| 分类 |
定义 |
特点 |
热门手游APP |
用户数量占比 |
| 休闲益智 |
按照玩家思路变化实现游戏设置，侧重于玩家的思考与逻辑判断 |
游戏节奏适中、玩法简单、受众年龄段广泛 |
《宾果消消乐》、《俄罗斯方块》、《贪吃蛇》 |
45% |
| MOBA |
即多人在线战术竞技游戏，游戏玩法为游戏玩家被分为两组，在分散的游戏地图上进行相互竞争 |
对抗性强、受到男性手游玩家普遍青睐 |
《小米超神》、《300大作战》、《王者荣耀》 |
38% |
| 射击 |
玩家控制各类飞行物完成过关任务 |
玩法简单、模拟枪战 |
《飞机大战》、《雷霆战机》、《雷电》 |
31% |
| 棋牌 |
将线下的斗地主、麻将、五子棋、象棋等棋牌活动移至线上手机端 |
可实现人机对战或多人对战模式，受到中老年玩家群体欢迎 |
《欢乐斗地主》、《麻将明星3缺1》 |
29% |
| .io |
游戏主页以.io为域名的在线游戏 |
游戏界面简单、玩法单一、游戏时间短，易满足玩家碎片化时间内的娱乐需求 |
《球球大作战》、《野蛮人大作战》、《闹闹天宫》 |
25% |
根据数据显示，2018年，我国手游行业市场规模为1339.2亿元，较上年同比增长15.3%；2019年，我国手游行业市场规模为1513.7亿元，较上年同比增长13%。
一、 优势分析
（1）手游凭借研发成本低、周期短等优点受到游戏企业青睐，众多原先拥有PC端游戏研发经验的游戏企业转向开发手游市场，推动手游行业快速发展。根据数据显示，我国手游市占率由2015年的14%上升至2019年的66%；PC端游戏市占率由2015年的86%下降至2019年的34%。
（2）热门IP具有良好的粉丝属性，近年来，众多手游产品借助热门IP的影响力打开市场，其中，热门游戏IP、国漫IP、影视IP、传统文学IP是游戏研发商最青睐的四类IP，总占比高达75.6%。
| 类别 |
IP |
占比 |
| 热门游戏改编 |
绝地求生 |
27.9% |
| 国漫 |
秦时明月 |
22.6% |
| 影视 |
武林外传 |
14.4% |
| 传统文学 |
天龙八部 |
10.7% |
| 日韩动漫 |
火影忍者 |
7.3% |
| 欧美动漫 |
猫和老鼠 |
3.9% |
| 体育 |
最强NBA |
2.9% |
| 网络文学 |
诛仙 |
2.7% |
| 超级英雄 |
变形金刚 |
2.0% |
| 综艺 |
奔跑吧兄弟 |
1.0% |
| 其他 |
英雄杀 |
4.6% |
（3）当前，众多手游企业正向研运一体的方向发展，即同时负责手游的研发及发行工作，减少中间环节的成本。如腾讯游戏通过代理收购大量精品手游，发展成为手游行业龙头企业。根据数据显示，2018年，我国手游发行商中，腾讯游戏市占率达到55.6%。
二、 劣势分析
手游的受众广泛，且年龄跨度大，多数仅以消磨时间为目的进行娱乐，导致手游玩家数量是PC端游戏的1.3倍，但人均消费是PC端游戏的0.5倍。手游玩家数量尚未形成付费习惯影响行业发展。
|
类别 |
玩家人数 |
人均消费 |
周娱乐时长 |
特点 |
| PC端玩家 |
4.2亿人次 |
330元 |
42小时 |
时间消耗长、付费习惯稳定、付费能力强、受众有限 |
| 手游玩家 |
5.5亿人次 |
180元 |
25小时 |
碎片化时间娱乐、受众广泛、年龄跨度大、付费习惯尚未形成 |
三、 机遇分析
（1）资本青睐：近年来，各类资本加速涌入手游市场，如腾讯投资、真格基金、阿里巴巴集团等。投资机构资本除向手游企业提供资金支持外，还提供发展战略、业务渠道、客户关系等方面支持，助力企业进一步发展。尽管2018年以来，我国网络游戏行业投融资事件数量有所下降，但手游市场依然出现了数亿人民币级别的投融资事件，网络游戏行业投融资金额整体呈增长态势。
| 企业名称 |
融资企业业务领域 |
融资轮次 |
主要投资方 |
| Cocos |
小游戏、手游、 端游 |
A轮 |
景林投资、赛富基金、一粟资本 |
| 维塔士 |
移动游戏、主 机游戏 |
C轮 |
徐汇科技、3D Capital Partners |
| Dream 11 |
印度运动游戏 开发运营 |
D轮 |
腾讯 |
| Bossa Studios |
手游 |
B轮 |
网易、Atomico Makers Fund |
根据数据显示，2018年，我国网络游戏行业投融资事件数量为122起，较上年同比下降43.5%；2019年，我国网络游戏行业投融资事件数量为95起，较上年同比下降22.1%。
根据数据显示，我国网络游戏行业投融资金额由2015年的289亿元增长至2019年的351亿元。
（2）政策支持：我国政府近年来连续颁布一系列政策法规扶持行业快速、健康发展。如2017年4月，文化部在《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》中提出推进游戏产业结构升级、推动网络游戏、电子游戏等游戏门类协调发展，促进移动游戏、电子竞技、游戏直播、虚拟现实游戏等新业态发展。2019年10月，国家新闻出版署在《国家新闻出版署关于防止未成年人沉迷网络游戏的通知》中提出规范网络游戏服务，引导网络游戏企业切实把社会效益放在首位，有效遏制未成年人沉迷网络游戏、过度消费等行为。
| 时间 |
政策名称 |
制定部门 |
主要内容 |
| 2019.10 |
《国家新闻出版署关于防止未成年人沉迷网络游戏的通知》 |
国家新闻出版署 |
规范网络游戏服务，引导网络游戏企业切实把社会效益放在首位，有效遏制未成年人沉迷网络游戏、过度消费等行为 |
| 2018.08 |
《综合防控儿童青少年近视实施方案》 |
教育部等八部门 |
要求控制青少年使用电子产品，实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏商运营数量 |
| 2017.12 |
《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》 |
中宣部等八部门 |
部署对网络游戏违法违规行为和不良内容进行集中整治，整治规范以下几类产品：一是用户数量大、社会影响力大的头部产品；二是内容低俗、含有暴力色情的产品；三是未经许可、版号等内容不全的产品；四是来自境外，含有法律法规禁止内容的产品 |
| 2017.04 |
《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》 |
文化部 |
提出推进游戏产业结构升级、推动网络游戏、电子游戏等游戏门类协调发展，促进移动游戏、电子竞技、游戏直播、虚拟现实游戏等新业态发展 |
| 2016.12 |
《上海市十三五期间文化改革发展规划》 |
上海市人民政府 |
强调要将上海市打造为“全球电竞之都”，并完善政策体系出台了“文创50条”，大力发展文化创意产业 |
| 2016.11 |
《关于实施“中国原创游戏精品出版工程”的通知》 |
国家广电总局 |
建立健全扶持游戏精品出版工作机制，累计推出150款左右精品游戏，扩大精品游戏消费，落实鼓励和扶持措施，支持优秀游戏企业做大做强 |
| 2016.04 |
《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》 |
国家体育总局 |
鼓励开展电子竞技游戏游艺赛事活动，举办全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事活动 |
| 2015.01 |
《关于推广中国（上海）自由贸易试验区可复制改革试点经验的通知》 |
文化部 |
正式开放内外资企业从事游戏游艺设备生产和销售。游戏玩家可通过正规渠道购买主机和游戏 |
（3）我国手游行业产业链下游参与主体主要为渠道商，其主要负责测试、上线手游产品，辅以部分的产品宣传工作。2020年以来，我国手游行业渠道逐渐多元化，如微信、支付宝上的小程序平台上线了众多手游产品，玩家无需下载即可在碎片时间内进行娱乐，有利于手游市场进一步扩大。
| 分类 |
手游小程序数量 |
日活跃规模 |
热门手游小程序 |
| 支付宝 |
2万 |
1.2亿 |
《海盗来了》、《抖抖赢红包》 |
| 微信 |
100万 |
2亿 |
《跳一跳》、《最强弹一弹》 |
四、 威胁分析
（1）外挂黑产形成，扰乱市场秩序：随着手游外挂数量的逐步增加，功能的愈加完善，手游行业已出现游戏黑产团体，严重破坏游戏的经济系统，搅乱手游市场秩序，阻碍手游市场正常发展。根据数据显示，腾讯游戏安全监测到的手游外挂由2017年的400余款增至2018年的4000余款。
（2）网络攻击威胁行业安全：根据数据显示，2018年，在游戏行业细分领域中，手游受DDoS攻击占比达到14%，手游玩家及厂商面临严重安全风险。
欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
《2021年中国手游市场调研报告-市场深度分析与投资前景研究》
《2021年中国移动手游市场分析报告-行业运营现状与发展动向预测》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
中国报告网专注于行业分析与产业研究，多年来持续追踪数千个细分行业，是业内领先的资深行业分析报告提供方，曾为数千家企业（包括多家世界五百强企业和数十家国内五百强企业）提供了详实的行业分析报告，并获得了客户认可。
报告订购咨询请联系：
电话：400-007-6266 010-86223221
客服微信号：guanyankf
客服QQ：1174916573
客服邮箱：sales@chinabaogao.com
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
