2015年中国移动电台市场活跃用户规模情况及市场竞争格局分析

2017-01-03 06:55

手机浏览

导读： 2015年中国移动电台市场活跃用户规模情况及市场竞争格局分析。对用户的兴趣挖掘不够深入，未能建立分众化社区，导致用户的活跃度不高。

2015年第2季度中国移动电台市场活跃用户规模增长到4991万人，较2015年第1季度用户活跃度明显提高。具体来看，目前的移动电台对“社会化媒体”开发还有提升空间，个性化推荐功能尚不完善。对用户的兴趣挖掘不够深入，未能建立分众化社区，导致用户的活跃度不高。再有， 1季度移动电台在侵权问题方面造成部分应用被下架，成为影响用户规模增长的又一个屏障，除了内容质量的良莠不齐、产品同质化严重同样影响了用户的收听体验，因此，正版优质的内容才是留存用户的根本要素。

移动电台用户与社交网络、即时通讯领域关联度最高。移动电台用户与之关联度在50.0%以上，但是功能性差异较大，对移动电台领域的冲击不大。移动音乐与移动电台功能性相似的，主要提供音频内容。在内容展示上移动音乐更细分，而移动电台更丰富，娱乐社交融入更多。未来与移动音乐领域竞争最为激烈。

从移动电台平台性别情况来看，荔枝 FM节目多为情感治愈系，女性用户占其74.7%。除此之外，各平台男女比例均呈现男多女少的态势。这与移动电台平台的内容布局及内容类型有很大关系。根据中国广播研究报告显示，交通、新闻、音乐是传统广播电台市场份额最高的三大频率。与传统电台类似，移动电台平台也着重于新闻快讯类的内容上，财经、体育、曲艺等频道也是大量男性用户喜爱的内容频道。

综合用户个性化需求、互动性以及闲暇时间等因素，移动电台用户分布呈现年轻化趋势。喜马拉雅FM、荔枝FM等电台90后人群分别占其38.7%、58.5%，较其他平台用户更年轻。蜻蜓FM、多听FM、考拉FM、酷FM 的85后用户居多，占30%以上。凤凰FM的用户年龄仍以中年用户为主， 41岁及以上用户占其46.4%市场份额。

不同电台用户分布地域，主要集中在省会城市以及地级市地域。这部分地域经济发展速度快，人均收入一般，娱乐活动相比一线城市要少。来自地级市和其他省会城市的用户是主要用户群体，喜马拉雅FM、蜻蜓FM占分别占56.8%和64.4%。荔枝FM的其他省会城市用户占比达到 50.7%；多听FM用户中，来自一线城市的用户比例相较其他电台略高，为 20.6%。

2015年上半年中国移动电台市场表现，喜马拉雅FM、蜻蜓FM、考拉FM和多听FM市场份额分别为25.8%、20.7%、 13.8%和9.8%。电台节目内容多样化、传播渠道创新、经营模式创新等，对一些传统广播电台造成直面的压力和竞争，因此，不断求新求变，努力探索和寻找满足用户需求的发展方向是未来竞争核心。