参考中国报告网发布的《2016-2022年中国旅行社出境游市场需求调研及十三五发展前景分析报告》
1.日本旅游业的变迁与JTB的发展历程
为什么选择日本和JTB？日本是一个宏观经济由荣至枯和出境游渗透率出现天花板的样本，而JTB是全球第三大旅游集团，是旅行社布局海外目的地战略的开拓者。海外目的地布局对旅游企业实现增长和国家消费回流都有重要意义。
日本人出国旅游，坐日本飞机，住日本饭店，吃日本饭菜，利润又回流到了日本。
2.JTB的发展历程与战略演变
战后日本的三次海外旅游热潮分别出现在1965年、1971年和1987年。第一次热潮出现，是因为在1964年海外旅游实现了自由化；第二次热潮日元大幅升值是主要原因；第三次热潮发生在1987年，日本推出了“海外旅游倍增计划”后，而经济恰好处于“泡沫经济”鼎盛期。
2000年之前，日本出境游一直保持了良好的发展态势，与日本宏观环境（经济增长、缓解贸易摩擦）密不可分，另一方面，当日本成为第二大经济强国（80年代）之后，出现了建设“国际化社会”的呼声，认为日本除了经济之外，要在文化和政治方面为世界作出贡献，非常关注文化上的国际交流，希望通过出境旅游将日本的传统文化传递至其他国家和地区，在国际社会中树立起日本良好的国家形象。
对比JTB每次重要战略布局的时代背景，可以发现其紧紧抓住了重要的历史机遇，以开拓者的姿态布局和拓展海外业务。
1964年，日本出台“海外旅行自由化”政策，JTB选择在日本游客出游第一目的地—北美设立分社，当时有半数的日本出境游客目的地是夏威夷。1968年开始从事海外包价旅游业务，为日本出境游客提供一系列配套服务。
1987年，日本推出“海外旅游倍增计划”，日本游客出境游目的地的选择越来越多，除了美洲外，国民对欧洲、澳大利亚和亚洲的景点表现出极大的热情，JTB又相继在这些地区设立分社，进一步拓展海外市场，为国际化经营打下坚实基础。
1.日本旅游业的变迁与JTB的发展历程
为什么选择日本和JTB？日本是一个宏观经济由荣至枯和出境游渗透率出现天花板的样本，而JTB是全球第三大旅游集团，是旅行社布局海外目的地战略的开拓者。海外目的地布局对旅游企业实现增长和国家消费回流都有重要意义。
日本人出国旅游，坐日本飞机，住日本饭店，吃日本饭菜，利润又回流到了日本。
数据来源：中国统计数据库
2.JTB的发展历程与战略演变
战后日本的三次海外旅游热潮分别出现在1965年、1971年和1987年。第一次热潮出现，是因为在1964年海外旅游实现了自由化；第二次热潮日元大幅升值是主要原因；第三次热潮发生在1987年，日本推出了“海外旅游倍增计划”后，而经济恰好处于“泡沫经济”鼎盛期。
2000年之前，日本出境游一直保持了良好的发展态势，与日本宏观环境（经济增长、缓解贸易摩擦）密不可分，另一方面，当日本成为第二大经济强国（80年代）之后，出现了建设“国际化社会”的呼声，认为日本除了经济之外，要在文化和政治方面为世界作出贡献，非常关注文化上的国际交流，希望通过出境旅游将日本的传统文化传递至其他国家和地区，在国际社会中树立起日本良好的国家形象。
对比JTB每次重要战略布局的时代背景，可以发现其紧紧抓住了重要的历史机遇，以开拓者的姿态布局和拓展海外业务。
1964年，日本出台“海外旅行自由化”政策，JTB选择在日本游客出游第一目的地—北美设立分社，当时有半数的日本出境游客目的地是夏威夷。1968年开始从事海外包价旅游业务，为日本出境游客提供一系列配套服务。
1987年，日本推出“海外旅游倍增计划”，日本游客出境游目的地的选择越来越多，除了美洲外，国民对欧洲、澳大利亚和亚洲的景点表现出极大的热情，JTB又相继在这些地区设立分社，进一步拓展海外市场，为国际化经营打下坚实基础。
资料来源：中国报告网整理
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（GQ）
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