2015年旅游业未来5年的发展趋势分析：民营资本成主力

 　报告网摘要：随着“互联网+旅游”的融合渐渐深入，旅游业普遍大众化、产业化特质的凸显，我国旅游产业获得各路资本青睐。刚刚发布的《2014全国旅游业投资报告》显示，民营资本成为旅游投资主力军，金融机构也纷纷“输血”纾解旅游业发展的资金之困。在经济下行压力加大、投资增长普遍乏力的当下，旅游投资逆势上扬将为产业带来怎样的变化？

 　随着“互联网+旅游”的融合渐渐深入，旅游业普遍大众化、产业化特质的凸显，我国旅游产业获得各路资本青睐。刚刚发布的《2014全国旅游业投资报告》显示，民营资本成为旅游投资主力军，金融机构也纷纷“输血”纾解旅游业发展的资金之困。在经济下行压力加大、投资增长普遍乏力的当下，旅游投资逆势上扬将为产业带来怎样的变化？

 　在2015年中国旅游产业促进座谈会上，国家旅游局发布了《2014全国旅游业投资报告》。国家旅游局局长李金早表示，2014年中国旅游业实际完成投资7053亿元，同比增长32%。而在当前经济下行压力加大、投资增长普遍乏力的情况下，旅游投资的逆势上扬，是否预示旅游业将成为新常态下中国经济增长的新引擎？

 　民营资本成为主力

 　对于旅游业增速上涨的原因，业界普遍认为，当前我国旅游业进入大众化、产业化发展的新阶段，旅游需求快速增长，旅游消费多元化、个性化日益明显。李金早表示，未来20年乃至35年将成为中国旅游业发展更好更快的黄金期。红色旅游、邮轮游艇、主题乐园等旅游产品正逐步成为新的投资热点。

 　数据显示，全国10亿元以上的在建旅游项目有1749个，实际完成投资4402亿元，占全国的62.4%。而且，全国60%的旅游投资来自民营企业，160多个投资百亿元以上的在建旅游大项目，投资主体都是民营企业。今年一季度，全国民营资本投资旅游业达621亿元，占全国旅游直接投资58%，全国在建的162个百亿元以上投资的旅游大项目，基本上都是民营资本投入。

 　“民营资本成为近年来旅游投资中的主力军，这与市场的热情和旅游企业这些年来盈利能力不断提高是分不开的。”申万宏源证券总裁李梅表示，国内景区板块2014年实现总体收入95亿元，同比增长17%，其中黄山旅游收入最高，达到了14.9亿元。传统景区资源优势明显，经营较为稳健；人文景区也逐步积累了资本，实现了快速扩张。

 　金融资本助力发展

 　挖掘旅游投资潜力，鼓励金融机构积极投资中国旅游产业，是让旅游业成为新常态下中国经济增长新引擎的关键点。未来5年，国家开发银行、工商银行、建设银行、农业银行、平安银行、兴业银行等6家金融机构，将为旅游业提供1.6万亿元的信用额度，这将纾解制约旅游业发展的融资之困。

 　业界普遍认为，2015年中国旅游投资将达到1万亿元，推动旅游市场从资源依赖型向资本驱动型转变。国家旅游局副局长吴文学表示，此次国家旅游局与9家银行联合发布的500个优选旅游项目，总投资额达到1.4万亿元，贷款需求总额近5000亿元。可以预计，随着这些优选旅游项目的落地，将拉动相关行业投资7万亿元，解决25万人口就业。

 　中国农业银行行长张云表示，该行已经推出了促进新农村旅游建设的相关项目，诸如加大对休闲农业、红色旅游、农家乐等乡村旅游的服务。2014年末，农行县域景区客户达到402户，县域旅游贷款为142亿元。

 　近年来，中国旅游企业“走出去”的势头也很强劲。仅去年就出现了多起中国企业买入外国豪华酒店的案例：2014年10月，中国安邦保险斥资近20亿美元收购历史悠久的纽约华尔道夫酒店；11月，上海锦江酒店集团宣布全资并购欧洲第二大酒店集团——法国卢浮酒店。

 　对此，中国工商银行行长易会满表示，国内金融机构可以为中国旅游企业“走出去”发挥保驾护航的作用。“我们为旅游业服务成立了专门的团队、形成专门的举措，创新专门的融资产品。截至一季度，工行对旅游业表里、表外融资总额已经超过3000亿元。比如为锦江国际顺利收购法国卢浮酒店、美国洲际酒店集团都提供了并购顾问和融资服务；也完成了港中旅、华侨城境外债券的发行。”

 　“互联网+旅游”还需深度融合

 　旅游投资，“互联网+旅游”当然是首要的亮点。《2014年中国旅游上市企业发展报告》显示，国内上市的旅游企业，业态分布包括景区景点、宾馆酒店、旅行社几大类，其中在线旅行社企业占比40%。据李梅介绍，2014年全国在线旅游领域共发生160起投融资事件，在线旅游融资规模达到300亿元，为2013年的6倍。单笔投资额在亿元以上的有13笔，总投资额近100亿元。

 　随着“互联网+旅游”的融合渐渐深入，以互联网为载体，线上的旅游OTA与线下的旅游企业融合互动，B2B电商合作平台、B2C产品营销平台和 OTA电商合作模式不断创新，智慧旅游营销、智慧旅游管理、智慧旅游服务等新兴业态，以及智慧旅游企业、智慧旅游景区、智慧旅游城市等新兴载体快速涌现，旅游产业发展插上了腾飞的翅膀。

 　然而，线上线下因为发展所产生的矛盾也不容小觑。吴文学指出，在线旅游投资规模很大，但是投资收益很小，我们不赞成这样的风险投入。

 　吴文学分析，中国经济仍然是以实体经济为主，我们的经济构成仍然要坚持保存量获增量，中国的旅游业也不能例外。单纯地靠压制饭店价格、靠攫取门票的收益，获取商业佣金回扣来实现自己短期的收益，是不可持续的。同时，在某些方面也是触犯国家法律和法规的。因此，国家旅游局已经明确宣布，依照《旅游法》，向不合理的低价宣战，采取釜底抽薪的方式来解决旅游市场当中存在的众多问题。

 　“在旅游行业，以前的互联网和传统实体经济是油和水的关系，今天我们做的‘互联网+’是水和面的关系，它们是可以和到一起蒸出面包来的。”中青旅总裁张立军表示。更多关于行业资讯请查阅中国报告网发布的中国旅游市场专项调查及投资前景预测报告（2015-2020）。