我国直销行业4 个阶段分析

导读：我国直销行业4 个阶段分析。第一阶段（1990-1998 年），混乱发展时期：1990 年 3 月 22 日。

        参考《2017-2022年中国直销市场产销调研及十三五发展策略分析报告》
        我国直销行业自出现以来，一共经历过 4 个阶段：

        第一阶段（1990-1998 年），混乱发展时期：1990 年 3 月 22 日，美国雅芳广州公司成立，标志者国际传销正式登陆中国市场；1992 年，安利中国日用品有限公司进入中国。由于直销行业的暴利，同时由于当时法律法规的缺失，导致被许多不法分子利用，打着直销的幌子从事非法传销，对社会安定造成了恶劣的影响；1998 年，我国政府发布了《国务院关于禁止传销经营活动的通知》。

         第二阶段（1998-2005 年），中国特色直销转型期：1998 年 6 月 18 日，国内外经贸部、国内贸易局和国家工商局国家三部委发出《关于外商投资传销企业转变销售方式有关问题的通知》，明文规定：外商投资传销企业必须转为“店铺雇佣人员推销”的运作模式。2001 年，我国正式加入 WTO，承诺 3 年内取消对“无固定地点批发和零售服务”的限制，但是由于环境不成熟，3 年后并未成功取消该限制。

         第三阶段（2003-2013 年），直销立法时代：2003 年 9 月，在厦门第七届中国投资贸易洽谈会期间，商务部、工商总局等部门邀请安利、雅芳、完美、南方李锦记、玫琳凯、如新、康宝莱等 7 家公司商讨直销立法事宜。标志着中国直销立法的开始。转型规范期间，虽然国家严厉禁止非法传销，但是海外众多公司依然通过香港偷渡中国。2005 年 9 月 1 日，《直销管理条例》和《禁止传销条例》正式出台。文中规定直销只能单层次，奖金不能超过 30%。2006 年 3 月 2 日，雅芳（中国）成为首家被商务部授予直销经营许可证的企业。

        第四阶段（2013-至今），直销黄金发展期：随着我国居民消费能力和教育普及程度的提升，国内直销的环境有所好转；同时，出于经济结构转型的需求，我国急需找到拉动内需的新方法。因此，自 2013 年以来，国家对直销政策有所放宽，发放牌照的速度也有明显加快。

        2006-2012 年，我国共发放直销牌照 35 个（其中 2006 年一年发放了 13 个）；而 2013 年至今，我国发放直销牌照数量已经高达 42 个。而且，近几年发放牌照的企业中明显以内资居多，2013 年至今发放牌照的 42 家企业中仅有 7 家企业是外资企业。虽然国家发放牌照速度显著提升，但是仍然无法满足企业进入直销领域的需求；据调查显示，目前有直销牌照申请意愿的企业总计达到了接近1000 家企业。

        同时，对于直销产品范围的规定，也做了一些调整。2016 年 3 月份，商务部、工商总局发布 2016 年第 7 号公告，公布了新的直销产品范围，在原有化妆品、保洁用品、保健食品、保健器材、小型厨具等 5 类直销产品的基础上，新增加了家用电器。

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