影响整合营销传播服务行业发展的有利因素和不利因素

 参考市场调研《2017-2022年中国咨询策划服务业行业市场发展现状及十三五投资商机研究报告》

       1、有利因素

       （1）国家政策大力支持

       我国的国家软实力在世界竞争中还处于中等水平，文化输出是一个方面，国产品牌的成长和影响也是重要的考量因素。改变落后的品牌现状，不仅是品牌主自身的迫切需要，更是国家从战略层面对品牌主提出的要求。一方面，企业品牌建设上升到国家战略高度。2011 年发布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》中指出要“推动自主品牌建设，提升品牌价值和效应，加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业”。2012 年，国务院印发的《服务业发展“十二五”规划》中指出“鼓励商务服务业专业化、规模化、网络化发展，加大品牌培育力度，积极开拓国内外市场”。另一方面，国家政策大力支持整合营销服务业的发展。2013 年，党的第十八届中央委员会第三次会议通过《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》，鼓励非公有制文化企业发展，降低社会资本进入门槛，支持各种形式小微文化企业发展。

       《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》（2015年）指出：加强网上思想文化阵地建设，实施网络内容建设工程，发展积极向上的网络文化，净化网络环境；推动传统媒体和新兴媒体融合发展，加快媒体数字化建设，打造一批新型主流媒体。《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要（草案）》（2016 年）指出：要加快推动服务业优质高效发展。开展加快发展现代服务业行动，扩大服务业对外开放，优化服务业发展环境，推动生产性服务业向专业化和价值链高端延伸、生活性服务业向精细和高品质转变。促进生产性服务业专业化，提高生活性服务业品质，完善服务业发展体制和政策。

       在国家产业政策的大力支持下，整合营销传播服务业行业前景广阔，公司也将获得更多的市场机会。

       （2）品牌主品牌意识的增强为整合营销传播带来更大市场空间

       市场经济和市场竞争促进我国企业不断加大品牌投入，以品牌抢占消费者的心理地位，使得品牌战略的重要性不断提高。目前，我国企业品牌建设仍与发达国家存在较大差距，我国企业的品牌价值严重落后于美日发达国家。随着我国经济模式的转型，我国的经济发展目标已从“制造大国”转变为“品牌大国”。此外，随着经济全球化的进一步加剧，企业之间的竞争早已经跨越国界，海外资源与市场的争夺愈演愈烈，这也促使企业加大在品牌宣传和产品的推广力度，最大限度地发挥品牌的力量，在市场竞争中占有一席之地。整合营销传播服务作为品牌建设的有效手段之一，其市场需求将随着企业积极的品牌战略而进一步扩大。

       （3）新传播技术和手段促进了整合营销服务业发展

       互联网时代的广泛应用为整合营销传播服务提供了更为先进的传播技术及手段。一方面，随着数字挖掘及分析技术、搜索爬虫技术、网页分析技术、程序化购买技术等相关技术的不断成熟和完善，特别是专业数字营销平台的出现，为整合营销传播服务带来了更为先进的技术手段，大幅提高了整合营销传播服务的效率；另一方面，随着微信、微博、博客等社会化媒体的兴起，使得整合营销传播服务的传播范围得以扩大，效果更为明显。

       2、不利因素

       （1）专业型人才相对缺乏

       整合营销传播服务主要依靠专业人才提供新颖多变的创意点子，因此具有优秀的策略及创意策划能力的专业人才是整合营销传播服务行业最重要的竞争因素之一。

       由于我国整合营销理论和实践开展相对较晚，导致行业内专业型人才紧缺且流动性较大，根据《中国公共关系业2015 年度调查报告》，TOP25 公司员工的平均年龄为27 岁、平均人员流动率达到30%、平均留任时间为3 年。行业内专业型人士的紧缺已成为公司未来做大做强的主要制约因素之一。

       （2）资金相对短缺

       整合营销传播服务行业的公司为客户提供营销传播服务时，一般会根据客户确认的项目预算和项目计划先行垫付部分媒介资源、项目执行等费用，后续再根据活动的实际执行情况向客户收取垫付费用和服务费，这就要求整合营销传播服务提供商具有较强的资金垫付能力，公司是轻资产型企业，能够获取的银行贷款非常有限，同时近年来公司计划大力推进数字营销平台、境内外业务网络的建设，需要较多的资本投入，若公司未能通过本次公开发行股票打通直接融资渠道，将可能面临资金相对短缺的问题。

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