近年来国内体育产业在市场定位发展中存在的不足

　　导读：近年来国内体育产业在市场定位发展中存在的不足,国民对体育健 身、康复、娱乐等方面的需求越来越强烈，大众体育经济消费支出在未来一个时期，将会由注重体育实物消费逐步向体育劳务和体育信息消费的方向转移。随着大众 新的体育价值观念的形成，我国体育健身娱乐消费将获得迅速增长，无形的体育劳务产品的消费将成为大众体育经济消费的重要部分。

　　只有随时对市场需求进行科学测试和调研，注重对市场进行准确的分析、预测和定位，产业才能稳步发展。从消费者心理、流行趋势变化、购买行为等方面考量，体育用品和体育服装都是最容易发生变化的行业。但各大本土运动品牌在北京奥运会前后大量涌现，四处开店抢占市场，却忘记了非常重要的市场分析和定位。湖南商学院经济与贸易学院彭炳忠教授认为，运动品牌产品销售面过窄，大多受限于专业运动员比赛和年轻群体的运动相关产品。而从服装销售市场分析，休闲服装占据市场份额较大，导致了运动品牌能够生存的空间相对较小。此外，运动鞋服最大的消费人群是 10-25 岁的青少年和年轻人，这些人一旦成年后，尤其是工作之后就会更多地选择正装和皮鞋为主。体育品牌在过去十年之所以能够高速增长，主要是得益于“80 后”的人口高峰。由于计生政策的调控，我国自上世纪 90 年代以来，新生人口随着人口出生率下降而大幅萎缩。此前还在高速扩张的体育品牌本就产能过剩，加之忽略了中国人口结构的变化形势，面对消费群体大幅降低，最终犹如雪上加霜。这些本是非常简单的产业理论，却因品牌的盲目扩张，人为地将产品重合度高、市场容量有限、市场购买力下降等会对其今后发展带来负面影响的因素忽略了。

　　窥斑见豹、一叶知秋。我国的体育产业其实普遍存在这样的问题。企业在加大对衍生产品的开发力度时，往往没有通过各种途径深入民间了解情况，分析不同地区、不同年龄、不同职业、不同收入水平和不同层次消费者的需求。面临难题时，更是草率决策，对今后的产业调整没有明确目标，导致不少企业一旦遇挫就难以翻身。相比之下，外国公司就比我们更为成熟。因为清理库存，德国品牌彪马的毛利率从 49.6％下降到 48.3％，其中鞋类产品降幅最大，毛利率降低了 2.6%。去年四季度彪马的业绩并不尽人意，亏损额高达 5680 万美元，有 90 多家不盈利的店铺被关闭。为此，彪马放弃不盈利的合作对象，退出欧洲橄榄球市场。并决定，2013 年停止航海产品的生产，重点发展户外运动产品。这样的精准分析，让人觉得彪马 2013 年实行的削减开支和整改方案非常理性。今后的体育产业在发展过程中，一定要依赖市场测试和调研，综合考虑大众体育经济消费者的选择和承受能力，准确把握我国大众体育经济消费的变动趋势。正如学者所言，随着居民收入水平的提高，国民对体育健身、康复、娱乐等方面的需求越来越强烈，大众体育经济消费支出在未来一个时期，将会由注重体育实物消费逐步向体育劳务和体育信息消费的方向转移。随着大众新的体育价值观念的形成，我国体育健身娱乐消费将获得迅速增长，无形的体育劳务产品的消费将成为大众体育经济消费的重要部分。