一、居民出游意愿持续高涨，国内游保持平稳增长
2018 年“元旦”小长假，居民出行意愿依旧强烈，仅元旦假期前两天，国内游客人数即突破 1 亿人次。截至 1 月 1 日，全国共接待国内游客 1.33 亿人次，同比增长 11.08%，实现国内旅游收入 755 亿元，同比增长 11.22%。自 12 月 29 日起，全国铁路运输运量大幅增长，元旦小长假期间，全国铁路累计发送旅客 3100 亿人次。与此同时，公路交通流量总体平稳，全国主干高速公路通行正常，未出现长时间、大范围交通拥堵。
元旦小长假期间天气状况良好，出游情况比较乐观。全国较大的旅游城市几乎没有雨雪天气，普遍以晴和多云天气为主。虽然部分城市杭州、南京、武汉等城市仍旧存在空气污染问题，但总体上相对于去年全国普遍空气污染的情况，今年的空气污染情况有所好转，北京、广州、大连等城市的空气污染天数同比均有所下降，元旦出游情况较为乐观。
“南下北上”趋势明显，“温泉”、“冰雪”仍是周边游两大主题，“跨年”主题公园行情火爆。元旦期间，中短途和周边休闲游成为消费主流，全国旅游市场南下避寒、北上玩雪趋势相对明显，滑雪胜地长白山元旦首日客流增长 20.72%；海南三亚八大景区元旦假期累计接待游客 25.12 万人次（+23.70%），其中，三亚南山景区凭借“迎新撞钟”等特色文化活动荣登八大景区揽客榜首，共接待游客 6.35 万人次（+26.24%）。受益于《国家宝藏》节目的热播和新年祈福习俗的影响，北京老牌历史文化景区故宫、天坛均迎来客流高增长，元旦三天分别累计接待游客 16.10 万人次（+58.40%）、8.10 万人次（88.10%）。同时，国内各传统景区客流依旧保持平稳增长，安徽黄山景区假期累计接待游客 3.08 万人次（+22.90%），池州九华山推出千人迎新祈福法会，吸引大批入境游客，假期累计接待游客 7.12 万人次（+3.79%）。受益于西成高铁开通，四川省今年元旦游人大增，截至 1 月 1 日，峨眉山景区共接待游客 5.86 万人次（+15.98%），实现门票收入 508.17 万元（+31.18%）。元旦假期前两日，乐山市共接待游客 16.67 万人次（+14.57%）,实现门票收入 1766.04 万元（+54.31%）。其中，乐山大佛景区共接待游客 2.63W（+15.33%）, 实现门票收入 134.96 万元（+14.19%）。
参考观研天下发布《2018年中国旅游行业分析报告-市场运营态势与投资前景预测》
大交通改善为景区提振客流，西城高铁开通后成都旅游显著受益。自从 12 月初西城高铁开通以来，从成都到达西安的铁路运输从原先的 16 小时缩短到 3-4 小时。目前 G 字头列车有 9 班次，D 字头有 24 班次（由西安至成都高铁班次数相同）。从元旦数据来看，峨眉山景区客流量显著收到西成高铁的带动，实现 15.98%增长，由于去年同期峨眉山实施“猴年优惠政策”，门票收入则实现 31.18%的高增长。
随元旦出游年轻化和“亲子游”热潮的来袭，今年元旦期间，主题乐园预订出游人次增长迅猛，仅株洲方特欢乐世界元旦三天便接待游客 1.5 万人次，同比大增 80.72%，实现门票收入 328.70 万元（+80.01%）。据携程数据显示，哈尔滨冰雪大世界、广州长隆和上海欢乐谷成为 2018 年元旦跨年最受欢迎的三大主题公园。
二、出境游以短线为主，境外购物成假日新主题
携程统计数据显示，2018 年“元旦”小长假，55%的游客选择国内旅游，45%选择出境游，出境游比例持续走高。由于“元旦”小长假时间较短，因此日本、泰国、菲律宾、越南、新加坡等短线游目的地人气较高。带有赏雪泡汤主题的日本北海道、青森等地区和带有海岛主题的东南亚地区成为热门出境目的地。在此次热门目的地排名中，韩国再次跌落前十，中韩关系虽有缓和迹象，但目前各大旅行社、OTA 仍未明确恢复韩国团队游产品，明年同比效应消除，对整体出境游的影响将减小。
由于年关将至，受西方年末购物打折季和国人采办年货传统的影响，元旦海外购成为本次小长假出境游的一个节令特点。驴妈妈《2018 元旦出游总结报告》显示，今年元旦小长假，含有奥特莱斯等著名连锁购物品牌的线路游客同比增长近 50%，香港、东京、巴黎等购物天堂城市人气提升。
此外，随出游需求的变化，今年元旦期间，慢节奏、体验式邮轮旅游较 17 年同期增长近 3.5 倍，一部分出境游游客选择在元旦期间带领全家老小在邮轮上进行跨年。这其中，常规的日本航线依旧就为火爆，除此之外，以东南亚为目的地的邮轮跨年也成为热门选择。
今年元旦出境游游客中，仅有 40%的游客选择跟团游，有 45%的游客选择自由行，还有 15%的游客选择私家团、当地向导、私人定制等新兴出游方式。自由行比例的提升表现出我国出境游游览模式正从过去观光式游览向个性、体验式深度游转变，同时也反映出我国出境游产品市场与消费者需求存在结构化差异。2017 年三季度开始，出境增速有所回升，主要因为短线泰国、香港、日本等目的地（自由行占比较高）呈现复苏迹象，2018 年出境整体增速预计在低基数下有所回升，但对于欧美等长线的增长仍待观察。
2018 年“元旦”小长假，居民出行意愿依旧强烈，仅元旦假期前两天，国内游客人数即突破 1 亿人次。截至 1 月 1 日，全国共接待国内游客 1.33 亿人次，同比增长 11.08%，实现国内旅游收入 755 亿元，同比增长 11.22%。自 12 月 29 日起，全国铁路运输运量大幅增长，元旦小长假期间，全国铁路累计发送旅客 3100 亿人次。与此同时，公路交通流量总体平稳，全国主干高速公路通行正常，未出现长时间、大范围交通拥堵。
图表：2018 元旦国内旅游情况
元旦小长假期间天气状况良好，出游情况比较乐观。全国较大的旅游城市几乎没有雨雪天气，普遍以晴和多云天气为主。虽然部分城市杭州、南京、武汉等城市仍旧存在空气污染问题，但总体上相对于去年全国普遍空气污染的情况，今年的空气污染情况有所好转，北京、广州、大连等城市的空气污染天数同比均有所下降，元旦出游情况较为乐观。
图表：2018 元旦小长假主要城市天气情况
“南下北上”趋势明显，“温泉”、“冰雪”仍是周边游两大主题，“跨年”主题公园行情火爆。元旦期间，中短途和周边休闲游成为消费主流，全国旅游市场南下避寒、北上玩雪趋势相对明显，滑雪胜地长白山元旦首日客流增长 20.72%；海南三亚八大景区元旦假期累计接待游客 25.12 万人次（+23.70%），其中，三亚南山景区凭借“迎新撞钟”等特色文化活动荣登八大景区揽客榜首，共接待游客 6.35 万人次（+26.24%）。受益于《国家宝藏》节目的热播和新年祈福习俗的影响，北京老牌历史文化景区故宫、天坛均迎来客流高增长，元旦三天分别累计接待游客 16.10 万人次（+58.40%）、8.10 万人次（88.10%）。同时，国内各传统景区客流依旧保持平稳增长，安徽黄山景区假期累计接待游客 3.08 万人次（+22.90%），池州九华山推出千人迎新祈福法会，吸引大批入境游客，假期累计接待游客 7.12 万人次（+3.79%）。受益于西成高铁开通，四川省今年元旦游人大增，截至 1 月 1 日，峨眉山景区共接待游客 5.86 万人次（+15.98%），实现门票收入 508.17 万元（+31.18%）。元旦假期前两日，乐山市共接待游客 16.67 万人次（+14.57%）,实现门票收入 1766.04 万元（+54.31%）。其中，乐山大佛景区共接待游客 2.63W（+15.33%）, 实现门票收入 134.96 万元（+14.19%）。
图表：重点监测省市景区 2018 年元旦假期旅游情况
参考观研天下发布《2018年中国旅游行业分析报告-市场运营态势与投资前景预测》
大交通改善为景区提振客流，西城高铁开通后成都旅游显著受益。自从 12 月初西城高铁开通以来，从成都到达西安的铁路运输从原先的 16 小时缩短到 3-4 小时。目前 G 字头列车有 9 班次，D 字头有 24 班次（由西安至成都高铁班次数相同）。从元旦数据来看，峨眉山景区客流量显著收到西成高铁的带动，实现 15.98%增长，由于去年同期峨眉山实施“猴年优惠政策”，门票收入则实现 31.18%的高增长。
图表：西成高铁开通利好成都旅游
随元旦出游年轻化和“亲子游”热潮的来袭，今年元旦期间，主题乐园预订出游人次增长迅猛，仅株洲方特欢乐世界元旦三天便接待游客 1.5 万人次，同比大增 80.72%，实现门票收入 328.70 万元（+80.01%）。据携程数据显示，哈尔滨冰雪大世界、广州长隆和上海欢乐谷成为 2018 年元旦跨年最受欢迎的三大主题公园。
二、出境游以短线为主，境外购物成假日新主题
携程统计数据显示，2018 年“元旦”小长假，55%的游客选择国内旅游，45%选择出境游，出境游比例持续走高。由于“元旦”小长假时间较短，因此日本、泰国、菲律宾、越南、新加坡等短线游目的地人气较高。带有赏雪泡汤主题的日本北海道、青森等地区和带有海岛主题的东南亚地区成为热门出境目的地。在此次热门目的地排名中，韩国再次跌落前十，中韩关系虽有缓和迹象，但目前各大旅行社、OTA 仍未明确恢复韩国团队游产品，明年同比效应消除，对整体出境游的影响将减小。
图表：2017 元旦小长假出境游热门目的地排名
由于年关将至，受西方年末购物打折季和国人采办年货传统的影响，元旦海外购成为本次小长假出境游的一个节令特点。驴妈妈《2018 元旦出游总结报告》显示，今年元旦小长假，含有奥特莱斯等著名连锁购物品牌的线路游客同比增长近 50%，香港、东京、巴黎等购物天堂城市人气提升。
此外，随出游需求的变化，今年元旦期间，慢节奏、体验式邮轮旅游较 17 年同期增长近 3.5 倍，一部分出境游游客选择在元旦期间带领全家老小在邮轮上进行跨年。这其中，常规的日本航线依旧就为火爆，除此之外，以东南亚为目的地的邮轮跨年也成为热门选择。
今年元旦出境游游客中，仅有 40%的游客选择跟团游，有 45%的游客选择自由行，还有 15%的游客选择私家团、当地向导、私人定制等新兴出游方式。自由行比例的提升表现出我国出境游游览模式正从过去观光式游览向个性、体验式深度游转变，同时也反映出我国出境游产品市场与消费者需求存在结构化差异。2017 年三季度开始，出境增速有所回升，主要因为短线泰国、香港、日本等目的地（自由行占比较高）呈现复苏迹象，2018 年出境整体增速预计在低基数下有所回升，但对于欧美等长线的增长仍待观察。
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