导读: 2014年手机银行交易规模高达32.8万亿元 同比增长157.1%。伴随商业银行对于移动端布局的加快,推广力度持续增强,而且第四季度是商业银行营销、推广的重点时期,各项免费、优惠政策不断推出,进一步促进了手机银行交易规模的快速攀升。
相关报告《2016-2022年中国手机银行市场产销调研及十三五发展策略研究报告》
随着近年来智能手机的广泛应用,手机银行交易量迅速增加。2014年手机银行交易规模高达32.8万亿元,同比增长157.1%。
2010-2014年中国手机银行交易规模:万亿元
根据相关数据显示,2015年第4季度,中国手机银行客户交易规模达到22.50万亿元人民币,环比增长达到30.6%。
2014年Q4-2015Q4中国手机银行客户交易规模
4季度手机银行客户交易规模增长迅速。伴随商业银行对于移动端布局的加快,推广力度持续增强,而且第四季度是商业银行营销、推广的重点时期,各项免费、优惠政策不断推出,进一步促进了手机银行交易规模的快速攀升。
2015年第4季度中国手机银行市场交易份额
在2015年第4季度中国手机银行市场格局中,建设银行以22.6%的市场份额占据第一位,工商银行以20.1%的份额尾随其后,农业银行位居第三,市场份额为15.6%,招商银行、民生银行则分别以8.7%和7.6%的份额排在第四、第五位。
在手机银行领域,建设银行具有长期积累起来的优势,在4季度的大力推广过程中,通过生活平台—“惠生活”、“悦生活”以及O2O服务体系的推动,其手机银行交易份额获得较大幅度提升。
在4季度的手机银行创新层面,工商银行则推出3.0开放式客户端,首创“智服务”和“金融日历”服务模式,在界面展示、个性化定制、功能整合、智能化服务上进行了全面升级;民生银行新推出的手机银行3.0版本增加“银行资产”功能,客户可快速查询了解其在该行的整体资产分布详情,更为便捷地进行资产管理,此外还新上线“保险”服务,为客户提供在线投保、当日在线撤销及犹豫期在线退保等服务;招商银行推出的手机银行3.3版本中增加了挂号就医功能,接入微医集团(挂号网)全国的医疗服务资源,提供在线选医生、预约挂号与移动支付等便捷服务。
4季度的营销推广活动中,基于新推出的二维码支付功能,建设银行推出“一拍就惠”活动,针对门票、影票以及出游等使用场景提供二维码支付优惠活动,且针对“悦生活”等场景支付功能也推出“手机摇出彩”等多种活动,增强扫码支付的体验;工商银行则通过在全国范围内同步组织了50余场粉丝见面会,并通过新版手机银行的“惠生活”功能推出了一系列专属优惠活动,对其新推出的3.0版手机银行客户端进行积极宣传;民生银行则借助双十一、圣诞节的宣传热潮,联合国美在线和亚马逊推出“民生嗨购狂欢节”活动,以微信社交互动方式推出“圣诞老人放下那礼物”等趣味活动,进一步促进了民生银行手机银行知名度的扩大和用户量的增长。招商银行率先推出网上转账与手机银行转账同城、跨城、同行、跨行全免费活动,带来极大反响,不少银行相继跟进,推出类似的免费、优惠活动。
手机银行交易规模高速增长的原因在于以下三个方面:首先,用户规模的扩大,用户量级的快速增长使得手机银行有更多的使用机会,对交易规模提升是种促进;其次,银行优惠活动的刺激,目前阶段,各大银行为了抢占手机银行市场份额,纷纷采取优惠促销、降低转账汇款手续费率等措施,鼓励和吸引客户使用手机银行,因此通过其他渠道进行的交易,有一部分向手机银行迁移;最后,用户使用习惯的养成,随着手机银行的普及,越来越多的用户开始接受并逐渐习惯使用手机银行,在用户疑虑打消以后,通过手机银行进行交易将成为常态。
随着现在手机客户端的开发,手机的重要也越来越重要。之前可以在网上理财,现在手机可以进行相关的理财操作。手机客户端可以进行基金,保险,各种理财产品购买,而且可以进行相关的风险评测。
如今,不少银行将理财产品手机银行、短信银行相结合,让客户在购买时更加便利。相比网上银行,手机银行存在一定的优势,这包括:便于携带、可以方便获得用户所处的地理位置、便于分析用户的行为等。各个商业银行也在利用手机的便利来提供创新服务,基于这些特点诞生了许多的新服务,比如:无卡取现和无卡支付;手机地图通过手机定位功能,使客户可以轻松查询就近的交行营业网点、ATM和交行特惠商户;手机号转账;非接触式支付。
资料来源:公开资料,报告网整理,转载请注明出处。(QLY)
![](http://img.chinabaogao.com/images/202103/20210318135346jzpt_m.png)
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com,我们将及时沟通与处理。