红包争夺战背后：是移动支付用户与市场份额争夺

        导读：红包争夺战背后：是移动支付用户与市场份额争夺。2014 年春节，微信凭借“微信红包“轰炸了微信群聊和朋友圈，让大量用户绑定了银行卡，腾讯由此借势闯进了阿里巴巴更擅长的支付领域。腾讯的这一行动曾被阿里巴巴董事会主席马云形容为“偷袭珍珠港“。

        参考《2016-2022年中国移动支付行业发展态势及十三五投资前景预测报告》

        2014 年春节，微信凭借“微信红包“轰炸了微信群聊和朋友圈，让大量用户绑定了银行卡，腾讯由此借势闯进了阿里巴巴更擅长的支付领域。腾讯的这一行动曾被阿里巴巴董事会主席马云形容为“偷袭珍珠港“。

        2015 年春节，支付宝上线了新春红包功能，创新了口令红包、群红包、接龙红包等玩法，功能与微信类似，同时允许接入微信。但这一接口马上被微信方面封掉。

        2016 年，“红包大战“愈演愈烈，支付宝挤掉微信成为央视春晚独家互动平台。央视想出了 5 张福卡的名字，支付宝想出了玩法：用户首先需要加满 10 个支付宝好友，然后就能获得支付宝赠送的几张福卡，在与他人赠换之间集齐福卡。微信自然不甘示弱，除夕推出的红包照片功能引来一阵刷屏，用户付点“红包钱“才能看到好友的朋友圈照片。

        通过红包业务，微信支付逐渐缩小与支付宝的差距，截至 2016 年最新披露的数据，腾讯移动支付（微信支付+QQ 钱包）的绑卡用户数已经超过了 3 亿。

        红包争夺战的背后，是移动支付用户与市场份额的争夺。移动支付市场具有很大的市场空间，而网络红包则成为微信、支付宝等应用争夺移动支付用户的最便捷的方式。与此同时，相较于平日网络购物获取移动支付用户而言，在春节这一传统节日发放红包，会产生更大的裙带作用，其帮助支付平台获取用户、抢占市场份额的效率更高，速度也更快。

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