童装行业是我国服装行业的主要细分领域之一，与整体服装行业的管理体制基本相同。我国童装市场正在处于快速发展的成长期，市场规模增幅明显高于服装行业整体水平。
一、童装行业发展的两大机遇
1、消费者群体基数大并持续扩容
儿童人口是支撑童装市场规模的基础。根据国家统计局数据，2020年11月1日零时，全国0-14岁人口为25338.39万人，占总人口的17.95%，已形成一个庞大的消费群体。同时，自2013年11月我国启动“单独二胎”政策，并于2016年1月实施“全面二孩”政策，随着政策在各地的逐年落实，将有助于保持人口出生率及婴童人口数量的平稳，近年来我国出生率均保持在10‰以上，2019年中国0-3岁婴幼儿规模达4,711万，未来中国新生婴儿规模仍有较大增长潜力。
2021年5月31日，中共中央政治局会议指出，进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。“三孩生育”政策将为童装行业市场规模继续扩大提供支撑，势必将带动童装市场快速发展。最后，我国“4+2+1”家庭模式成为主流，童装消费方面，除了儿童、家长外，更多家庭成员如祖父母/外祖父母逐渐参与其中，并成为重要的消费贡献者，家庭其他亲属在婴童消费的参与度亦增速明显。
2、居民可支配收入的提升、育儿观念变化助力童装消费升级
随着我国经济的发展，居民可支配收入提升，消费能力整体增强。加之85后、90后、95后父母成为童装主流消费群体，普遍受过良好的教育，较上一代人更注重“优生优育”的育儿理念，对童装的安全性和舒适性的偏好超过了对价格的敏感度，因此会选购质量更好的童装服饰，更趋向于为品质更优的产品买单。童装的消费出现了较为明显的升级趋势，人均童装支出的增长较为显著。同时，童装消费升级也有利于我国中高端品牌的进一步发展。
二、四大发展困境
1、生育水平走向低迷，出生人口仍处于下滑态势
根据国家统计局数据显示，新出生人口及出生率自2017年开始连续三年下降。从长期趋势看，由于生育堆积效应逐渐消失、育龄妇女规模持续下滑，伴随着我国教育医疗等直接成本、养老负担、机会成本持续攀升抑制居民生育行为，预计新出生人口在短期内还将下滑，不利于持续支撑童装市场规模常态化的快速增长。
2、行业起点低，缺乏品牌经营理念
我国儿童服饰企业整体起步较晚，很长一段时间内我国童装行业企业还基本停留在外贸加工、代工生产阶段。由于行业起点低，目前大部分国内企业，特别是区域厂商缺乏品牌意识和品牌文化，在品牌运作水平方面与国际品牌有一定的差距，难以在消费者心中树立良好的品牌形象，制约了我国童装行业整体的进一步发展。
3、研发设计能力薄弱
我国服装行业已进入到商品同质化时代，服装商品本身已经不能够更多地引起消费层面的注意，必须深入探究消费者的消费心理，进行市场的细分与定位，才能找到与众不同的方式来充实品牌的内涵。研发设计和创新能力是我国童装企业普遍存在的软肋，虽然各主要品牌企业不断加强研发投入力度，但多数品牌产品特色不明显，缺乏个性、独创性和相对独立的设计风格，产品同质现象较为突出，与国际水平尚存在差距，国内服装设计师的输送培养机制也有待改进。
4、缺乏专业的童装面料
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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一、童装行业发展的两大机遇
1、消费者群体基数大并持续扩容
儿童人口是支撑童装市场规模的基础。根据国家统计局数据，2020年11月1日零时，全国0-14岁人口为25338.39万人，占总人口的17.95%，已形成一个庞大的消费群体。同时，自2013年11月我国启动“单独二胎”政策，并于2016年1月实施“全面二孩”政策，随着政策在各地的逐年落实，将有助于保持人口出生率及婴童人口数量的平稳，近年来我国出生率均保持在10‰以上，2019年中国0-3岁婴幼儿规模达4,711万，未来中国新生婴儿规模仍有较大增长潜力。
2015-2020年我国0-14岁青少年人口数量
数据来源：国家统计局
2021年5月31日，中共中央政治局会议指出，进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。“三孩生育”政策将为童装行业市场规模继续扩大提供支撑，势必将带动童装市场快速发展。最后，我国“4+2+1”家庭模式成为主流，童装消费方面，除了儿童、家长外，更多家庭成员如祖父母/外祖父母逐渐参与其中，并成为重要的消费贡献者，家庭其他亲属在婴童消费的参与度亦增速明显。
“4+2+1”家庭模式
数据来源：公开数据整理
2、居民可支配收入的提升、育儿观念变化助力童装消费升级
随着我国经济的发展，居民可支配收入提升，消费能力整体增强。加之85后、90后、95后父母成为童装主流消费群体，普遍受过良好的教育，较上一代人更注重“优生优育”的育儿理念，对童装的安全性和舒适性的偏好超过了对价格的敏感度，因此会选购质量更好的童装服饰，更趋向于为品质更优的产品买单。童装的消费出现了较为明显的升级趋势，人均童装支出的增长较为显著。同时，童装消费升级也有利于我国中高端品牌的进一步发展。
2015-2021年我国童装人均消费、增速及预测
数据来源：观研天下整理
二、四大发展困境
1、生育水平走向低迷，出生人口仍处于下滑态势
根据国家统计局数据显示，新出生人口及出生率自2017年开始连续三年下降。从长期趋势看，由于生育堆积效应逐渐消失、育龄妇女规模持续下滑，伴随着我国教育医疗等直接成本、养老负担、机会成本持续攀升抑制居民生育行为，预计新出生人口在短期内还将下滑，不利于持续支撑童装市场规模常态化的快速增长。
2016-2019中国出生人口及增速
数据来源：国家统计局（zlj）
我国儿童服饰企业整体起步较晚，很长一段时间内我国童装行业企业还基本停留在外贸加工、代工生产阶段。由于行业起点低，目前大部分国内企业，特别是区域厂商缺乏品牌意识和品牌文化，在品牌运作水平方面与国际品牌有一定的差距，难以在消费者心中树立良好的品牌形象，制约了我国童装行业整体的进一步发展。
3、研发设计能力薄弱
我国服装行业已进入到商品同质化时代，服装商品本身已经不能够更多地引起消费层面的注意，必须深入探究消费者的消费心理，进行市场的细分与定位，才能找到与众不同的方式来充实品牌的内涵。研发设计和创新能力是我国童装企业普遍存在的软肋，虽然各主要品牌企业不断加强研发投入力度，但多数品牌产品特色不明显，缺乏个性、独创性和相对独立的设计风格，产品同质现象较为突出，与国际水平尚存在差距，国内服装设计师的输送培养机制也有待改进。
4、缺乏专业的童装面料
消费升级和行业竞争同质化的背景下，功能性、个性化与多元化成为品牌商竞相发展的重点，服装企业对上游原材料提出了更高的要求，不断探索更为直接的面料纤维企划。童装面料设计要求舒适、柔软、轻盈、色牢度高，近来童装朝休闲、运动方向发展，更需吸湿、透气、刺激性小的柔软的面料，我国目前尚没有专门的童装面料研发中心及高水平、上规模的童装面料生产能力。同时，童装生产对面料要求批量小、花色多，很难向专门的面料生产厂家下大订单，现阶段我国童装面辅料的采购仍然集中于轻纺城、面料批发市场，导致了市场童装面料的雷同和产品质量难以控制。面料成为目前制约我国童装业发展的一个重要方面。
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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