近年来活动传播凭借良好应用效果日益成为企业在营销过程中重要传播手段之一

 导读： 近年来活动传播凭借良好应用效果日益成为企业在营销过程中重要传播手段之一。活动传播以往在公共关系学上又称“公关专题活动”或“活动管理”，在市场营销领域则被称为“活动营销”、“事件营销”或“体验式营销”。

参考《中国网上药店市场竞争全景分析及发展商机预测报告》

        活动传播以往在公共关系学上又称“公关专题活动”或“活动管理”，在市场营销领域则被称为“活动营销”、“事件营销”或“体验式营销”。根据欧美营销学相关研究，与广告传播、媒体传播一样，活动传播可用来创造知名度、引导受众购买产品和服务，是营销传播战略重要的组成部分。通过举办产品上市发布及巡展、品牌体验活动、主题路演等大型活动，企业能将其品牌或产品的核心价值融入活动的概念、内容及形式中，让受众在参与活动的同时，自然而然地受到其核心价值的感染，产生购买产品或者向他人进行多次传播的行为，最终达到扩大市场影响力、提升品牌形象、提高产品销量的目标。 

        随着科技的发展，信息日益呈现出碎片化、互动化等特征，人们获取和传递信息的方式和习惯发生了巨大变化，社会群体的需求呈现出分散化特点。以单向传播为主导的媒体传播和传统广告已远远不能满足客户的传播诉求，信息传播者需要选择更为有效的方式来实现传播目标。 

        活动传播作为一种以活动为传播载体、融合多种传播手段的新兴传播方式，更加注重情感的移入、交流及互动，激发受众的参与感和体验感，帮助其理解、认同企业及其产品和品牌所倡导的核心价值理念，具有情感互动丰富及传播效果精准的优势。活动传播能有效地提升品牌的认知度、美誉度和忠诚度，在满足客户精准化传播和体验式传播需求方面具有独特优势。近年来，活动传播凭借良好的应用效果日益成为企业在营销过程中重要的传播手段之一。 

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