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全球跨境服装电商现状及前景分析 服饰电商独立站飞速成长 市场仍有较大提升空间

        根据观研报告网发布的《2021年中国跨境服装电商行业分析报告-市场现状与发展定位研究》显示,跨境服装电商是指分属不同关境的交易主体,通过电子商务平台达成服装类商品交易、进行电子支付结算,并通过跨境电商物流及异地仓储送达商品,从而完成交易的一种国际商业活动。现阶段跨境服装电商可分为传统时尚服饰品牌、服饰电商独立站、电商平台第三方卖家。

跨境服装电商分类

类型

代表企业

特点

传统时尚服饰品牌

ZARA

通过全球化渠道与供应链布局实现全球扩张。

H&M

GAP

UNIQLO

服饰电商独立站

Shein

通过设立独立域名的垂直网站,依托全球物流体系与当地供应链优势,进行全球线上市场扩张。

Boohoo

Asos

Zalando

电商平台第三方卖家

子不语

通过开通在AmazonShopee等线上购物平台上销售产品权限,进行服装销售的卖家。

赛维时代

安致股份

资料来源:观研天下整理

        从各跨境服装电商发展情况来看,传统时尚服饰品牌商在疫情期间受到巨大冲击,H&M、GAP、UNIQLO等传统时尚服饰品牌关店数量猛增。

2020年部分传统时尚服饰品牌商关店数量
 
数据来源:观研天下数据中心整理

        服饰电商独立站兴起于2010年,近年来流量红利使服饰电商独立站爆发,以 Shopify 为首的Saas平台助力独立站进入快速成长期。

服饰电商独立站发展历程

时间

发展历程

具体发展情况

20世纪90年代

独立站初期形态

早期外贸出海商家主要通过展会渠道撮合成交,由于语言和信息技术的限制,催生出建立自己英文商品展示网站的概念。网站的作用是为企业信息以及产品提供网络展示平台、并不在网络上涉及任何交易环节。

21世纪初

跨境电商逐渐兴起

2002年开始,跨境电商逐渐兴起,但当时平台并不多eBay和亚马逊还并不强势,在这一阶段,出口卖家想要拓展海外业务,只有独立站可以迭择,甚至市场比平台更天。但是开发代码的门楹很高,用户访问体验很差:还涉及数据、信息安全问题。与此同时.Shopify等独立站建站平台正在领起。

2010年左右

独立站逐渐兴起

头部商家开始将商铺平台布局在亚马逊云、谷歌云、阿里云等公有云端。苹果、古驰等品牌自己的官网和电商网站。但是中小商家参与度低。2009, Shopify推出了应用程序编程接(APIl)平合和App Store,商家可以利用第三方开发者的工具进一步定制白己的网店。

2015年至今

独立站快速成长期

第三方平台卖家之间的竞争逐渐激烈,毛利率开始走低,加之平台越来强势、罚款政策多变等因素.很多卖家在亚马进出现了生存困难。2017年到2018年期间,社交媒体平台进入爆发期,商业化路径日趋清晰,这为独立站带来了一波新流量。此后以SHEIN为首的独立站进入快速成长期。

资料来源:观研天下整理

        电商平台第三方卖家则主要通过亚马逊、阿里巴巴旗下的AliExpress、Ebay等平台进行交易,其中26%的消费者首选亚马逊,19%的消费者选择AliExpress,11%的消费者选择Ebay。

第三方跨境服装电商平台消费者分布情况
 
数据来源:观研天下数据中心整理

        总体来看,疫情前服装电商便保持着较高的增长速度,疫情后服装线上扩张加速,跨境服装电商行业将继续保持着高速增长态势。具体来看,2020年全球服装电商渗透率达到28.7%,相比2020年中国服装电商35%的渗透率,海外市场仍有较大提升空间。

2020年全球服装电商、中国服装电商渗透率对比
 
数据来源:观研天下数据中心整理(zlj)

       行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整,未来我国各行业的发展都将进入新阶段,决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息,谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。




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