旅游行业蓬勃发展的外在驱动力在于人均GDP和可支配收入的增长，而其内在动力在于人们精神需求的日益增长。对应到行业发展格局，则表现为总量的提升和行业内部结构的分化。
根据国际经验，人均 GDP 的提升将使旅游需求数量、需求结构出现明显变化。当人均GDP达到1,500美元左右时，观光游快速发展；当人均GDP达到3,000美元左右时，休闲旅游占据主导地位；当人均GDP达到5,000美元左右时，度假旅游、体验旅游比重提高。参考观研天下发布《2018年中国旅游保险市场行业分析报告-市场深度调研与发展前景研究》
图表：旅游行业发展受人均 GDP 增长驱动
资料来源：观研天下整理
近年来，我国人均旅游花费快速增长，增速明显高于旅游人数的增长速度。这也符合国际经验中“观光-休闲-度假”旅游阶段发展变化的规律。
从旅游形式的角度来解释，观光旅游的主要支出为小交通、食宿、景区门票等必要支出；休闲旅游形式中，旅游者在目的地逗留时间延长、休闲娱乐性消费增加；而在度假旅游中，旅游者的旅游时间延长、复游率提高，其消费范围增进一步扩大，不仅限于普通的旅游消费，旅游者也会参与一系列体验式、参与式活动，进行较高层次的旅游消费。
图表：旅游收入增速持续高于旅游人数增速
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2018年春节黄金周、清明小长假、“五一”小长假、端午小长假国内游出游数据均创出新高。据中国旅游研究院（原国家旅游局数据中心）综合测算，今年春节、清明、五一和端午全国共接待游客 3.86 亿人次、1.01 亿人次、1.47 亿人次和 0.89亿人次，分别同比增长12.1%、8.3%、9.3%、7.9%；实现旅游收入4,750亿元、421亿元、872亿元、362亿元，分别同比增长12.6%、8.0%、10.2%、7.3%。
图表：2018 年上半年各节假日出游数据均创出新高
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旅游行业的发展，行业内结构化差异明显。从游客端来看，随着国民经济的持续增长，城乡居民收入随之增加。然而城镇、农村居民收入增长不均衡、不同步的现状导致了其旅游情况的发展也呈现出差异化的特征。城乡居民旅游人次和人均花费均呈现稳步增长态势。其中城镇居民旅游人数增速较快，而农村居民人均花费增长较快。
城镇居民旅游人数的迅速增长主要受益于年均出游次数的提高，而农村居民出游人数的增长则来自于出游人群的扩大，体现出旅游人群下沉的趋势。在人均花费上，农村居民旅游人均花费增长较快，城镇居民和农村居民的人均旅游花费差距逐渐缩小。
图表：城乡居民旅游增长情况
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图表：城乡居民旅游变化情况
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结构变化同样体现在产品端，旅游者从观光旅游过渡到休闲旅游，对应在旅游目的地的选择中，部分表现为由自然景区转向人造景区。以上市公司旗下景区为例，自然景区代表如黄山、峨眉山，人造景区代表如中青旅旗下的乌镇景区和古北水镇景区、华侨城旗下的主题公园。对比四家上市公司旗下景区近十年接待游客数，可以直观感受到自然景区接待人数增长较为平缓，而人造景区接待人数增长速度较快，在接待游客绝对数和游客增长比例上均优于自然景区。
图表：2008 年-2017 年各景区接待人数（万人次）
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