流量红利消退且向移动端迁移的同时，移动互联网流量格局呈现集中化趋势。根据QuestMobile的数据，2017年6月活跃用户在1,000万以上的APP数量增加，而MAU在5万-1,000万之间的APP明显减少，移动互联网流量正向着头部APP聚拢。
参考观研天下发布《2018年中国移动互联网软件行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
流量集中度的提升与互联网用户成熟度提高有关。从用户的年龄分布来看，20-49岁之间的互联网核心用户层2016年占总体互联网用户的67.2%（自2010年起一直维持在65%-69%之间），19岁及以下的年轻用户占比自2008年起持续下滑至2016年的23.4%，50岁及以上的老龄用户占比缓慢攀升，互联网用户总体趋于成熟化。
成熟互联网用户的使用习惯趋于稳定，带动互联网流量聚拢集中，体现在产品使用和时间分配的聚焦。
从APP使用数量来看，2017年9月整体用户的月度APP使用数量为16.8个，同比减少0.1个，其中30岁以上用户（根据QuestMobile，30岁以上用户占移动互联网用户的36.7%）的APP使用数量均明显减少，且年龄层越高，减少幅度越大；而24岁以下年轻用户（占移动互联网用户的32.7%）的APP使用数量还在增长，同比增加1.1个；25-30岁用户的APP使用数量基本稳定。
从使用时间分配来看，2017年9月移动互联网用户的月人均单次使用时长同比提高4.45%至2.58分钟，用户的使用时间分配更加聚焦。
随着互联网流量红利减弱，行业由流量获取走向存量经营，注重用户价值的提升，而消费升级背景下用户娱乐需求和付费意愿增强，叠加移动支付便捷化、版权保护日趋完善等外部条件，共同促进泛娱乐数字内容领域站上付费风口。中国数字内容付费规模由2011年的517亿元迅速增长至2016年的2,198亿元，2011-2016年复合年增长率达到33.6%，已成为互联网企业除广告外的重要盈利来源。
图：不同MAU量级的APP数量分布（2016年6月vs.2017年6月）
资料来源：观研天下整理
参考观研天下发布《2018年中国移动互联网软件行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
流量集中度的提升与互联网用户成熟度提高有关。从用户的年龄分布来看，20-49岁之间的互联网核心用户层2016年占总体互联网用户的67.2%（自2010年起一直维持在65%-69%之间），19岁及以下的年轻用户占比自2008年起持续下滑至2016年的23.4%，50岁及以上的老龄用户占比缓慢攀升，互联网用户总体趋于成熟化。
图：中国互联网用户的年龄分布（2007A-2016A）
资料来源：观研天下整理
成熟互联网用户的使用习惯趋于稳定，带动互联网流量聚拢集中，体现在产品使用和时间分配的聚焦。
从APP使用数量来看，2017年9月整体用户的月度APP使用数量为16.8个，同比减少0.1个，其中30岁以上用户（根据QuestMobile，30岁以上用户占移动互联网用户的36.7%）的APP使用数量均明显减少，且年龄层越高，减少幅度越大；而24岁以下年轻用户（占移动互联网用户的32.7%）的APP使用数量还在增长，同比增加1.1个；25-30岁用户的APP使用数量基本稳定。
从使用时间分配来看，2017年9月移动互联网用户的月人均单次使用时长同比提高4.45%至2.58分钟，用户的使用时间分配更加聚焦。
图：移动互联网用户月度使用APP数量分布（2016年9月vs.2017年9月）
资料来源：观研天下整理
随着互联网流量红利减弱，行业由流量获取走向存量经营，注重用户价值的提升，而消费升级背景下用户娱乐需求和付费意愿增强，叠加移动支付便捷化、版权保护日趋完善等外部条件，共同促进泛娱乐数字内容领域站上付费风口。中国数字内容付费规模由2011年的517亿元迅速增长至2016年的2,198亿元，2011-2016年复合年增长率达到33.6%，已成为互联网企业除广告外的重要盈利来源。
图：中国互联网企业广告收入与用户付费规模(2011A-2018E)
资料来源：观研天下整理
图：中国数字内容细分领域付费规模占比（2011A-2016A）
资料来源：观研天下整理
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