一、中国运动服饰行业市场机会分析
体育赛事赞助是运动品牌的重要营销渠道，通过赛事中的品牌曝光，能够更高地塑造消费者的品牌认知，提升品牌忠诚度，进而带动品牌运动服饰销售的增加。以安踏为例，安踏自09年起成为中国奥委会官方合作伙伴，连续历经伦敦、里约两个奥运周期，有效提升了自身品牌形象与知名度，在此期间成为国内最大运动品牌。李宁、特步等国内品牌也加大体育赛事赞助力度，影响力不断提高，近年来保持较快增长。
疫情后将有多项大型赛事密集开展，国内品牌迎来增长机遇，2021东京奥运会与2022北京冬奥会临近，运动品牌将获得两年高频次曝光机会。同时国家将借助冬奥会契机大力发展冰雪项目，2022年足球世界杯与2023年篮球世界杯也将进一步发挥足球与篮球项目的体育消费带头作用。安踏、李宁、361度等国内品牌作为大型赛事的官方或运动队赞助商，获得的曝光与宣传机会更多，有助于进一步提升品牌影响力。未来随着各大体育赛事的开展，国内运动消费氛围将不断提升，有望带动体育服饰消费进一步增长。
二、运动服饰行业创新方向
由于新冠疫情影响，2020年我国服装行业受到了较大打击，在疫情器件，许多服装企业开始自救，或者开辟新的销售渠道，其中运动服饰行业由于受众更广阔，下沉市场占比较大，开辟出全民直播等新型零售模式。国内运动品牌加大线上销售资源投放，通过直播带货、线上小程序、全员零售等方式开展“新零售”业务。
以安踏品牌为例，疫情期间在微博平台上“安心在家，踏实锻炼”活动，邀请诸多明星帮助推广，品牌官方旗舰店粉丝增速达 20%以上，品牌认可度提升迅速，粉丝群体的扩张有助于疫情后周期公司收入的长期增长。提高品牌网络曝光率，增加用户粘性，提升国民认可度。
三、运动服饰行业投资建议
自国内疫情爆发以来，本土运动品牌持续在营销段和渠道端发力，以获取在运动服装领域的竞争优势。长期看，国内运动行业在多重驱动因素下有望快速增长。短期看，疫情后的周期随着消费者健康意识的增强，同时叠加报复性消费和外出旅游需求，户外运动需求有望获得提升，本土运动品牌有望受益。（fswei）
相关行业分析报告参考《2020年中国运动服饰行业分析报告-市场深度调研与发展趋势预测》。
体育赛事赞助是运动品牌的重要营销渠道，通过赛事中的品牌曝光，能够更高地塑造消费者的品牌认知，提升品牌忠诚度，进而带动品牌运动服饰销售的增加。以安踏为例，安踏自09年起成为中国奥委会官方合作伙伴，连续历经伦敦、里约两个奥运周期，有效提升了自身品牌形象与知名度，在此期间成为国内最大运动品牌。李宁、特步等国内品牌也加大体育赛事赞助力度，影响力不断提高，近年来保持较快增长。
国内运动服饰品牌赛事赞助情况
资料来源：公司公告
疫情后将有多项大型赛事密集开展，国内品牌迎来增长机遇，2021东京奥运会与2022北京冬奥会临近，运动品牌将获得两年高频次曝光机会。同时国家将借助冬奥会契机大力发展冰雪项目，2022年足球世界杯与2023年篮球世界杯也将进一步发挥足球与篮球项目的体育消费带头作用。安踏、李宁、361度等国内品牌作为大型赛事的官方或运动队赞助商，获得的曝光与宣传机会更多，有助于进一步提升品牌影响力。未来随着各大体育赛事的开展，国内运动消费氛围将不断提升，有望带动体育服饰消费进一步增长。
2021年后重大赛事一览
资料来源：互联网
二、运动服饰行业创新方向
由于新冠疫情影响，2020年我国服装行业受到了较大打击，在疫情器件，许多服装企业开始自救，或者开辟新的销售渠道，其中运动服饰行业由于受众更广阔，下沉市场占比较大，开辟出全民直播等新型零售模式。国内运动品牌加大线上销售资源投放，通过直播带货、线上小程序、全员零售等方式开展“新零售”业务。
国内运动品牌布局“新零售”初见成效
资料来源：互联网
以安踏品牌为例，疫情期间在微博平台上“安心在家，踏实锻炼”活动，邀请诸多明星帮助推广，品牌官方旗舰店粉丝增速达 20%以上，品牌认可度提升迅速，粉丝群体的扩张有助于疫情后周期公司收入的长期增长。提高品牌网络曝光率，增加用户粘性，提升国民认可度。
国内运动品牌天猫旗舰店粉丝数对比
资料来源：天猫
三、运动服饰行业投资建议
自国内疫情爆发以来，本土运动品牌持续在营销段和渠道端发力，以获取在运动服装领域的竞争优势。长期看，国内运动行业在多重驱动因素下有望快速增长。短期看，疫情后的周期随着消费者健康意识的增强，同时叠加报复性消费和外出旅游需求，户外运动需求有望获得提升，本土运动品牌有望受益。（fswei）
相关行业分析报告参考《2020年中国运动服饰行业分析报告-市场深度调研与发展趋势预测》。
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