全球跨境服装电商现状及前景分析服饰电商独立站飞速成长市场仍有较大提升空间

2021-11-03 03:25

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根据观研报告网发布的《2021年中国跨境服装电商行业分析报告-市场现状与发展定位研究》显示，跨境服装电商是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成服装类商品交易、进行电子支付结算，并通过跨境电商物流及异地仓储送达商品，从而完成交易的一种国际商业活动。现阶段跨境服装电商可分为传统时尚服饰品牌、服饰电商独立站、电商平台第三方卖家。

跨境服装电商分类

类型	代表企业	特点
传统时尚服饰品牌	ZARA	通过全球化渠道与供应链布局实现全球扩张。
	H&M
	GAP
	UNIQLO
服饰电商独立站	Shein	通过设立独立域名的垂直网站，依托全球物流体系与当地供应链优势,进行全球线上市场扩张。
	Boohoo
	Asos
	Zalando
电商平台第三方卖家	子不语	通过开通在Amazon、Shopee等线上购物平台上销售产品权限，进行服装销售的卖家。
	赛维时代
	安致股份

资料来源：观研天下整理

从各跨境服装电商发展情况来看，传统时尚服饰品牌商在疫情期间受到巨大冲击，H&M、GAP、UNIQLO等传统时尚服饰品牌关店数量猛增。

2020年部分传统时尚服饰品牌商关店数量

数据来源：观研天下数据中心整理

服饰电商独立站兴起于2010年，近年来流量红利使服饰电商独立站爆发，以 Shopify 为首的Saas平台助力独立站进入快速成长期。

服饰电商独立站发展历程

时间	发展历程	具体发展情况
20世纪90年代	独立站初期形态	早期外贸出海商家主要通过展会渠道撮合成交,由于语言和信息技术的限制，催生出建立自己英文商品展示网站的概念。网站的作用是为企业信息以及产品提供网络展示平台、并不在网络上涉及任何交易环节。
21世纪初	跨境电商逐渐兴起	从2002年开始，跨境电商逐渐兴起,但当时平台并不多eBay和亚马逊还并不强势,在这一阶段，出口卖家想要拓展海外业务,只有独立站可以迭择,甚至市场比平台更天。但是开发代码的门楹很高,用户访问体验很差:还涉及数据、信息安全问题。与此同时.Shopify等独立站建站平台正在领起。
2010年左右	独立站逐渐兴起	头部商家开始将商铺平台布局在亚马逊云、谷歌云、阿里云等公有云端。苹果、古驰等品牌自己的官网和电商网站。但是中小商家参与度低。2009年, Shopify推出了应用程序编程接(APIl)平合和App Store，商家可以利用第三方开发者的工具进一步定制白己的网店。
2015年至今	独立站快速成长期	第三方平台卖家之间的竞争逐渐激烈,毛利率开始走低,加之平台越来强势、罚款政策多变等因素.很多卖家在亚马进出现了生存困难。2017年到2018年期间,社交媒体平台进入爆发期,商业化路径日趋清晰，这为独立站带来了一波新流量。此后以SHEIN为首的独立站进入快速成长期。