2016 年是 IP 使用热度持续升温 IP 的类型也变得更加多元化

_{导读：2016 年是 IP 使用热度持续升温  IP 的类型也变得更加多元化。 2016 年是 IP 使用热度持续升温，由于各种同名小说改编成热门影视剧受到追捧，流入游戏市场中的影视剧 IP 以及日系动漫 IP 被国内 CP 广泛使用。}

        _{参考《2017-2022年中国网络游戏行业发展态势及十三五投资动向研究报告》
        2016 年是 IP 使用热度持续升温，由于各种同名小说改编成热门影视剧受到追捧，流入游戏市场中的影视剧 IP 以及日系动漫 IP 被国内 CP 广泛使用。2016 年 IP 手游占比达到 62%，非 IP 手游仅为 38%。IP 的类型也更加多元化，不管是动漫还是影视文学被运用到不同游戏的类型中，极大的引起了玩家的共鸣。2016 年来源于动漫的 IP 占比达到 30%，来源于影视和网络文学的 IP 占比分别达到 15%和 7%。市场中也出现越来越多的影游联动类游戏，这种趋势从 2015 年开始，在 2016 年持续受到关注，预计 2017 年 IP 会继续在手游以及 H5 游戏中得到广泛运用。}

        _{手游产业链参与者包括游戏研发商、游戏发行商、分发渠道以及游戏媒体。游戏研发商代表公司有腾讯游戏、网易游戏、巨人网络、莉莉丝游戏等；游戏发行商代表公司有腾讯游戏、昆仑万维、智明星通等；游戏分发渠道有 i OS 和 android 两类，android 渠道以第三方渠道为主，主流公司包括腾讯应用宝、百度手机助手、360 手机助手等。}

        _{近年来，大型厂商囤积大量 IP，拥有强大的研发能力，同时把控发行渠道，挤压中小创业者和新进入者的生存空间，市场准入门槛提高。腾讯、网易等大厂主宰手游市场，马太效应愈发显著，行业集中度进一步提高。2016 年第三季度，手游市场上，腾讯和网易市场份额之和达到 58.6%。}

        _{2015 年中国移动游戏各渠道中，Android 渠道流水占比 62.5%，大幅超过 OS 渠道流水占比。第三方应用商店是 Android 平台上最大的渠道，2015 年占比达到 69.4%，远高于硬件厂商渠道和运营商渠道。较之第三方应用平台，硬件厂商的优势在于可以在自家硬件上预装应用商店，手机出货量保障了用户来源，极大的降低了营销成本。同样的，运营商们也可以通过合约机、定制机等方式，将线下流量转化为线上流量。}

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