2018年春节黄金周零售和餐饮消费平稳增长
商务部公布数据显示2018年春节黄金周（2月15日至2月21日）全国零售和餐饮企业实现额约9260亿元，同比去年春节增长10.2%，增速同比下降1.2个百分点。春节期间CPI数据暂未公布，初步判断春节期间CPI在2.6%左右，预计剔除CPI后的春节零售餐饮实际增速较17年仍有小幅下降，消费整体维持平稳增长。
参考观研天下发布《2017-2022年中国自由贸易园区行业发展现状及发展趋势前瞻报告》
1、中西部地区增长强劲，消费潜力释放
中西部地区大多省份春节消费数据出现明显提振，河南2018年春节重点监测商贸企业销售额增速为14.0%（+3.4PP）、四川为11.6%(+0.1PP)、云南为13.7%（+1.0PP）、青海为11.7%（+0.4PP）。增速下滑的省份有湖北和陕西，分别为11%（-2.5PP）和10.7%（-0.5PP）。从城市数据来看，成都2017年春节销售额同比增长7.8%（+0.5pp），咸阳为13.1%（+0.3PP），均有较好表现。
2、华东、华南发达地区消费略有下滑
华东地区的安徽、江苏2018年春节重点监测商贸企业销售额增速分别为11.9%（-3.6PP）和9.5%(-1.1PP)，华南地区的广西增速为11.0%（-0.8PP），均出现了不同幅度的下滑。
从城市数据来看，上海2018年春节销售额同比增长10.4%（-0.02PP），南京为9.17%（-3.2PP），苏州为7.2%（-0.9pp）。
3、华北、东北地区消费增速维持平稳
辽宁、河北春节消费增长分别为10.0%（+0.8pp）、12.2%（+5.6pp），增速均有不同幅度的提升。黑龙江春节消费增长为9.6%，较17年下滑0.5pp。
2018春节新特色：出行增速放缓，本地消费增长，新兴生活方式崭露头角
1、 旅行增速略有放缓，本地消费增长
春运总人次下降，旅游出行增速亦略有放缓。据交通运输部数据，春运前20天（2月1日-20日），春运合计运送旅客13.83亿人次，同比下降1.85%。据国家旅游局数据，2018年狗年春节共接待游客3.86亿人次，同比增长12.1%；实现旅游收入4750亿元，同比增长12.6%，增速较去年下滑3.3pp。我们推断为新生代群体在工作城市定居后出行减少所致。
对应出行人次减少，本地消费出现增长。随着出行减少，消费者于本地生活的时间增加，因此以观影等一些本地休闲消费数据快速增长。据猫眼电影数据，2018年春节黄金周实现票房57.16亿元，同比增长67%，远超17年同期数据。
2、 餐饮消费增速略有放缓，新兴生活方式崭露头角
春节黄金周整体零售餐饮消费增速略有放缓。据商务部和各省商务厅数据，2018年春节期间全国零售餐饮消费额同比增速为10.2%，较17年增速下滑1.2pp；各省抽样零售餐饮消费额同比增速为9.4%，亦较17年增速下滑1.5pp，表明消费者对传统零售餐饮的消费欲望减弱。
外卖年夜饭、年夜饭礼盒、前往老字号饭店吃年夜饭等新兴生活方式均出现快速增长。据阿里2018年年货消费报告显示，年夜饭礼盒购买人数同比增长217%，天津等地的上门制作年夜饭服务供不应求。同时，一些老字号餐饮企业年夜饭预订率达95%以上，如秦皇岛各大酒店年夜饭上座率超过90%等。体现随着生活水平的提升，新兴生活方式不断涌入消费者日常生活。
商务部公布数据显示2018年春节黄金周（2月15日至2月21日）全国零售和餐饮企业实现额约9260亿元，同比去年春节增长10.2%，增速同比下降1.2个百分点。春节期间CPI数据暂未公布，初步判断春节期间CPI在2.6%左右，预计剔除CPI后的春节零售餐饮实际增速较17年仍有小幅下降，消费整体维持平稳增长。
参考观研天下发布《2017-2022年中国自由贸易园区行业发展现状及发展趋势前瞻报告》
图：2018年春节零售餐饮同比增长10.2%，预计剔除CPI较17年增速略有下降
各区域增速基本回暖：中西部地区增速较快，发达地区消费增速下滑1、中西部地区增长强劲，消费潜力释放
中西部地区大多省份春节消费数据出现明显提振，河南2018年春节重点监测商贸企业销售额增速为14.0%（+3.4PP）、四川为11.6%(+0.1PP)、云南为13.7%（+1.0PP）、青海为11.7%（+0.4PP）。增速下滑的省份有湖北和陕西，分别为11%（-2.5PP）和10.7%（-0.5PP）。从城市数据来看，成都2017年春节销售额同比增长7.8%（+0.5pp），咸阳为13.1%（+0.3PP），均有较好表现。
2、华东、华南发达地区消费略有下滑
华东地区的安徽、江苏2018年春节重点监测商贸企业销售额增速分别为11.9%（-3.6PP）和9.5%(-1.1PP)，华南地区的广西增速为11.0%（-0.8PP），均出现了不同幅度的下滑。
从城市数据来看，上海2018年春节销售额同比增长10.4%（-0.02PP），南京为9.17%（-3.2PP），苏州为7.2%（-0.9pp）。
3、华北、东北地区消费增速维持平稳
辽宁、河北春节消费增长分别为10.0%（+0.8pp）、12.2%（+5.6pp），增速均有不同幅度的提升。黑龙江春节消费增长为9.6%，较17年下滑0.5pp。
表：春节期间重点省份消费数据统计
2018春节新特色：出行增速放缓，本地消费增长，新兴生活方式崭露头角
1、 旅行增速略有放缓，本地消费增长
春运总人次下降，旅游出行增速亦略有放缓。据交通运输部数据，春运前20天（2月1日-20日），春运合计运送旅客13.83亿人次，同比下降1.85%。据国家旅游局数据，2018年狗年春节共接待游客3.86亿人次，同比增长12.1%；实现旅游收入4750亿元，同比增长12.6%，增速较去年下滑3.3pp。我们推断为新生代群体在工作城市定居后出行减少所致。
对应出行人次减少，本地消费出现增长。随着出行减少，消费者于本地生活的时间增加，因此以观影等一些本地休闲消费数据快速增长。据猫眼电影数据，2018年春节黄金周实现票房57.16亿元，同比增长67%，远超17年同期数据。
2、 餐饮消费增速略有放缓，新兴生活方式崭露头角
春节黄金周整体零售餐饮消费增速略有放缓。据商务部和各省商务厅数据，2018年春节期间全国零售餐饮消费额同比增速为10.2%，较17年增速下滑1.2pp；各省抽样零售餐饮消费额同比增速为9.4%，亦较17年增速下滑1.5pp，表明消费者对传统零售餐饮的消费欲望减弱。
外卖年夜饭、年夜饭礼盒、前往老字号饭店吃年夜饭等新兴生活方式均出现快速增长。据阿里2018年年货消费报告显示，年夜饭礼盒购买人数同比增长217%，天津等地的上门制作年夜饭服务供不应求。同时，一些老字号餐饮企业年夜饭预订率达95%以上，如秦皇岛各大酒店年夜饭上座率超过90%等。体现随着生活水平的提升，新兴生活方式不断涌入消费者日常生活。
图：2018年春节期间部分活动消费增长情况
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