一、我国零售行业需求分析
根据国家统计局的数据显示，2018年我国城镇消费品零售额325637亿元，比上年增长8.8%；乡村消费品零售额55350亿元，增长10.1%。
参考观研天下发布《2019年中国零售行业分析报告-市场运营现状与未来趋势研究》
按消费类型分，2018年餐饮收入42716亿元，比上年增长9.5%；商品零售338271亿元，增长8.9%。按照消费渠道来分，2018年，全国网上零售额90065亿元，比上年增长23.9%。其中，实物商品网上零售额70198亿元，增长25.4%，占社会消费品零售总额的比重为18.4%；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长33.8%、22.0%和25.9%。
二、我国零售行业市场竞争分析
从线下来看，当前我国零售业总体集中度并不高，和发达国家的高集中度相比差距较大。2018年美国的CR10年超过35%，其中超市龙头沃尔玛优势明显，自2010年开始市占率稳定超过13%，远超第二名克罗格（市占率约为4%）；相比之下，近年来中国的CR10持续在5%左右波动，头部企业的市场表现差异没有拉开差距，华润、欧尚（高鑫）、苏宁、沃尔玛的市占率都仅为0.7%-0.8%。
三、我国零售行业消费者特征分析
在物价水平平稳的环境之下，人均可支配收入的提升对于消费者的信心和购买力存在积极促进作用，因此人均可支配收入与消费者信心指数应该存在相似的变化趋势。2008年金融危机之后，中国的消费者信心指数自2011年开始回升，截至2018年，消费者信心指数已接近历史的最高值水平。由此可见，消费者的消费能力和热情都处于健康发展的态势，利于未来的消费发展。
根据国家统计局的数据显示，2018年我国城镇消费品零售额325637亿元，比上年增长8.8%；乡村消费品零售额55350亿元，增长10.1%。
参考观研天下发布《2019年中国零售行业分析报告-市场运营现状与未来趋势研究》
2018年我国零售业经营所在区域市场分布
资料来源：国家统计局，观研天下数据中心整理
按消费类型分，2018年餐饮收入42716亿元，比上年增长9.5%；商品零售338271亿元，增长8.9%。按照消费渠道来分，2018年，全国网上零售额90065亿元，比上年增长23.9%。其中，实物商品网上零售额70198亿元，增长25.4%，占社会消费品零售总额的比重为18.4%；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长33.8%、22.0%和25.9%。
2018年我国社会消费品零售额线上线下分布
资料来源：国家统计局，观研天下数据中心整理
二、我国零售行业市场竞争分析
从线下来看，当前我国零售业总体集中度并不高，和发达国家的高集中度相比差距较大。2018年美国的CR10年超过35%，其中超市龙头沃尔玛优势明显，自2010年开始市占率稳定超过13%，远超第二名克罗格（市占率约为4%）；相比之下，近年来中国的CR10持续在5%左右波动，头部企业的市场表现差异没有拉开差距，华润、欧尚（高鑫）、苏宁、沃尔玛的市占率都仅为0.7%-0.8%。
2014-2018年我国线下零售行业CR10对比
资料来源：Euromonitor，观研天下数据中心整理
三、我国零售行业消费者特征分析
在物价水平平稳的环境之下，人均可支配收入的提升对于消费者的信心和购买力存在积极促进作用，因此人均可支配收入与消费者信心指数应该存在相似的变化趋势。2008年金融危机之后，中国的消费者信心指数自2011年开始回升，截至2018年，消费者信心指数已接近历史的最高值水平。由此可见，消费者的消费能力和热情都处于健康发展的态势，利于未来的消费发展。
2014-2018年我国居民人均可支配收入走势
资料来源：国家统计局
资料来源：观研天下数据中心整理（YM），转载请注明出处
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