老龄化+消费升级趋势加快 双核驱动下直销行业增长有望加速

导读：老龄化+消费升级趋势加快 双核驱动下直销行业增长有望加速。人口结构转变，大龄人口比例持续增长。

        参考《2017-2022年中国直销市场产销调研及十三五发展策略分析报告》
        人口结构转变，大龄人口比例持续增长。联合国人口数据显示，由于寿命延长以及 70 年代初的独生子女政策等原因，2015 年中国人的年龄中值已从 2000 年的30 岁左右提高至 37 岁左右。其中，65 岁以上人口占比由 2003 年的 8.35%提升至 10.07%；50 岁以上、65 岁以下人口占比由 2003 年的 22.72%上升至 2014年的28.39%；40岁以上、50岁以下人口占比由2003年的14.93%提升至18.32%。大龄人口数量提升，刺激保险公司健康险保费收入增长加速。2010-2015 年间，我国保险公司健康险保费收入 CAGR 高达 28.90%。且最近 2 年保费增长分别为 41.27%和 51.87%，有明显的加速趋势，说明我国居民健康意识显著提升。 我们认为，随着 40 岁以上、50 岁以下人口年龄继续增长，我国老年人口数量占比仍将继续提升。居民对健康产业的潜在需求有望在长期保持快速增长，从而推动我国直销行业迅速增长。

        居民消费水平不断提高，马斯洛消费层级上移

        恩格尔系数步入“中等收入”阶段，消费层级加速上移。2013 年，我国城镇居民和农村居民恩格尔系数分别为 0.35 和 0.37，进入了国际公认的“中等收入”发展阶段，人均 GDP 为 6629 美元。研究表明，当人均 GDP 超过 3000 美元时，消费结构向享受型过渡的特征日趋明显。 根据马斯洛需求理论，消费者的需求有五个层级，分别是生理需求、安全需求、爱和归属感、尊重和自我实现。我们认为，目前我国居民正处于由安全需求向爱和归属感加速转换的阶段；此阶段消费者对于产品的要求更看重产品是否健康、营养、富于感官享受等特点。

        年轻人健康意识增强，未来有望成为健康产业新的消费力量。过去，健康问题主要是大龄人口消费重点关注的因素。而随着马斯洛消费层级的上移，再加上保健品、化妆品等产品的功能性日趋多元化，以及宣称更为广泛，越来越多的年轻人也开始重视自身消费是否健康的问题。我们认为，这一部分人群数量基数也非常巨大，而且消费中价格敏感度相对较低，愿意花钱购买自己喜欢的产品。未来，这部分人群有望成长为健康产业新的消费力量。

资料来源：公开资料，观研网整理，转载请注明出处（ww）。