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狼人杀 |
密室逃脱 |
剧本杀 |
| 核心玩法 |
抽取身份牌进行推理博弈，强调语言思维的逻辑、扮演角色 |
玩家在场地通过搜索与推理达成逃出场地的游戏目标，强调氛围体验、沉浸感与场景解谜 |
扮演特定人物按照剧情推进，故事性强 |
| 游戏时间 |
30 分钟左右 |
1-2 小时 |
2-4 小时 |
| 游戏人数 |
10-12 人最佳 |
不限，场地允许即可 |
6-12 人 |
| 游戏场地&配臵 |
身份卡牌，即可线上又可线下 |
需完备的实景场地 |
非标准化的剧情盒，可线上，但实景线下体验更好 |
| 对抗性 |
较强 |
强调合作，无对抗较弱 |
较弱 |
| 表演性 |
有一定角色扮演 |
无表演 |
较强 |
| 复玩性 |
较强 |
较弱 |
较弱 |
| 玩法局限性 |
偏大 |
偏小 |
较为自有 |
| 优势 |
1、配置要求最低 2、对场地要求低 |
线下实景的沉浸度 |
1、对新手玩家友好 2、不同的剧本有不同的体验 |
| 劣势 |
1、玩法单一，较为局限 2、新老玩家差距大 |
1、复玩性弱 2、对场地要求最高 |
1、复玩性弱 2、对剧情内容要求高 |
剧本杀游戏亮点主要在于代入感和推理社交的乐趣，也因此吸引了大批新生代人群，到目前已经成社交“新宠”。在游戏模式分类上，剧本杀分为“硬核本”、“还原本”、“欢乐本”、“恐怖本”、“情感本”、“阵营本”与“机制本”等7种类型。从题材分类上看，剧本杀题材烧脑推理、欢乐喜剧、都市情感、科幻脑洞等。从交互玩法分类上看，可以分成封闭式玩法、开放式玩法。
剧本杀起源于欧美的派对推理游戏，随着2016年芒果TV发布《明星大侦探》以来，带动了其市场的兴起与发展。“剧本杀”刚开始不成规模、不为盈利，单纯是朋友之间的聚会游戏。自2019年以来，我国剧本杀热度不断攀升，国内涌现出越来越多的创作者、经营者与玩家，逐渐成为一个新业态。到2020年我国随着玩家对游戏体验的要求越来越高，以及线上日活难突破，剧本杀逐步由线上向线下转移，使得线下剧本杀快速崛起，门店数量激增。
自2018年以来，我国剧本杀行业市场规模持续增长。数据显示，截至2020年底，中国剧本杀行业市场规模为117.4亿元，同比增长7.02%。预计到2021年，我国剧本杀行业市场规模将达到170.2亿元。
经过多年的发展，目前我国剧本杀行业已形成了“IP 授权方/剧本创作者—剧本发行方—线上游戏 APP/线下实体店—玩家”为主轴的产业链。
其中剧本杀作者是关键资源。我国剧本杀作者来源主要有玩家进阶、网文转行、影视编剧。目前剧本杀作者创作端，大多数人以兼职为主。根据剧本分发平台“黑探有品”数据，截至 2020 年末全国剧本创作者为4000-5000 人，人群分布较为分散。此外除了原创的剧本杀，也有越来越多 IP 改编成剧本。但同时优质的创作者是现阶段产业链稀缺资源，这主要是一方面是单个创作者的产出有限，另一方面是创作者水平良莠不齐
而剧本发行方是连接上下游的关键，一方面承担了对剧本的初步筛选职能，另一方面负责剧本的印刷包装及相关道具制作，并向下游进行发售。目前剧本的发售形式上主要有盒装发售、城市限定及独家授权三种。
| 剧本类型 |
发售范围 |
剧本售价 |
作者创作所需时间 |
| 盒装发售 |
面向下游所有线下门店进行发售，不限制发售量 |
300-600 元 |
约 1 个月 |
| 城市限定 |
只在一座城市的 3-5 家店发售 |
1000-3000 元 |
约 3 个月 |
| 独家授权 |
在一座城市只出售给一家店 |
3000 元以上 |
约 4-6 个月 |
剧本的发售渠道上，也分为即剧本杀线下展会、线上销售平台（如“黑探有品”）、朋友圈推广三种，其中线下展会是主流渠道，且频率的逐渐提高。截至 2021 年 5 月20 日已举办了 22 场线下展会，预计 2021 年全年举办约 50 多场。
| 展会名称 |
拟举办日期 |
举办城市 |
| 从黔出发剧本展 |
2021/1/4-2021/1/7 |
贵阳 |
| 剧江城剧本展 |
2021/1/12-2021/1/15 |
武汉 |
| 拨云见鹭剧本展 |
2021/1/12-2021/1/15 |
厦门 |
| 本缘〃武汉 |
2021-1-23 |
武汉 |
| 魔都新星剧本展 |
2021/1/24-2021/1/28 |
上海 |
| 笔底春风剧本展 |
2021/3/2-2021/3/5 |
南京 |
| 不离剧本杭剧本展 |
2021/3/9-2021/3/11 |
杭州 |
| 来搞爆本 |
2021/3/16-2021/3/19 |
成都 |
| 有酒且长歌 |
2021/3/22-2021/3/25 |
济南 |
| 本缘〃郑州 |
2021/3/24-2021/3/26 |
郑州 |
| 中国沉浸式剧本娱乐行业年会 |
2021-3-29 |
天津 |
| 大唐剧献 |
2021/4/6-2021/4/9 |
西安 |
| 本缘〃南京 |
2021/4/7-2021/4/9 |
南京 |
| 丽江拾贰精品剧本展 |
2021/4/12-2021/4/14 |
丽江 |
| 天涯海角剧鹿城 |
2021/4/15-2021/4/18 |
三亚 |
| 成都青春芒果剧本展 |
2021/4/20-2021/4/22 |
成都 |
| 郑州商都论剧 |
2021/4/27-2021/4/29 |
郑州 |
| 塞上江南以本会友 |
2021/4/27-2021/4/29 |
银川 |
| 湘会剧本交流展 |
2021/5/7-2021/5/9 |
长沙 |
| 嗨 Go 剧本展会嘉年华 |
2021/5/10-2021/5/13 |
杭州 |
| 重出江湖剧本展 |
2021/5/11-2021/5/13 |
重庆 |
| 常州吾同剧本杀交流展 |
2021/5/18-2021/5/20 |
常州 |
| 本缘〃广州 |
2021/5/25-2021/5/27 |
广州 |
| 本缘〃上海 |
2021/5/25-2021/5/28 |
上海 |
| 预见 U 本 |
2021/6/1-2021/6/3 |
郑州 |
| 璧山推理剧本盛典 |
2021/6/1-2021/6/4 |
重庆 |
| 盘剧燕赵 |
2021/6/1-2021/6/3 |
石家庄 |
| 本墨青岛 |
2021/6/7-2021/6/9 |
青岛 |
| 徽缘庐聚 |
2021/6/10-2021/6/12 |
合肥 |
| 我本齐鲁剧本交流会 |
2021/6/15-2021/6/17 |
济南 |
| 夏良剧本文化艺术展 |
2021/6/18-2021/6/20 |
贵阳 |
| 青绽畅剧 |
2021/6/22-2021/6/24 |
西安 |
| 本缘〃成都 |
2021/6/23-2021/6/25 |
成都 |
| 巴渝剧宴剧本展会 |
2021/6/29-2021/7/1 |
重庆 |
| 大航海时代剧本展 |
2021/7/6-2021/7/8 |
青岛 |
| 梦回敦煌 |
2021/7/13-2021/7/15 |
敦煌 |
| 云幕高张，夏剧张垣 |
2021/7/14-2021/7/16 |
张家口 |
| 本缘〃西安 |
2021/7/27-2021/7/29 |
西安 |
| 本缘〃太原 |
2021/7/27-2021/7/29 |
太原 |
| 一本正京 |
2021/8/3-2021/8/5 |
北京 |
| 本缘〃西安 |
2021/8/9-2021/8/11 |
西安 |
| 国游风华剧本游戏嘉年华 |
2021/8/17-2021/8/19 |
北京 |
| 剧觅知音，纵横江城 |
2021/8/30-2021/9/2 |
武汉 |
| 梦回渔窑精品展 |
2021/8/31-2021/9/2 |
长沙 |
| 剧汇郑州 IP 项目交易会 |
2021/8/31-2021/9/2 |
宁波 |
| 秘剧金城剧本展 |
2021/9/14-2021/9/16 |
兰州 |
| 一世阑珊 |
2021/10/11-2021/10/14 |
长沙 |
| 重庆〃本聚山城 |
2021/10/12-2021/10/14 |
重庆 |
| 山城秋聚 |
2021/10/18-2021/10/20 |
重庆 |
| 行云剧本行业作品交流会 |
2021/11/17-2021/11/19 |
昆明 |
| 海天剧宴剧本展会 |
2021/11/22-2021/11/25 |
海口 |
好剧本是剧本杀生意的开始，持续优质的剧本供给是门店的核心竞争力。虽然目前剧本杀市场上的剧本数量已经进入一个蓬勃的状态，但能出圈的优质作品并不多。这主要是因为“剧本杀”行业的准入门槛相对较低，作者的创作能力不一，造成了市场上剧本数量不断增长，剧本质量有高有低。甚至还有少数剧本创作者以“黄色暴力”“恐怖慎入”作为噱头博人眼球。因此拥有持续稳定的优质剧本供给，是未来线下剧本杀门店的核心竞争力所在。
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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