| 分类 |
定义 |
特点 |
代表游戏作品 |
布局企业 |
| 三消类 |
玩家将三个同样的游戏元素配对，使其处在—条直线上相邻消除,游戏元素包括水果、宝石等 |
游戏中无情感纠葛，游戏界面简单、玩法单一、游戏时间短，可满足玩家在碎片化时间内的休闲娱乐需求，帮助玩家放松心情 |
《开心消消乐》、《梦幻家园》 |
乐元素、PlayrixGames |
| 换装类 |
玩家为游戏角色设计发型、化妆、更换服装、美甲 |
让女性玩家在游戏中体验到装扮的乐趣,游戏画面唯美、道具设计精良 |
《奇迹暖暖》、《云裳羽衣》 |
叠纸网络、金山软件 |
| 宫斗冒险类 |
游戏以后宫争夺为背景,玩家通过代入妃子身份在后宫中进行权谋争斗 |
游戏社交互动性强、游戏情节富有悬疑性 |
《熹妃Q传》、《芈月传之传奇佳人》 |
玩友时代 |
| 乙女类 |
"乙女"—词来源于日本，即未婚的年轻女性,游戏以恋爱幻想为剧本，玩家通过代入女性角色与2个及以上的男性角色产生情感纠葛的游戏类型 |
满足女性玩家对于美好爱情的幻想，使其获得恋爱的满足感和幸福感 |
《恋与制作人》、《偶像梦幻祭》 |
叠纸网络、乐元素 |
| 放置养成类 |
玩家在游戏中培育特定的角色,不同的培养方式下，角色所达到的状态不同，从而触发特定剧情来影响游戏故事的结局 |
以萌系的小动物为主题元素、游戏简单、角色可爱，玩家可在动物养成过程中获得成就感 |
《旅行青蛙》、《猫猫栽培》 |
HitPointInc、磊友科技 |
根据数据显示，2018年，我国女性游戏行业市场规模为490.4亿元，较上年同比增长13.9%；2019年，我国女性游戏行业市场规模为526.8亿元，较上年同比增长7.4%。
一、 优势分析
（1）根据数据显示，一旦接触某款游戏．女性玩家注册率远高于男性玩家注册率15.3%，付费率高于男性玩家2.2%，表明女性玩家的投资回报比更高。
（2）游戏企业的主要盈利来源于玩家付费，而相较男性玩家，女性玩家更易进行情绪付费，如“为爱付费”、“为赢付费”、“为精致付费”等。
（3）女性游戏企业相继开发多款操作简单、时长短、易引发情感共鸣以及氯金少的游戏，深受女性玩家喜爱。
二、劣势分析
（1）女性群体拥有较强的审美心理和审美需求,因此相比男性玩家，游戏企业吸引女性玩家的成本要增加12.2%，因此女性游戏所需成本更多。
（2）女性游戏主要属于轻度游戏，而轻度游戏对产品设计提出要求的同时，更考验游戏厂商的用户运营能力。在女性游戏市场深耕多年且运营能力突出的企业较易获取女性玩家，但运营能力较低的相关企业易被市场淘汰。
三、机遇分析
（1）近年来，我国政府高度重视游戏行业发展，多部门相继出台多项政策鼓励游戏企业开拓创新，为女性游戏行业的发展提供了良好的政策基础。如2016年11月，国家广电总局在《关于实施“中国原创游戏精品出版工程”的通知》中提出建立健全扶持游戏精品出版工作机制，累计推出150款左右精品游戏，扩大精品游戏消费，落实鼓励和扶持措施，支持优秀游戏企业做大做强。2017年4月，文化部在《“十三五”时期文化产业发展规划》中提出推进游戏产业结构升级、推动网络游戏、电子游戏等游戏门类协调发展，促进移动游戏、电子竞技、游戏直播、虚拟现实游戏等新业态发展。
| 时间 |
政策 |
制定部门 |
主要内容 |
| 2019年10月 |
《国家新闻出版署关于防止未成年人沉迷网络游戏的通知》 |
国家新闻出版署 |
规范网络游戏服务．引导网络游戏企业切实把社会效益放在首位，有效遏制未成年人沉迷网络游戏、过度消费等行为 |
| 2018年8月 |
《综合防控儿童青少年近视实施方案》 |
教育部等八部门 |
要求控制青少年使用电子产品，实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏商运营数量 |
| 2017年12月 |
《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》 |
中宣部等八部门 |
部署对网络游戏违法违规行为和不良内容进行集中整治，整治规范以下几类产品∶一是用户数量大、社会影响力大的头部产品;二是内容低俗、含有暴力色情的产品;三是未经许可、版号等内容不全的产品;四是来自境外，含有法律法规禁止内容的产品 |
| 2017年4月 |
《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》 |
文化部 |
提出推进游戏产业结构升级、推动网络游戏、电子游戏等游戏门类协调发展，促进移动游戏、电子竞技、游戏直播、虚拟现实游戏等新业态发展 |
| 2016年12月 |
《上海市十三五期间文化改革发展规划》 |
上海市人民政府 |
强调要将上海市打造为“全球电竞之都”，并完善政策体系出台了“文创50条”，大力发展文化创意产业 |
| 2016年11月 |
《关于实施“中国原创游戏精品出版工程”的通知》 |
国家广电总局 |
建立健全扶持游戏精品出版工作机制，累计推出150款左右精品游戏，扩大精品游戏消费，落实鼓励和扶持措施，支持优秀游戏企业做大做强 |
| 2016年4月 |
《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》 |
国家体育总局 |
鼓励开展电子竞技游戏游艺赛事活动，举办全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事活动 |
| 2015年1月 |
《关于推广中国(上海)自由贸易试验区可复制改革试点经验的通知》 |
文化部 |
正式开放内外资企业从事游戏游艺设备生产和销售。游戏玩家可通过正规渠道购买主机和游戏 |
（2）改革开放以来，女性劳动参与率不断提升，女性的社会地位及消费能力不断提高持续刺激女性游戏市场扩容。根据数据显示，我国女性劳动参与率由2014年的64.1%提升至2019年的68.7%。
（3）随着互联网普及率提高，网络成为市场营销主要渠道。为快速拓展市场，游戏企业倾向于采用网络营销手段推广旗下女性游戏产品，如与明星或网红合作进行话题传播、游戏衍生产品开发宣传等。
四、威胁分析
（1）从业者短缺威胁：受不同思维方式及习惯影响，男性和女性对女性游戏核心需求存在差异，女性游戏从业者相较男性游戏从业者更具优势。而当前女性游戏行业中女性从业者占比仅为27.3%，难以满足用户需求。
（2）政策威胁：2018年中国网络游戏道德委员会成立，负责评估中国发行上市的网络游戏是否具有影响中国青少年道德评价、价值观选择的争议性问题。同年，中国网络游戏道德委员会拒绝向9款网络游戏发放许可，并建议11款游戏作出变动以降低道德风险。游戏行业监管日趋严格，女性游戏作为网络游戏的一部分，未来发展面临监管加强风险。
欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
《2021年中国女性游戏市场分析报告-行业深度分析与投资前景预测》
《2020年中国女性游戏用户市场调研报告-产业供需现状与未来趋势研究》
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