| 时间 |
政策名称 |
制定部门 |
主要内容 |
| 2014.08 |
《关于促进旅游业改革发展的若干意见》 |
国务院 |
要求加快转变旅游业发展方式，以转型升级、提质增效为主线，推动旅游产品向观光、休闲、度假并重转变，满足多样化、多层次的旅游消费需求。 |
| 2015.08 |
《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》 |
国务院办公厅 |
鼓励社会资本大力开发温泉、滑雪、滨海、海岛、山地、养生等休闲度假旅游产品，推出一批以中医药文化传播为主题，集中医药康复理疗、养生保健、文化体验于一体的中医药健康旅游示范产品。 |
| 2016.09 |
《关于进一步加快旅游业发展的通知》 |
国务院 |
要求加快发展特种旅游产品，大力发展生态旅游、都市旅游等，规划建设一批国家生态 旅游示范区、旅游扶贫试验区、旅游度假区。 |
| 2016.12 |
《“十三五”旅游业发展规划的通知》 |
国务院 |
要求大力开发温泉、冰雪、滨海、海 岛、山地、森林、养生等休闲度假旅游产品，建设 一批旅游度假区和国民度假地。 |
| 2018.03 |
《关于促进全域旅游发展的指导意见》 |
国务院办公厅 |
要求加快开发高端医疗、中医药特色、康复疗养、休闲养生等健康旅游。 |
| 2019.08 |
《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》 |
国务院办公厅 |
要求着力开发商务会展旅游、海洋海岛旅游、自驾车旅居车旅游、体育旅游、森林旅游、康养旅游等产品 |
一、供应商的议价能力
供方主要通过提高投入要素价格和降低产品质量的方式来影响行业中现有企业的盈利能力与产品竞争力，供方力量的强弱主要取决于他们所提供给买主投入要素的重要性。目前，我国养生旅游行业的供应商是旅行社，其提供旅游产品的包括各大景区、合作酒店以及交通公司等。旅行社在组织旅游活动过程中最为重要的是解决景区门票以及酒店住宿等问题，这类旅游产品需要进行大规模团购，由于景区门票的供应商比较固定且拥有价格制定的主动权，所以旅行社在景区门票方面议价能力较差；而各景区酒店、餐馆以及交通公司较多，旅行社选择范围比较广，所以议价能力较强。总体来看，我国养生旅游行业供应商的议价能力处于中等。
二、购买者的议价能力
购买者主要通过其压价与要求提供较高的产品或服务质量的能力，来影响行业中现有企业的盈利能力。我国养生旅游行业购买者主要是老年人和中青年人群体。对于老年人的议价能力主要体现在以下几个方面：
中青年市场中的高端群体的经济实力雄厚，满足促成旅游动机的第一点：足够的个人可支配收入。由于其教育程度一般较高，对养生旅游的设施服务等各方面的要求较高。然而，中年群体正是事业如日中天的时候，闲暇时间相对少很多，所以其议价能力中等偏强。
三、新进入者的威胁
新进入者在给行业带来新活力的同时，可能会与现有企业存在原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低，行业竞争更加激烈。中国医疗旅游在我国旅游行业中还是一个不被人熟知的“冷门”,在国际上更是鲜为人知，但在医疗保健旅游方面，我国的优势明显。
由此可见，我国发展医疗保健旅游潜力较大，是养生旅游市场潜在竞争对手。不过，与医疗保健旅游相比，养生旅游涵盖更广，是与养生文化与养生产业密切结合的双向发展模式，比起医疗保健旅游，发展势头更加良好。
| 类型 |
医疗保健旅游 |
养生旅游 |
| 侧重点 |
卫生的结果、补救和被动治疗 |
卫生的源头、过程和主动预防 |
| 旅游者 |
老年人和外国人市场 |
一切对延年益寿,预防疾病等方面有需求的人们 |
| 旅游资源 |
以医疗护理、疾病与健康、康复与修养为主题 |
涵盖医疗保健旅游 |
| 旅游业 |
医疗卫生产业作为依托,是单向的支撑关系 |
与养生文化、养生产业密切关联,并双向相互支持,共同发展 |
四、替代品的威胁
目前，养生旅游的替代产品主要是生态旅游产品。根据世界旅游组织相关资料显示，在全球旅游人数中，有1/6的游客要到森林等原始环境中进行生态旅游。而我国历史文化源远流长，生态旅游资源丰富，在人文历史旅游资源开发的基础上，已形成自身独具特色的生态旅游业。据不完全统计，我国自然保护区年旅游人数约2500万人，年旅游收入约5.2亿元人民币。随着以环保为核心的低碳时代的到来，为生态旅游业带来了新的发展机遇。因此，我国养生旅游行业替代品的威胁较大。
| 类型 |
生态旅游 |
养生旅游 |
| 旅游者 |
比一般旅游者年龄大,男女比重相当，受教育程度一般较高 |
老中青各年龄层，女性比男性比重稍大,受教育程度一般较高 |
| 旅游动机 |
亲近大自然,去野性的、受人类干扰较小的原生自然区进行体验式的旅游 |
延年益寿、强身健体、修身养性等关注自身身体健康的各方面的需求 |
| 旅游资源 |
自然生态资源(森林公园和自然保护区等原始环境)和人文生态资源 |
科学的养生生态环境和浓厚的文化氛围 |
| 旅游业 |
追求在旅游活动中保护环竟，走可持续发展道路 |
着眼于长远利益，走的也是可持续发展道路 |
基于以上对养生旅游和生态旅游的分析比较，可以得出在旅游资源和旅游业这两方面，尽管两种新式的旅游方式有其相似之处，但在旅游者的特点及动机方面的主要区别，使养生旅游虽然目前刚开始兴起，但未来的发展空间更广阔。
五、同业竞争者的竞争程度
养生旅游现有的竞争者就是传统旅游。传统旅游多以观光和度假产品为主，然而，现在传统旅游由于产品类型单一，开发缺乏整体规划等原因正面临着生态旅游、养生旅游等新兴旅游方式的挑战。
| 类型 |
传统旅游 |
养生旅游 |
| 旅游动机 |
欣赏景观 |
身心疗养 |
| 旅游资源 |
要求严格，质量高 |
要求相对宽松，内涵丰富，认可度高 |
| 旅游业 |
追求利润最大化，短期行为明显 |
着眼于长远利益，走可持续发展道路 |
基于以上的分析，可以看出人们的需求发生了较大的改变，不再仅仅局限于“大饱眼福”，更多追求的是心灵的享受，因此养生旅游具有更广阔的市场空间。（WYD）
欲了解更多内容，请参阅我们的行业分析报告：
《2021年中国养生旅游市场分析报告-行业深度分析与投资前景预测》
《2020年中国养生旅游市场前景研究报告-市场深度分析与未来动向研究》
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