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我国童装行业商业经营模式基本情况及其优势分析

         品牌童装的商业模式基本可分为纵向一体化型经营模式、虚拟经营模式、品牌专业零售商模式(Specialty Retailer of Private Label Apparel,SPA)三种类型。

童装商业模式
 
数据来源:公开数据整理

         1、纵向一体化型经营模式

         纵向一体化型经营模式指面料生产、服装设计、生产加工、仓储物流、营销推广、商贸零售等整个产业链上的各个环节全部由企业来完成的经营模式。采用纵向一体化型经营模式的企业首先对产业链中所有环节业务在其内部进行分工,再通过组织协调,在企业内部完成所有环节的业务。采用该商业模式的优势在于企业能对产业链的各个重要环节实施有效的控制,并可以有效降低产业链上的各个环节业务上的交易费用。因此,在获得较高的利润空间与严格的质量控制的同时,增强了企业对市场变化的抗风险能力,突出整个产业链的优势。

我国童装行业纵向一体化型经营模式示意图 
数据来源:公开数据整理

         2,虚拟经营模式

         随着行业发展到一定阶段,部分品牌商逐渐剥离出非核心或不擅长的生产加工、仓储物流环节的业务,降低自身一体化的程度,向虚拟经营模式过渡,开始注重集中资源聚焦于产业价值链中高附加值的核心业务环节。我国服装产业具备成熟和完善的产业链,市场专业化分工程度较高,童装行业具备采用虚拟经营模式的基础。我国童装企业采用的虚拟经营模式可分为生产外协和特许经营两大类。

         生产外协即公司将生产加工环节外包或委托给上游专业服装加工厂商完成,自身则集中优势资源聚焦于设计产品、供应链管理及分销渠道建设等产业链中高附加值业务环节,并对外包环节流程进行严格的质量监控,实现了创新管理模式的转变,达到降低成本、分散风险、提高效率、增强竞争力的目的。

生产外协模式示意图
 
数据来源:公开数据整理

         特许经营是指知名品牌商经过严格筛选,有偿地授予被特许经营者一定期限和范围内销售该品牌商产品的权利。特许经营模式是国内童装企业代理销售国际童装品牌主要采用的商业模式,采用这种模式的企业通常拥有一定规模的分销渠道和品牌推广能力,一般不为品牌商进行代工,也不涉及产品研发业务,通过特许经营一个或多个品牌来实现收入和利润。

         3、SPA模式(品牌专业零售商模式)

         SPA模式下,自有品牌服装企业全程参与企划、设计、开发、生产、物流、销售、库存管理等各环节业务,实施统一管控,并通过高密度、高价值的市场反馈信息来支撑有关供应链调整的决策。SPA模式与传统服装企业商业模式相比,最大的区别在于不采用订货会来开展企业的经营,采取SPA运营模式的企业一般建立了广泛的自有零售门店,让门店销售数据形成一个庞大的数据库,并进行实时监控、分析销售数据来不断优化生产、库存管理和产品设计方案,一定程度上可以缩短供应链响应周期。快速响应和准确供应是SPA模式的核心,采用SPA运营模式能够有效的将顾客和供应商联系起来,通过革新供给方式以及供应链的整合和管理,实现对市场的快速反应,设计出更贴近消费者需求的产品。

我国童装行业SPA模式示意图

数据来源:公开数据整理(zlj)

          更多深度内容,请查阅观研报告网:
        《2021年中国童装行业分析报告-行业发展现状与发展潜力评估

        行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整,未来我国各行业的发展都将进入新阶段,决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息,谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。

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我国西服市场发展现状:羊毛供给相对稳定 行业产量及需求量整体下降

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西服泛指西式服装,其主要特点为外观挺阔及线条流畅,适宜在正式或特定的场合下穿着,为企业或政府机关从业人员着装的首选。根据不同的分类标准,西服可分为不同类别。按穿着对象可分为男士西服、女式西服、儿童西服;按穿着场合可分为礼服和便服;按制作流程可分为成衣西服、全定制西服、半定制西服;按纽扣可分为单排扣和双排扣。

2022年09月24日
我国纺织服饰行业发展现状:棉花供应量下降 出口市场份额持续提高

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纺织行业按用途可分为产业用纺织品、服装用纺织品和家用纺织品三大类,其中服装用纺织品包括制作服装所需的各种左右其色彩、造型、表现效果的纺织面料及辅料,及由此制成的衣服、手套、袜子等产品。

2022年09月23日
我国纽扣行业产业链分析:原材料供应整体增长 下游生产增速趋于稳定

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纽扣在古罗马,最初的纽扣是用来做装饰品的,而系衣服用的是饰针。最初的作用是用来连接衣服的门襟的,现已逐渐发展为除保持其原有功能以外更具有艺术性及装饰性,也就是个性化。纽扣按材质一般可分为树脂纽扣、尿素纽扣、金属纽扣和天然纽扣四类。

2022年09月22日
我国丝绸产业现状分析 产量下降但规模以上丝绸企业营业收入及利润总体保持增长

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丝绸,一种纺织品,用蚕丝或合成纤维、人造纤维、短丝等织成;用蚕丝或人造丝纯织或交织而成的织品的总称。在古代,丝绸就是蚕丝(以桑蚕丝为主,也包括少量的柞蚕丝和木薯蚕丝)织造的纺织品。现代由于纺织品原料的扩展,凡是经线采用了人造或天然长丝纤维织造的纺织品,都可以称为广义的丝绸。而纯桑蚕丝所织造的丝绸,又特别称为“真丝绸”。

2022年09月19日
独立服装设计师品牌市场规模不断增长 规模化的集群式氛围逐渐涌现

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近年来中国文化受到世界范围内的重视和喜爱,品牌对产品文化特点愈加重视,越来越多的外国设计师将中国元素运用到应季产品之中,并且受到了全世界消费者的喜爱。中国文化的影响力逐渐扩大,为中国独立设计师品牌的发展奠定了文化基础。 数据显示,截止2021年,我国独立服装设计师品牌市场规模约为547亿元。

2022年09月07日
运动服饰行业现状 市场规模持续扩张 国产品牌加速崛起

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根据各项运动的特点、比赛规定、运动员体型等因素以及有利于竞技的要求而制做的服装以及相关装饰物品。包括 服装、鞋、帽子、袜子、手套、围巾、提包、发饰、手环、遮阳伞等。

2022年07月21日
全球女包行业发展现状:国内市场两级分化 竞争较为激烈

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女包,这个名词是箱包的性别分类衍生词。有性别区分并仅限于符合女性审美观的箱包统称为女包。女包也是女性的随身装饰品之一。按照国内的分类来说,一般按照功能来分:短款钱包、长款钱包、化妆包、晚装包、手提包、单肩包、双肩包、斜挎包、旅行包、胸包以及多功能包。

2022年06月18日
我国国潮行业发展迅速 影响力不断提升 目前90后已成为消费主力

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国货是指本国出产或制造的物品,当下多代表我国自主设计、生产、创造出的消费品或工业品等。国潮是指某些代表了中国原创设计和产品的国货品牌,在特定的消费领域引领了市场潮流,具有明显的大众消费影响力。

2022年06月17日
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