| 类型 |
代表企业 |
特点 |
| 传统时尚服饰品牌 |
ZARA |
通过全球化渠道与供应链布局实现全球扩张。 |
| H&M |
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| GAP |
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| UNIQLO |
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| 服饰电商独立站 |
Shein |
通过设立独立域名的垂直网站，依托全球物流体系与当地供应链优势,进行全球线上市场扩张。 |
| Boohoo |
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| Asos |
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| Zalando |
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| 电商平台第三方卖家 |
子不语 |
通过开通在Amazon、Shopee等线上购物平台上销售产品权限，进行服装销售的卖家。 |
| 赛维时代 |
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| 安致股份 |
从各跨境服装电商发展情况来看，传统时尚服饰品牌商在疫情期间受到巨大冲击，H&M、GAP、UNIQLO等传统时尚服饰品牌关店数量猛增。
服饰电商独立站兴起于2010年，近年来流量红利使服饰电商独立站爆发，以 Shopify 为首的Saas平台助力独立站进入快速成长期。
服饰电商独立站发展历程
| 时间 |
发展历程 |
具体发展情况 |
| 20世纪90年代 |
独立站初期形态 |
早期外贸出海商家主要通过展会渠道撮合成交,由于语言和信息技术的限制，催生出建立自己英文商品展示网站的概念。网站的作用是为企业信息以及产品提供网络展示平台、并不在网络上涉及任何交易环节。 |
| 21世纪初 |
跨境电商逐渐兴起 |
从2002年开始，跨境电商逐渐兴起,但当时平台并不多eBay和亚马逊还并不强势,在这一阶段，出口卖家想要拓展海外业务,只有独立站可以迭择,甚至市场比平台更天。但是开发代码的门楹很高,用户访问体验很差:还涉及数据、信息安全问题。与此同时.Shopify等独立站建站平台正在领起。 |
| 2010年左右 |
独立站逐渐兴起 |
头部商家开始将商铺平台布局在亚马逊云、谷歌云、阿里云等公有云端。苹果、古驰等品牌自己的官网和电商网站。但是中小商家参与度低。2009年, Shopify推出了应用程序编程接(APIl)平合和App Store，商家可以利用第三方开发者的工具进一步定制白己的网店。 |
| 2015年至今 |
独立站快速成长期 |
第三方平台卖家之间的竞争逐渐激烈,毛利率开始走低,加之平台越来强势、罚款政策多变等因素.很多卖家在亚马进出现了生存困难。2017年到2018年期间,社交媒体平台进入爆发期,商业化路径日趋清晰，这为独立站带来了一波新流量。此后以SHEIN为首的独立站进入快速成长期。 |
电商平台第三方卖家则主要通过亚马逊、阿里巴巴旗下的AliExpress、Ebay等平台进行交易，其中26%的消费者首选亚马逊，19%的消费者选择AliExpress，11%的消费者选择Ebay。
总体来看，疫情前服装电商便保持着较高的增长速度，疫情后服装线上扩张加速，跨境服装电商行业将继续保持着高速增长态势。具体来看，2020年全球服装电商渗透率达到28.7%，相比2020年中国服装电商35%的渗透率，海外市场仍有较大提升空间。
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