下游行业发展状况以及对活动传播服务需求情况

 导读： 下游行业发展状况以及对活动传播服务需求情况。随着我国国民经济的持续快速发展以及产业结构的调整和优化升级，活动传播服务市场将进一步扩大。

参考《2016-2022年中国电子商务代运营行业竞争态势及十三五投资规划研究报告》

        随着我国国民经济的持续快速发展以及产业结构的调整和优化升级，活动传播服务市场将进一步扩大。我国公关服务市场的营业额呈现逐年上升的趋势，营业额由 2002 年的 25 亿元攀升至 2015 年的430亿元，年均增长率约为24.5%。 

        根据中国国际公共关系协会的预测，包括活动传播在内的新兴业务将在整个公共关系服务市场中占有更大的市场份额。 

        活动传播可被广泛应用于国民经济的各个行业。在欧美地区，活动传播已广泛应用于社会文化、环境、政治、旅游和经济等各个领域。在我国，活动传播属于新兴业务。根据中国国际公共关系协会的调查，2015 年度中国公共关系服务市场中，汽车和快速消费品行业的市场份额分别为 31.3%和14.0%。就活动传播服务企业而言，目前汽车和快速消费品是其在我国主要服务领域，随着中国社会经济不断发展及公共关系行业的不断成熟，活动传播的应用范围也将越来越广。 

        主要下游行业的发展状况以及对活动传播服务的需求情况如下： 

        1、汽车行业 

        从国际经验来看，人均国内生产总值（GDP）达到 1,000 美元是汽车进入普通家庭的一个标志；人均 GDP 达到 3,000 美元，汽车就会大规模进入普通家庭。2015 年我国人均 GDP 已达到约 7,924.7 美元，汽车行业已成为我国的重要支柱产业。根据中国汽车工业协会公布的数据，我国汽车产销量从 2005 年的571 万辆和 576 万辆增加到 2015 年的 2,450.33 万辆和 2,459.76 万辆。2009年-2015 年，我国汽车产销量连续 7 年双双排名世界第一，成为世界汽车产销大国。 

        中国乘用车市场的竞争达到了前所未有的激烈程度，购买者具有广泛的选择范围。面对日益加剧的竞争格局，汽车制造商越来越认识到，汽车营销绝不仅仅是将汽车推销出去的简单行为，而是不断发现并满足消费者需求的过程。《中国汽车营销战略创新报告》指出，中国汽车市场格局的变化将导致传统广告营销作用降低，精准营销将成为促进销售增长的主流营销方式。在此背景下，汽车制造商将加大精准营销投入，准确定位传播受众，以提升市场份额。 

        活动传播凭借其体验式、精准式的传播优势，已被广泛应用于汽车行业，并成为汽车行业的最主要传播手段。活动传播能帮助汽车行业客户加深消费者的体验和感受，培养消费者的情感认同和忠诚度，直接引导消费者的购买倾向，从而增加产品销量。因此，汽车行业的活动传播服务需求将日益增加。 

        目前汽车行业客户主要采用的活动传播形式有：新车上市发布、试驾、体验日、客户关系活动、品牌活动、公益活动等。 

        2、快速消费品行业 

        2015 年我国社会消费品零售总额300,931亿元，比上年增长10.70%。随着中国经济的进一步发展，更多的国外快速消费品企业进入中国，同时国内快速消费品厂商也在迅速崛起，市场竞争日趋激烈。 

        此外，快速消费品的可替代性较强，同质化产品较多。快速消费品的上述特征决定产品的传播形象更容易被消费者直接感受和判断，而且对消费者的二次购买行为和忠诚度具有重要影响。因此，快速消费品的传播策略、形象设计对销售起着重要作用，品牌知名度和传播效果是快消企业成功的重要因素。通过活动传播，建立起厂商与消费者的“沟通桥梁”，可直接面对目标消费者进行有效地沟通交流；同时，厂商能第一时间得到消费者的反馈信息，及时调整营销策略，从而促进销售增长。 

        目前快消行业经常采用的活动传播形式有：新产品体验及发布活动、主题路演、品牌活动、公益活动、渠道活动、消费者教育活动等。 

        3、其他行业 

        活动传播还广泛应用于IT、医疗、金融、体育、文化、旅游等其他行业。在品牌为王的时代，体验是连接客户从认知走向购买的纽带，是激发消费决策的关键一步。在上述行业，活动传播以创意性活动为主体，通过强调用户和消费者体验，以产品上市及推介活动、媒体活动、品牌体验活动等形式帮助客户更有效地提升品牌的认知度、美誉度和忠诚度。随着国民经济的发展，活动传播将得到越来越多的应用。 

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