数字营销规模超过电视营销成为第一大渠道，2017年预计达到3884亿市场规模。艾瑞咨询、智研咨询数据均显示，2014年我国数字营销规模已超过电视广告规模，成为第一大渠道。经过2012-2015年的超高速高速发展，目前进入高速增长结算，艾瑞咨询预计2017年同比增长51%。该数据与CTR刊例收入变化有一定出入，可能存在的原因有：1）刊例收入通过刊例花费计算得出，实际交易过程中可能存在打折、搭售等促销方式推动市场规模增加；2）CTR互联网广告刊例收入不包含关键词搜索、垂直搜索及定向广告数据。目前搜索广告、展示广告已进入应用成熟期，视频广告即将进入应用成熟期，社会化按广告、程序购买正进入高速发展期，而原生广告目前正在探索阶段。
参考观研天下发布《2018年中国数字新媒体行业分析报告-市场深度调研与发展趋势预测》
参考观研天下发布《2018年中国数字新媒体行业分析报告-市场深度调研与发展趋势预测》
图：2012-2019网络广告市场规模及变化
图：2016中国AMC广告图谱
资料来源：观研天下整理
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