1、小游戏成功开局，初衷为精品游戏体验平台
小游戏作为小程序的一个类目，即点即玩，无需下载安装，体验轻便，可以和微信内的好友一起玩，比如PK、围观等。微信在小程序已实现多场景应用后推出小游戏，不到20天小游戏的累计用户达到3.1亿。用户中男女比例和年龄分布大致均衡。
小游戏出现伊始是一个简单的“跳一跳”，用户通过按压来控制棋子跳跃到盒子上，掌握节奏和特殊盒子停留技巧能获取较高分数，还可以看到朋友积分排名。借助低门槛简单玩法、直接奖励机制和沉浸式体验，实现了七日留存50%以上的成绩，也引爆了朋友圈话题。
目前小游戏平台已推出17款，包括德州、斗地主、麻将等6款棋牌游戏，消除类等休闲游戏，还有音乐游戏、动作游戏、塔防游戏等。除了体验版的“纪念碑谷2x”外，其他游戏都是带有社交性质的轻游戏，也符合腾讯“跟朋友玩一局、玩完即走”的设想，唤醒社交流量。
参考观研天下发布《2018年中国手机游戏市场分析报告-行业深度调研与发展前景预测》
微信的初衷是通过小游戏平台吸引更多的游戏开发厂商进来，基于小游戏所定义的平台规则下，让用户发现和体验到更多更好的游戏。在前期专注于“高传播性”“口碑较好”的游戏类型，通过精品游戏提高整个小游戏平台的格调。微信表示已经和许多厂商构建了合作关系，如育碧，将会有多款育碧旗下Ketchapp作品接入微信平台。
目前上线的几款游戏都拥有明显的标签：轻度化、社交化以及时间碎片化。每款游戏的时间控制在1-3分钟，玩家随时即玩。还拥有强社交传播属性，游戏中嵌入弹幕，历史记录还会保存近2周一起玩过游戏的好友，方便下次邀请。
QQ“玩一玩”通过轻度化的H5游戏、庞大的用户数量打造一个面向年轻人的分发渠道，而用户群与导向也使得其平台上线的游戏更强调创新和传播度，更开放和具备想象力。
随着移动用户群体和用户使用时长接近上限，用户的注意力越来越多被兴趣相关信息流吸引，社交作为用户粘性强、高频长时的流量，变现仍有开发空间。而腾讯正在发掘应用宝之外的流量渠道和社交流量变现方式。
小程序一周年在开发者和用户层面经历了低潮到回暖并取得较大进展，成为多样化场景的重要工具，打通线上线下流量。早期开发者和应用商家已开始受益。小游戏的推出有望带动腾讯系社交流量变现升级。
小程序的成功和小游戏的未来发展利好腾讯在线上线下的进一步平台卡位，建议关注。短期内广告导流盈利模式利好腾讯相关广告代理商，小程序开发商；中长期可能对游戏产业形成冲击，游戏厂商或将谋求合作。
小游戏作为小程序的一个类目，即点即玩，无需下载安装，体验轻便，可以和微信内的好友一起玩，比如PK、围观等。微信在小程序已实现多场景应用后推出小游戏，不到20天小游戏的累计用户达到3.1亿。用户中男女比例和年龄分布大致均衡。
小游戏出现伊始是一个简单的“跳一跳”，用户通过按压来控制棋子跳跃到盒子上，掌握节奏和特殊盒子停留技巧能获取较高分数，还可以看到朋友积分排名。借助低门槛简单玩法、直接奖励机制和沉浸式体验，实现了七日留存50%以上的成绩，也引爆了朋友圈话题。
图：小游戏用户年龄分布
资料来源：观研天下整理
目前小游戏平台已推出17款，包括德州、斗地主、麻将等6款棋牌游戏，消除类等休闲游戏，还有音乐游戏、动作游戏、塔防游戏等。除了体验版的“纪念碑谷2x”外，其他游戏都是带有社交性质的轻游戏，也符合腾讯“跟朋友玩一局、玩完即走”的设想，唤醒社交流量。
图：首批微信小游戏类型
资料来源：观研天下整理
参考观研天下发布《2018年中国手机游戏市场分析报告-行业深度调研与发展前景预测》
微信的初衷是通过小游戏平台吸引更多的游戏开发厂商进来，基于小游戏所定义的平台规则下，让用户发现和体验到更多更好的游戏。在前期专注于“高传播性”“口碑较好”的游戏类型，通过精品游戏提高整个小游戏平台的格调。微信表示已经和许多厂商构建了合作关系，如育碧，将会有多款育碧旗下Ketchapp作品接入微信平台。
2、腾讯社交流量进一步游戏变现，QQ“玩一玩”瞄准更年轻用户
近期QQ“玩一玩”平台内测，平台的前身是2017年年初上线的厘米游戏开放平台，延续了其风格——鼓励同一调性、爱好相同的人一起玩。平台的特点是无安装，启动频率高；单局时间短，更碎片：随时可以停下来，不影响用户聊天和工作。目前上线的几款游戏都拥有明显的标签：轻度化、社交化以及时间碎片化。每款游戏的时间控制在1-3分钟，玩家随时即玩。还拥有强社交传播属性，游戏中嵌入弹幕，历史记录还会保存近2周一起玩过游戏的好友，方便下次邀请。
图：“玩一玩”平台小游戏列表及好友对战、弹幕界面
资料来源：观研天下整理
QQ“玩一玩”通过轻度化的H5游戏、庞大的用户数量打造一个面向年轻人的分发渠道，而用户群与导向也使得其平台上线的游戏更强调创新和传播度，更开放和具备想象力。
随着移动用户群体和用户使用时长接近上限，用户的注意力越来越多被兴趣相关信息流吸引，社交作为用户粘性强、高频长时的流量，变现仍有开发空间。而腾讯正在发掘应用宝之外的流量渠道和社交流量变现方式。
小程序一周年在开发者和用户层面经历了低潮到回暖并取得较大进展，成为多样化场景的重要工具，打通线上线下流量。早期开发者和应用商家已开始受益。小游戏的推出有望带动腾讯系社交流量变现升级。
小程序的成功和小游戏的未来发展利好腾讯在线上线下的进一步平台卡位，建议关注。短期内广告导流盈利模式利好腾讯相关广告代理商，小程序开发商；中长期可能对游戏产业形成冲击，游戏厂商或将谋求合作。
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