏生命周期的记录。

        对于热门 IP，端游改编能力更强，产品内容也有更强的丰富性，比页游和手游更有使用价值。精品游戏较长的周期和高用户门槛能够提高用户付费率，在较长的周期里培养高质量、高黏性的用户群体。端游具有较高的社交性，在生命周期中可以充分利用社交性留住高质量用户。 以端游为基础的电子竞技和游戏直播兴起，也有利于端游的市场潜力进一步开发。电竞行业政策利好，产业链日益完善，游戏直播对用户的集聚能力增强。端游产品在完善整合这方面资源后，能够进一步挖掘用户价值，将游戏赛事、直播结合起来，形成良好互动，三方联合发展。

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