2019年中国旅游景区产业市场现状：休闲度假比重持续提升

       据统计，2012-2017年我国旅游人数呈逐年增长趋势，2017年全年国内旅游人数突破50亿人次。2018年上半年，国内旅游人数为28.26亿人次，比上年同期增长11.4%。其中，城镇居民19.97亿人次，增长13.7%；农村居民8.29亿人次，增长6.3%。

数据来源：旅游局

       随着国内旅游业的快速发展，各类特种旅游模式兴起。由于国家层面上政策升级助推红色旅游发展，使得红色旅游成为近几年来发展比较快的特种旅游模式，这些政策包括：《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》、《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》、《关于加大脱贫攻坚力度支持革命老区开发建设的指导意见》等红色旅游支持政策。 

       近些年来，我国红色旅游蓬勃发展，社会各界积极参与，大量革命历史文化资源得到有效保护和合理利用，覆盖广泛、内容丰富的经典景区体系基本形成，年接待人数持续增长，从2012年的6.7亿人次增长到2017年的13.24亿人次，并且取得了明显的社会效益和经济效益。

数据来源：旅游局

       参考观研天下发布《2019年中国旅游景区景点市场分析报告-行业运营现状与发展前景研究》

       随着中国假期制度的碎片化，越来越多的上班族选择在小长假或者周末出行游玩，周边游市场规模也因此不断增加。数据显示，在2017年中国在线周边游市场中，驴妈妈以40.6%的份额位列市场第一，同程和携程分别以17.1%和13.2%的份额占据第二、第三的位置。

数据来源：旅游局

       景区门票在线销售方面，在2013年到2017年间中国高星景区在线门票市场规模不断扩大，2017年国内高星景区在线门票交易额已经超过了188亿元；门票销售的整体在线渗透率也在逐年增长，随着越来越多景区开放网络购票渠道，加强与OTA合作进行门票分销，未来在线景区门票市场规模将持续增加。

数据来源：旅游局

       近年来人们更多追求的是个性化的、积极的旅游体验，单纯游山玩水的消遣观光逐渐被多样化的旅游方式和项目所取代，旅游方式朝着个性化、多样化的方向发展，各种内容丰富、新颖独特的旅游方式和旅游项目也应运而生。因此，在旅游者需求愈来愈趋于个性化的新时期，单凭创造热线产品来吸引游客的做法已显得过于被动和消极，而主动提供充满创造力、个性化的定制产品和服务，会对游客有更大的吸引力。综合来看，国内旅游景区发展的大方向或将为个性定制化服务与体验模式。