我国童装市场中产品结构不合理

2013-12-05 01:31

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导读：我国童装市场中产品结构不合理，而高档次童装的市场一直被国外童装企业和合资童装企业所把持着,因为价位的居高不下制约着消费者的购买能力，所以这一区域的童装市场消费群体也较为固定。而被低、高档童装市场夹击的中档童装市场发展空间却很大,但产品却相对较少。尤其是被大家熟知的童装企业更少。

童装根据儿童的生理变化和心理的不断完善一般应分为婴儿服、幼儿服、小童服、中童服、大童服。但在实际市场中，婴幼儿服装和小童装在我国童装市场中所占比列是最大的，中童服装；满足十岁以上儿童穿着需求的大童装；特殊体型童装的市场严重缺乏，导致这些儿童的穿着成为无法完全满足需求的状态。很多的青少年在挑选自己喜欢的服装时常常是失望而归，就如现在大多数在校学生所穿着最多的校服，大部分的学校都是以运动装作为基本校服款式，款式简单，没有线条性，颜色也是以红、蓝、绿灯颜色配以白色，这种校服发放到学生手中，大部分的学生都产生严重的排斥性，校服既不合身也不好看，无法满足他们在青春期期间打扮自己，勇于展现自己风采的心理。这种儿童服装与实际的需求严重的背道而驰，市场的需求只会逐渐减少[7]。

中国是一个国土辽阔的国家，消费者特殊的心理需求和喜好的差异受到不同地区的影响。中国南北方儿童的差异性体现在形体和骨架上，这种差异性直接的影响了童装尺码标准的差别性。同时中国因为地理纬度的跨度范围大，气候和风俗因为不同地区呈现多样性，这就构成了童装产品应该考虑的多样性。在我们现在的市场中很难找到这种因为不同的地域区别而产生的不同童装产品。这些年中国的经济在突飞猛进的发展，儿童的饮食水平也有了大幅度的提升，除了基本的饮食需求之外，营养品也是曾出不穷，导致儿童的身高和体型也有了较大的改变，肥胖儿童的增加，平均身高提升，我国现有的儿童服装标准号型已经不能满足服装的制作需求。

童装和男女装市场相比也存在着产品选择性少、款式单一的现象。一部分小型的乡镇童装企业长期占据着低档的童装市场, 产品库存足，靠模仿和低廉的劳动力取得效益。而高档次童装的市场一直被国外童装企业和合资童装企业所把持着,因为价位的居高不下制约着消费者的购买能力，所以这一区域的童装市场消费群体也较为固定。而被低、高档童装市场夹击的中档童装市场发展空间却很大,但产品却相对较少。尤其是被大家熟知的童装企业更少。

现如今的市场发展中, 大多数的童装企业通常将大部分的精力投入到一级市场的品牌研发中, 而忽视二三级市场的品牌研发, 导致二三级童装市场品牌选择不足, 童装企业的品牌市场不成熟, 不能满足大多数消费者的购买需求。据调查显示, 二三级童装市场普遍存在着, 低档童装泛滥, 高档童装缺少;知名童装购买难等现象。中低端童装市场受到这种质量水平低、档次缺少的生产企业经营影响，未来的发展是非常不利的。