导读:我国直销行业4 个阶段分析。第一阶段(1990-1998 年),混乱发展时期:1990 年 3 月 22 日。
参考《2017-2022年中国直销市场产销调研及十三五发展策略分析报告》
我国直销行业自出现以来,一共经历过 4 个阶段:
第一阶段(1990-1998 年),混乱发展时期:1990 年 3 月 22 日,美国雅芳广州公司成立,标志者国际传销正式登陆中国市场;1992 年,安利中国日用品有限公司进入中国。由于直销行业的暴利,同时由于当时法律法规的缺失,导致被许多不法分子利用,打着直销的幌子从事非法传销,对社会安定造成了恶劣的影响;1998 年,我国政府发布了《国务院关于禁止传销经营活动的通知》。
第二阶段(1998-2005 年),中国特色直销转型期:1998 年 6 月 18 日,国内外经贸部、国内贸易局和国家工商局国家三部委发出《关于外商投资传销企业转变销售方式有关问题的通知》,明文规定:外商投资传销企业必须转为“店铺雇佣人员推销”的运作模式。2001 年,我国正式加入 WTO,承诺 3 年内取消对“无固定地点批发和零售服务”的限制,但是由于环境不成熟,3 年后并未成功取消该限制。
第三阶段(2003-2013 年),直销立法时代:2003 年 9 月,在厦门第七届中国投资贸易洽谈会期间,商务部、工商总局等部门邀请安利、雅芳、完美、南方李锦记、玫琳凯、如新、康宝莱等 7 家公司商讨直销立法事宜。标志着中国直销立法的开始。转型规范期间,虽然国家严厉禁止非法传销,但是海外众多公司依然通过香港偷渡中国。2005 年 9 月 1 日,《直销管理条例》和《禁止传销条例》正式出台。文中规定直销只能单层次,奖金不能超过 30%。2006 年 3 月 2 日,雅芳(中国)成为首家被商务部授予直销经营许可证的企业。
第四阶段(2013-至今),直销黄金发展期:随着我国居民消费能力和教育普及程度的提升,国内直销的环境有所好转;同时,出于经济结构转型的需求,我国急需找到拉动内需的新方法。因此,自 2013 年以来,国家对直销政策有所放宽,发放牌照的速度也有明显加快。
2006-2012 年,我国共发放直销牌照 35 个(其中 2006 年一年发放了 13 个);而 2013 年至今,我国发放直销牌照数量已经高达 42 个。而且,近几年发放牌照的企业中明显以内资居多,2013 年至今发放牌照的 42 家企业中仅有 7 家企业是外资企业。虽然国家发放牌照速度显著提升,但是仍然无法满足企业进入直销领域的需求;据调查显示,目前有直销牌照申请意愿的企业总计达到了接近1000 家企业。
同时,对于直销产品范围的规定,也做了一些调整。2016 年 3 月份,商务部、工商总局发布 2016 年第 7 号公告,公布了新的直销产品范围,在原有化妆品、保洁用品、保健食品、保健器材、小型厨具等 5 类直销产品的基础上,新增加了家用电器。
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