奥运借势营销 你明白用户的需求吗？

导读： 奥运借势营销 你明白用户的需求吗？根据Zefr最近的一份报告，在YouTube海量点击量的奥运会相关内容中，只有 5%的内容为纯广告，当然，3.9亿的累积点击量也不是个小数目。

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　　根据Zefr最近的一份报告，在YouTube海量点击量的奥运会相关内容中，只有 5%的内容为纯广告，当然，3.9亿的累积点击量也不是个小数目。而在这些纯广告中，只有五分之一的广告主为奥运官方赞助商。其他点击量超高的非奥运赞助商品牌包括彪马、阿迪达斯和Under Armour。 

　　其实在奥运话题刚刚发酵时，这些运动品牌就已经展开借势营销行为。尽管非奥运官方赞助商会受到不少条款的限制，但空间也是大大的存在。 

　　所以，想借奥运东风，又不想花费大量成本来获得官方赞助商的权益，广告主们不妨来看Zefr的这份报告，弄清楚消费者喜欢看的奥运内容究竟是哪些。那么什么样的奥运内容在YouTube上收获了大量的关注？这个平台的参考样本足够分量。

　　YouTube夏季奥运会收视内容分布： 

　　从线下活动到开幕式，YouTube上已经存储了近10年奥运相关视频。在整体78亿点击量的庞大数字下，历届奥运会活动占比13%，资格赛占比18%，2012伦敦奥运会项目占比23%，奥运会选手占比33%，冬季奥运会占比2%，旅行指南占比2%，奥运广告占比5%，新相关内容占比7%，奥运会相关模仿内容占比9%，游戏占比9%，以及其他内容占比12%。

　　毫无疑问，历届奥运活动、资格赛和奥运选手成为最受关注的奥运内容。

　　发布奥运广告的顶级品牌是哪些？ 

　　彪马、阿迪达斯、Under Armour和Nike这几个运动品牌基本上控制着奥运广告的大部分话语权，Visa是top5中唯一的奥运官方赞助商。在3.9亿点击量的奥运广告中，彪马获得了17%的关注，阿迪达斯和Visa都获得14%，Under Armour获得12%，Nike获得5%，麦当劳和宝洁获得4%，嘉士伯、任天堂、佳得乐获得3%，福克斯、可口可乐、利宝保险获得2%，Bounty获得1%，其他品牌共享了12%。

　　从类别上来看，服装类产品广告的关注度最高，达47%，信用卡和食品分别为12%，家居用品为6%，媒体公司为5%，游戏、酒类和汽车分别为3%，保险类为2%，广告编译、旅行、美妆、玩具类分别为1%。

　　再来看看以下这些知名品牌的数据。 

　　可口可乐： 

　　YouTube频道数：690，官方4个，粉丝创办的频道686个。 

　　视频上传数：1000个，官方为92，粉丝上传1000个。 

　　总点击量：1300万，官方视频点击量为600万，粉丝上传的视频点击量为700万。

　　麦当劳： 

　　YouTube频道数：248，官方4个，粉丝创办的频道243个。 

　　视频上传数：439个，官方61个，粉丝上传378个。 

　　总点击量：1400万，官方视频点击量为89.2万，粉丝上传的视频点击量为1300万。 

　　评论数：3.9万，官方视频评论数2000，粉丝上传的视频评论数3.7万。

　　三星： 

　　YouTube频道数：452，官方14个，粉丝创办的频道438个。 

　　视频上传数：1000个，官方265个，粉丝上传945个。 

　　总点击量：1800万，官方视频点击量为1300万，粉丝上传的视频点击量为500万。 

　　评论数：2.2万，官方视频评论数为1万，粉丝上传的视频评论数为1.2万。

　　宝洁： 

　　YouTube频道数：182，官方5个，粉丝创办的频道177个。 

　　视频上传数：289个，官方34个，粉丝上传255个。 

　　总点击量：1500万，官方视频点击量为600万，粉丝上传的视频的点击量为900万。 

　　评论数：4.5万，官方视频评论数为7000，粉丝上传的视频评论数为3.8万。

　　Visa： 

　　YouTube频道数：189个，官方4个，粉丝创办的频道185个。 

　　视频上传数：351个，官方24个，粉丝上传327个。 

　　总点击量：1300万，官方视频点击量为100万，粉丝上传的视频点击量为1200万。 

　　评论数：3.5万，官方视频评论数为133，粉丝上传的视频评论数为3.5万。

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