马术是一种人和动物共同完成的比赛，作为一项竞技体育和运动休闲形式，马术运动已经被我国很多地区所接受和应用，特别是在内蒙、西藏等地区。随着马术爱好者的增加，我国马术行业市场规模逐年增长，由2016年的90.9亿元增至2020年的153.5亿元，年均复合增长率达14%。
根据观研报告网发布的《2021年中国马术市场分析报告-产业格局现状与发展前景评估》显示，马术行业上游包括马匹繁育养殖、马术装备提供，中游包括马术培训及赛事，下游则包括马术消费群体及马术周边服务。
上游方面
繁殖养育：由于我国马匹多以草原散养为主、饲养管理粗放、生产方式较为落后、生产效率不高等因素制约我国马匹繁育和养殖业的发展，2011-2019年我国马匹存栏量整体呈下降趋势，2019年存栏量降至367.1万匹。因此，我国马匹养殖体系尚待完善。
马匹养殖对自然条件存在一定依赖性，而新疆、四川和内蒙古等地区的草原牧场为马匹养殖提供优越的自然条件，因此，这三地为我国马匹养殖主要区域。2019年新疆、四川和内蒙古马匹存栏量合计占全国存栏量的64.9%。此外，目前，国内赛事用马主要依赖进口。
马术装备：当前，我国马术装备提供商主要为法国的迪卡侬、中国的八尺龙（BASLONG）和美国的HORSE LEADER。从知名度而言，消费者对迪卡侬的熟知度最高，达59.9%。
中游方面
作为我国马术行业链接消费者和行业相关方的关键环节，马术俱乐部在国内的数量呈较快增长趋势，2016年我国马术俱乐部为907家，2019年总数增至2160家，年均复合增长率约33.5%。
马术运动的消费额颇高，然而我国马术俱乐部的地域分布和经济发展水平并不一致。2019年东北和华北合计马术俱乐部数量占比最大，为37%；其次是华东地区，占比约33%。而华南地区虽然长期处于国内经济发展水平和经济总量的前列，但因其马术文化普及度相对北方较低，马术消费意愿不高，因此，华南地区的马术俱乐部数量占比仅为8.5%。
目前，国产马匹在俱乐部马匹品种中占比25%，仍然为最主要的马匹品种。另外纯血和温血马也是俱乐部主要马匹种类。
下游方面
观研报告网发布的资料显示，2021年约28.8%的中国消费者关注马术信息，而每天关注的比例仅为1.5%，可见，马术文化在国内的传播还有较大空间。而40.9%的人群选择通过马术比赛来了解马术信息，可见，马术赛事为重要的马术信息传播渠道，赛事可作为马术俱乐部的重要营销场景。
从马术俱乐部的会员年龄结构来看，青少年群体最多，占比为46.86%；从会员性别来看，女性会员占比继续增长并在今年超过了65%。可见，国内马术俱乐部的主要会员是女性青少年。
2016-2025年我国马术行业市场规模及预测
数据来源：公开资料整理
根据观研报告网发布的《2021年中国马术市场分析报告-产业格局现状与发展前景评估》显示，马术行业上游包括马匹繁育养殖、马术装备提供，中游包括马术培训及赛事，下游则包括马术消费群体及马术周边服务。
中国马术产业链
资料来源：观研天下整理
繁殖养育：由于我国马匹多以草原散养为主、饲养管理粗放、生产方式较为落后、生产效率不高等因素制约我国马匹繁育和养殖业的发展，2011-2019年我国马匹存栏量整体呈下降趋势，2019年存栏量降至367.1万匹。因此，我国马匹养殖体系尚待完善。
2011-2019年我国马匹存栏量
数据来源：公开资料整理
2019年我国马匹存栏量分布
数据来源：公开资料整理
2021年消费者熟知的马术装备品牌
数据来源：公开资料整理
作为我国马术行业链接消费者和行业相关方的关键环节，马术俱乐部在国内的数量呈较快增长趋势，2016年我国马术俱乐部为907家，2019年总数增至2160家，年均复合增长率约33.5%。
2016-2019年我国马术俱乐部数量
数据来源：公开资料整理
马术运动的消费额颇高，然而我国马术俱乐部的地域分布和经济发展水平并不一致。2019年东北和华北合计马术俱乐部数量占比最大，为37%；其次是华东地区，占比约33%。而华南地区虽然长期处于国内经济发展水平和经济总量的前列，但因其马术文化普及度相对北方较低，马术消费意愿不高，因此，华南地区的马术俱乐部数量占比仅为8.5%。
2019年我国马术俱乐部地域分布（不含港澳台） 
数据来源：公开资料整理
目前，国产马匹在俱乐部马匹品种中占比25%，仍然为最主要的马匹品种。另外纯血和温血马也是俱乐部主要马匹种类。
马术俱乐部马匹品种
数据来源：公开资料整理
下游方面
观研报告网发布的资料显示，2021年约28.8%的中国消费者关注马术信息，而每天关注的比例仅为1.5%，可见，马术文化在国内的传播还有较大空间。而40.9%的人群选择通过马术比赛来了解马术信息，可见，马术赛事为重要的马术信息传播渠道，赛事可作为马术俱乐部的重要营销场景。
2021年中国消费者关注马术信息的频率
数据来源：公开资料整理
2021年中国消费者了解马术信息的渠道
数据来源：公开资料整理
2018及2019年我国马术赛事类型比例对比
| 排名 |
2018年 |
2019年 |
||
| 类型 |
比例 |
类型 |
比例 |
|
| 1 |
场地障碍 |
23% |
场地障碍 |
23% |
| 2 |
青少年比赛 |
17% |
耐力赛 |
18.29% |
| 3 |
其他一站型赛事 |
17% |
速度赛马 |
15.85% |
| 4 |
耐力赛 |
10% |
青少年比赛 |
13.41% |
| 5 |
速度赛马 |
8% |
马球 |
7.32% |
| 6 |
马球 |
8% |
盛装舞步 |
6.1% |
| 7 |
马术节 |
8% |
西部赛事 |
6.1% |
| 8 |
其他联赛/巡回赛 |
6% |
三项赛 |
4.88% |
| 9 |
盛装舞步 |
2% |
|
|
| 10 |
三项赛 |
1% |
|
|
数据来源：观研天下整理
从马术俱乐部的会员年龄结构来看，青少年群体最多，占比为46.86%；从会员性别来看，女性会员占比继续增长并在今年超过了65%。可见，国内马术俱乐部的主要会员是女性青少年。
我国马术俱乐部会员年龄分布
数据来源：公开资料整理
我国马术俱乐部会员年龄分布性别分布
数据来源：公开资料整理（TC）
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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