导读：2013年我国母婴产品的消费特点分析，现阶段母婴产品成为了新的礼品市场,据统计在婴儿出生、节日时,母婴产品作为礼品的销售额达到百分之八十以上。母婴产品作为礼品被消费的状态属于一种“知性消费”,这种消费方式不同于理性消费、感性消费,以“快”为主要特征,快速传播、快速销售、快速覆盖。
母婴产品的消费者可划分为两个群体:孩子的父母和以母婴用品为礼品的送礼者。因为他们关注的角度的不同,决定了他们在购买产品上的不同特点。作为孩子的父母亲,他们更注重品牌效应,往往口碑好,大家都爱用的对他们影响较大。作为送礼者受中国传统的影响较大,在中国礼品的贵重关系着送礼者对受礼者尊重程度。所以一般送礼者比较关注商品的价格。受服务生推销和广告影响较大。
(1)现阶段,母婴用品的消费特点如下:
A消费能力极强;
B信息需求旺盛;
C交流分享需求强;
D消费者重视品牌;
E购买习惯限制进入门滥;
(2)母婴用品市场的消费动向:
80年代出生的女孩己经是现在母婴用品市场的主要消费群体。作为当今社会主要生产力的80后,他们的生活相对以前更加优越,他们对待产品更加敏感。作为母亲,她们在购买母婴用品时,重视产品的品质,同时也注重品牌、时尚的因素。把自己的孩子打扮的帅气、漂亮是所有家长都想做到的。品牌化得到发展终将成为主流。
作为孩子的祖辈的父母,他们的购买力更是不容小视。他们把对自己孙子孙女的爱使得母婴产品的品牌得以继续发展。
随着母婴用品的发展,商家开始把母婴用品推向礼品市场。母婴用品作为礼品来出售,使得企业之间在价格,性价比上的的竞争十分激烈。越来越多的婴儿用品作为礼品卖出。人们不再注重产品的内涵,而是看中礼品的名气,影响等等。现阶段母婴产品成为了新的礼品市场,据统计在婴儿出生、节日时,母婴产品作为礼品的销售额达到百分之八十以上。母婴产品作为礼品被消费的状态属于一种“知性消费”,这种消费方式不同于理性消费、感性消费,以“快”为主要特征,快速传播、快速销售、快速覆盖。
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