会展是指会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。是在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的定期或不定期传递和交流信息的群众性社会活动，会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等是会展活动的基本形式。
我国会展行业产业链较长，产业关联度大，对贸易及经济发展具有较强的助推作用，不仅能够带来场馆租赁费、展位费、搭建费等收入，还能带动参展企业和目标买家实现贸易互动，促成双方贸易的达成，对参展企业销售业绩增长具有显著的促进作用。
受益于国家“一带一路”建设的实施、产业结构的升级和行业自身创新驱动步伐的加快，2016年-2020年，我国展览经济直接产值从5321.8亿元上升到6495.4亿元，增长了1173.6亿元。
（2）我国大型会展活动的场馆通常位于市中心或较热闹的商业中心地段，场馆区位好，交通便捷，公共基础设施配套完善，优越的区位优势使得场馆运营可实现成本最小化与项目效益最大化。
（3）在产品、技术、生产、营销等多方面获取优质资源，从而减少国内资源的机会成本，有助于增强综合竞争力和中心城市面向周边地区的辐射力和影响力，增强对周边地区的服务功能。
（2）我国会展场馆为满足大型会展活动的需要，场馆投入日益上升，导致会展场馆前期投入大，运营成本高，大部分场馆无法单纯依靠政府补贴实现收支平衡。
（3）我国会展业技术装备水平低，生产效率不高，服务水平较差，基础设施不太完善，并且专业人才少，存在较大的缺口。
（2）国家政策出台多项政策推动会展行业发展。如2016年12月出台《展览业统计监测报表制度》建立以展馆经营者、展览组织者和展览服务商为主要调查对象的展览业统计监测体系，科学、有效地开展展览业统计工作，进一步增加市场透明度，优化市场结构，规范、引导和推动行业有序健康发展。
（3）现代信息技术在展会中的渗透程度加深，会展运营效率有效提升。我国互联网不断与国民经济各个行业相互融合， “互联网+”作为推动会展业新一轮转型的外在动力，将对传统会展业形成冲击，刺激会展商业模式主调整，提高服务效率和服务质量，进一步深化改革，重构产业格局。
（2）国外会展公司的进入，加强了对我国会展人才的争夺，利用各种手段从国内会展企业“挖”走高素质的人才，使国内会展业人才争夺的竞争加剧。
我国会展行业产业链较长，产业关联度大，对贸易及经济发展具有较强的助推作用，不仅能够带来场馆租赁费、展位费、搭建费等收入，还能带动参展企业和目标买家实现贸易互动，促成双方贸易的达成，对参展企业销售业绩增长具有显著的促进作用。
我国会展业务模式分类
| 会展业务 |
自办展 |
境外自办展 |
| 境内自办展 |
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| 代理展 |
境外代理展 |
|
| 境内代理展 |
资料来源：公开资料整理
受益于国家“一带一路”建设的实施、产业结构的升级和行业自身创新驱动步伐的加快，2016年-2020年，我国展览经济直接产值从5321.8亿元上升到6495.4亿元，增长了1173.6亿元。
2016年-2020年我国展览经济直接产值统计情况
资料来源：公开资料整理
一、优势分析
（1）我国会展行业大型活动一般是由政府主办居多，因而能够得到当地政府及各级主管部门在管理政策与财政拨款等多方面的支持。（2）我国大型会展活动的场馆通常位于市中心或较热闹的商业中心地段，场馆区位好，交通便捷，公共基础设施配套完善，优越的区位优势使得场馆运营可实现成本最小化与项目效益最大化。
（3）在产品、技术、生产、营销等多方面获取优质资源，从而减少国内资源的机会成本，有助于增强综合竞争力和中心城市面向周边地区的辐射力和影响力，增强对周边地区的服务功能。
二、劣势分析
（1）我国会展企业数量较多，但规模相对而言都比较小，服务水平普遍较低，出现结构性供需矛盾。低层次和低技术含量的会展服务供给过剩，高层次的和高技术含量的会展服务供给不足。（2）我国会展场馆为满足大型会展活动的需要，场馆投入日益上升，导致会展场馆前期投入大，运营成本高，大部分场馆无法单纯依靠政府补贴实现收支平衡。
（3）我国会展业技术装备水平低，生产效率不高，服务水平较差，基础设施不太完善，并且专业人才少，存在较大的缺口。
三、机遇分析
（1）我国展览业将从数量扩张向质量提升过渡。从我国境内举办的规模展览得出，2019年我国境内共举办经贸类展览3547个，1万-3万平方米规模展览共举办1677个，占全部规模展览数量的47.3%；3万-5万平方米规模展览共举办757个，占全部规模展览数量的21.3%；1万平方米以下及10万平方米以上规模展览数量均偏少，分别为303个和257个。2019年我国展览不同规模数量情况
资料来源：公开资料整理
我国会展行业相关政策梳理
| 发布时间 |
政策名称 |
主要内容 |
| 2015年4月 |
《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》 |
坚持专业化、国际化、品牌化、信息化方向，倡导低碳、环保、绿色理念，培育壮大市场主体，加快展览业转型升级，努力推动我国从展览业大国向展览业强国发展，更好地服务于国民经济和社会发展全局 |
| 2016年2月 |
《国务院关于第二批取消 152 项中央指定地方实施行政审批事项的决定》 |
取消省级商务主管部门进行审批的“地负责的境内对外经济技术展览会办 展项目审批”。 |
| 2016年3月 |
《关于切实做好取消部分展览项目行政审批事项后续衔接工作和试运行展览业信息系统的通知》 |
做好取消省级商务主管部门负责的境内举办对外经济技术展览会办展项目审批后续衔接工作，加强展览业事中事后监管，优化政府服务。 |
| 2016年12月 |
《展览业统计监测报表制度》 |
建立以展馆经营者、展览组织者和展览服务商为主要调查对象的展览业统计监测体系，科学、有效地开展展览业统计工作，进一步增加市场透明度，优化市场结构，规范、引导和推动行业有序健康发展。 |
资料来源：公开资料整理（wz）
（3）现代信息技术在展会中的渗透程度加深，会展运营效率有效提升。我国互联网不断与国民经济各个行业相互融合， “互联网+”作为推动会展业新一轮转型的外在动力，将对传统会展业形成冲击，刺激会展商业模式主调整，提高服务效率和服务质量，进一步深化改革，重构产业格局。
四、威胁分析
（1）大型的跨国企业凭借强大的资金、技术优势和先进的专业管理经验，全面进军国内市场，加剧了市场竞争，会展业面临重新洗牌局面。（2）国外会展公司的进入，加强了对我国会展人才的争夺，利用各种手段从国内会展企业“挖”走高素质的人才，使国内会展业人才争夺的竞争加剧。
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《2021年中国会展市场分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
《2021年中国会展产业市场分析报告-市场规模现状与发展趋势分析》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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《2021年中国会展市场分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
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行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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