中国整合营销传播服务行业的需求分析

 参考市场调研《2017-2022年中国咨询策划服务业行业市场发展现状及十三五投资商机研究报告》

       目前关于广告行业、公关行业等方面的统计数据较为全面，而整合营销传播行业尚无权威的统计数据，整合营销传播服务商通过提供包括营销策略创意服务、创意内容制作服务、广告服务、公关服务、体验营销、社会化营销、营销效果监测及评估服务在内的一站式整合营销服务解决方案，可有效降低企业营销成本、提高营销效率。根据《中国公共关系业2015 年度调查报告》、《中国品牌主营销传播趋势报告NO.7》2等对品牌主在广告、公关等方面投入的调查数据显示，品牌主在广告、公关等方面投入巨大并逐年上升，这也间接证明我国整合营销传播服务行业市场空间巨大。我国广告市场和公关市场的具体需求情况如下：

       （1）我国广告行业的需求分析

       ①我国广告行业总体需求分析

       根据中国广告协会发布的最新数据，2015 年中国广告市场规模约为5,973.41 亿元，同比增长6.56%，自2012 年起，复合增长率达6.19%，过去七年广告市场的发展主要来源于经济总量的扩大，而市场规模占经济总量的比例基本保持稳定。

       广告市场的规模主要取决于经济总量及其占比，2012 年中国广告市场规模占GDP 的比重为0.90%，之前很长一段时间内徘徊在0.60%与0.70%之间，这一数值与美国（平均约2%左右）、日本（平均约1.2%左右）等国相比明显偏低，具有较大的增长空间。一方面，我国广告市场起步较晚，产业分散、市场成熟度较低，媒体资源价值没有得到充分挖掘；另一方面，国内企业总体处于产品广告阶段，品牌塑造、建设和维护尚未完全展开，广告预算相对较低。随着我国经济结构调整，创新战略、品牌战略的持续推进，国内品牌主的预算将大幅提高，媒体资源价格还将继续上扬，并共同推动广告市场规模的占比快速上升，逐步接近美国。未来五年，广告市场占GDP 的比重可能达到1%-2%，复合增长率达到10%-20%，五年内将拥有万亿规模。

       ②我国程序化广告行业总体需求分析

       随着互联网和移动互联网的普及以及大数据的广泛应用，一方面媒介资源提供方希望能够借助数字平台实现媒介资源销售率的提升；另一方面，品牌主及品牌主的代理机构希望借助数字平台实现优质资源的挑选、优质低价媒介资源的购买，在这种背景下，程序化购买广告市场应运而生。

       程序化购买以DSP 作为桥梁，通过对接PC、移动端的广告交易平台ADEXCHANGE、AS network、SSP 等，为企业提供RTB 实时竞价购买和PPB 程序化优化购买。在程序化购买下，品牌主或者品牌主的代理机构通过数字平台（包括互联网及互联网），自动地执行广告媒体购买、投放和优化，相较传统的人工购买，可以提升广告投放的效率，并实现包括人工成本、广告成本在内的企业成本降低。

       我国程序化购买发展于2012 年，至2015 年我国程序化广告市场规模已达115.14 亿元，同比增长率为137.60%，预计到2018 年，中国程序化购买市场整体规模将达到约469.60 亿元。2012 年-2018 年我国程序化广告行业的市场规模情况如下：

       由此可见，随着行业逐渐成熟和市场认知水平逐渐提升，程序化购买市场将继续保持高速发展。当前中国程序化广告市场正处于快速成长期，一方面是由于程序化购买得到市场广泛认可,RTB 市场高速增长；另一方面由于大型品牌广告主对PMP 交易方式和程序化购买对品牌带来的帮助有了充分的认知。同时，移动端程序化购买正式投放市场，成为市场新的增长动力。

       （2）我国公关行业的需求分析

       作为国家全力鼓励支持发展的现代化服务业的重要组成部分，近年来随着全球经济转暖和我国经济快速增长，我国公关行业表现出良好的增长势头，市场规模不断扩大。根据中国国际公共关系协会的调查数据显示，2015 年我国公关行业保持稳定增长，整个市场的年营业规模约为430 亿元人民币，年增长率为13.16%，比2014 年11.44%的增速略有上升。

       随着新媒体的不断发展，公关行业正在发生结构性变化，传统公关业务增速放缓，而新兴公关业务（如数字公关、娱乐公关、体育公关等）发展迅猛，特别是在互联网和移动互联网的大规模普及，大数据广泛应用，以及微博、微信等社会化媒体快速、深入发展的背景下，数字公关已经成为客户非常认可的重要传播手段。在未来我国经济持续稳定增长的整体背景下，预计作为新兴产业的公共关系行业，行业的成长速度仍然要高于整体经济发展的增速，预计未来5 年内，我国公关行业的市场规模将超过500 亿元5。

       为顺应数字广告、数字公关的发展，特别是程序化广告行业迅速发展的趋势，宣亚国际本次募集资金拟投资实施数字营销平台建设项目，具体实施包括私有云项目、精准广告投放平台（其中包含DSP 平台建设）、数字内容营销工具，本项目成功实施后，公司的整合营销传播服务产业链将进一步完善，在数字营销领域的竞争力将得到进一步增强，并大幅提升公司盈利能力。

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