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2018年我国出境游行业渗透率、需求及发展方向分析(图)

        1. 出境游渗透率仍处低位,提升趋势不改
        现阶段我国出境游渗透率仍处地位,能够提升生活品质的出境游渗透率提升仍是大势所趋。现阶段亚洲地区为我国出境游主要客源地,年客流量达9,500万人次,欧洲为第二大出境游目的地,客流量为764万人次;2014年北美客流增速23.8%,澳洲及大洋洲增速17.8%,欧洲增速16.5%。
        参考观研天下发布《2018-2023年中国出境游市场调查与发展方向研究报告
 
图:居民实际收入仍在同比增长情况下,出境游升级是大趋势
        2. 短期CPI上行,中短线游需求或增加
        短期CPI上涨对客单价较高的长线出境游有一定挤出效应,中短线亚澳游需求或增加。出境游“必选”消费属性不断加强,消费者依然具有一定消费粘性,会通过选择不同类型路线寻找替代消费。观察年度CPI同比变动数据、城镇居民实际收入增速以及出境游细分目的地客流增速发现:CPI同比大幅上涨的时间区间内短线亚澳游增速有所提升。

图:CPI上行催生中短线出境游需求
 
图:短期CPI上行情况下短线游火热
 
图:细分目的地看CPI上行东南亚等目的地受益
 
        3. 需求升级方向:高性价比路线受青睐
        进一步观察同类型目的地选择发现:CPI高涨时客单低、性价比高的路线更受欢迎。考虑到消费粘性,同类型路线中选择客单价更低、性价比更高的目的地成为CPI回升时期消费者的首选。观察数据发现,当CPI高涨时泰国、印尼、菲利宾等地客流增速均有不同程度提升。
图:CPI高涨时印尼、泰国等客单低,性价比高的路线成为首选
 


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