大健康时代激发直销内生增长动力 政策支持打开直销行业又一个黄金时代

导读：大健康时代激发直销内生增长动力 政策支持打开直销行业又一个黄金时代。 近年来，我国直销行业增长迅速。

        参考《2017-2022年中国直销市场产销调研及十三五发展策略分析报告》
        近年来，我国直销行业增长迅速。2010 年至 2015 年，我国直销行业规模从 2010年的 593 亿元增长至 2015 年 2207.84 亿元，CAGR 为 30.07%。同期美国直销行业 CAGR 仅为 4.81%，远低于我国直销增长速度。 我们对 2007 年国内前十大直销企业的现状进行统计后发现，大多数企业在2007-2015 年间通过直销模式实现了快速增长，其中 5 家企业的 CAGR 超过 10%。无限极 2007 年营收 10 亿，2015 年为 260 亿，期间 CAGR 高达 50.27%；康宝莱 2007 年营收 8 亿，2015 年为 68 亿，期间 CAGR 高达 30.67%；完美 2007年营收 40 亿，2015 年为 225 亿，期间 CAGR 为 24.10%。

        目前我国准许的直销产品有 6 大类，化妆品和保健品占据主要地位。根据 2016年 3 月商务部、工商总局发布的最新公告显示：我国目前允许通过直销进行销售的产品包括化妆品、保健食品、保洁用品、保健器材、小型厨具和家用电器等六大类产品。其中，化妆品和保健品占据着主要地位，两者合计所占比例超过 80%。 近几年，化妆品和保健品行业保持快速增长。2014 年，我国化妆品行业整体市场规模为 2940 亿元；2009-2014 年五年间 CAGR 超过 10%，大大地高于同期日本的 0.5%，美国的 2.76%。从驱动因素来看，消费能力提升、美肤美容意识提高，以及社交场景增多均为行业增长提供了持续的推动力。 2015 年，我国保健品行业整体市场规模约达 1981 亿元，2010-2015 年 5 年间CAGR 为 11.63%。从保健品的细分结构来看，膳食补充剂、传统中药保健品、儿童保健品和体重管理保健品分别占 55%、33%、7%和 5%。未来，人均收入提高、老龄化和城镇化进程纷纷加快，以及居民保健意识的提升，将持续推动行业维持快速增长。

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