相关行业调研报告参考《2017-2022年中国酒类流通行业市场发展现状及十三五市场商机分析报告》
如果说美国的婴儿潮离我们尚有些遥远，那么在我们的邻国日本，同样能够找到这样一代人，让我们看到了他们和千禧一代的相似性。我们认为从人口与收入的双重维度上考虑，日本的60、70 一代都是我国千禧一代可直接对标的对象。
人口结构相似
计划生育导致人口增速下降，中国降速晚于日本20 年。战后的1946-1950 年日本的人口增长迅速，五年的CAGR 达到了3.2%。随后日本政府开始推行抑制生育政策，人口增速下降至2%左右。中国计划生育的实施从70 年代初开始，人口增速从接近3%下降至1.5%-2%。日本的60、70 一代与中国的千禧一代均出生于计划生育实施后的15 年左右，单个家庭中子女数量的减少使得这一代人在成长中获得更多的物质资源，同时兄弟姐妹的减少也使得这一代更加个性化。
中国千禧一代与日本60、70 后出生率均在20‰左右，生活环境具有可比性。中国50 年代出生率一度高达40‰，1984-1995 年保持在20‰左右，进入21 世纪后下降到15‰以下。日本在40 年代末一度也超过30‰，60-70 年代这一比率维持在接近20‰的水平，80 年代后出生率再度出现下滑跌破10‰。从出生率看，中国千禧一代与日本的60、70 后出生时的出生率均在20‰，单个家庭中的子女数量相近。
青壮年人口占比高，中国千禧一代与日本60、70 后出生在社会劳动力充足阶段。80-90 年代，我国15-64 岁壮年和中年人口占比高，而0-14 岁占比下降。从人口结构看，一方面儿童占比下降，另一方面作为千禧一代父母的壮年和中年人口比例上升，千禧一代出生并成长于一个社会劳动力充足的时代，有机会享受更好的物质生活。2000 年开始中国则逐渐步入老龄化阶段，65 岁以上占比上升。日本60、70 一代类似，他们出生时其父母（18-44 岁）一代的占比处于高位，为其提供良好的成长环境。进入80 年代后，日本老龄化开始加剧，壮年和中年人口比例下降。
经济高速增长带动物质生活富裕，推动消费理念转变。中国千禧一代出生于经济高速增长时期，而日本60、70 后同样出生于日本经济腾飞阶段。因此相对于之前时代的人，他们的消费观念发生转变，购物时价格因素的影响下降，更加重视品质、功能等其他因素。
从人口增速、出生率、人口结构、可支配收入四个维度对比，我们认为日本60、70后的成长环境最接近中国千禧一代，因此其也最有可能跟千禧一代一样成为消费习惯发生转变的一代。
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